日前,因為“新疆棉”事件的發酵,諸多運動品牌成為了各大媒體關注的焦點。以耐克、阿迪達斯等“巨頭”為代表的大量海外運動品牌紛紛發布抵制新疆棉花的辱華言論,引發眾怒。
相比較國際品牌,國內運動品牌則形成了另一大陣營,他們明確表明了立場,也獲得了消費者的支持。李寧、特步、361度、鴻星爾克等本土品牌,都第一時間聲明支持“新疆棉”。市場也很快對于這些品牌給予了回應,“支持新疆棉力挺中國造”這一話題迅速登上微博熱搜。
在運動裝備領域,經過數十年的深耕,國產品牌在產品專業度、科技含量、設計感、舒適性、運動表現等方面與國際大牌相比差距幾乎為零,更不用說其極高的性價比,以及更貼合中國市場需求的品牌策略。
在此次事件中,人們對于本土品牌的追捧空前高漲,各家股價更是一路飄紅。李寧不僅在中國運動品牌里股價漲幅最大,許多店鋪門前也出現了排長隊的現象。作為土生土長的本土品牌,成立三十年來,李寧無論在產品專業度、性價比、品牌價值觀上,一直是國產運動品牌的標桿。此次“新疆棉”事件中,消費者更是驚喜地發現以往購買的李寧產品早已將“新疆棉”作為一種品質標準標注在了產品標簽上。
安踏作為2019年加入BCI( 瑞士良好棉花發展協會)的會員,則第一時間發布聲明啟動相關程序,退出該組織,并表示將會繼續支持中國棉。
此外,特步、361度、匹克、鴻星爾克等國產品牌也積極響應,紛紛發布官方海報,表達對新疆棉的力挺。
根據最新的數據顯示,在“新疆棉”事件發酵后,國際品牌在天貓線上活動的銷量驟降。其中H&M交易指數下降90%,阿迪達斯下降35.5%,耐克下降13.3%,相比較之下,國產運動品牌則出現了熱賣潮,李寧上漲31.36%,特步上漲13%,其他國產運動品牌也都有不同程度的上漲。可以說,針對不同品牌的不同策略,市場已經給出了最好的回應。
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