新國貨近年來為中國消費市場注入了新的活力，促進了新冠疫情之后的中國經濟恢復，也對即將到來的五一黃金周期間的居民消費起到良好的提振作用。近期的“十四五規劃”及2021政府工作報告均提出了全面消費，在十四五規劃開局之年，新國貨將迎來一個被高度聚焦品牌價值的時點。國貨崛起正當時，在此背景下，畢馬威正式啟動“畢馬威中國新國貨50榜單”項目，通過線上模型和線下專家團隊綜合評選機制，深入探索新國貨領域的最新發展趨勢，積極發掘行業內致力于創新的高成長企業，助力推動行業建設和發展。
“雙循環”為新國貨發展提供新機遇
畢馬威中國副主席吳國強表示：“去年，疫情對全球經濟造成了巨大沖擊，中國是去年全球唯一實現正增長的主要經濟體。‘雙循環’的新發展格局已納入‘十四五’規劃，將成為中國經濟高質量發展的核心框架。經濟內循環和構建強大的國內市場是雙循環體系建設的關鍵，擴大國內消費無疑是內循環的重點，需要培育消費新場景和新渠道，激活國內市場，實現消費升級。在這樣的背景下，國內消費市場上不再是‘外來和尚好念經’，一切品牌必須切入內循環通道，通過實現本土化，進入全新的生命周期。中國品牌由于在供需兩端所具有的獨特優勢，將迎來快速發展期。”
畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨表示：“2021年是中國‘十四五’規劃的第一年，具有重要的意義。后疫情時代，中國的消費市場呈現出持續復蘇的態勢。數字經濟將推動新消費進一步發展，國貨將進一步得到消費者的青睞。近幾年國貨提質創新,消費者對國貨的認知度和信任度不斷提升,加之對本土文化的情感共鳴,未來消費者進一步青睞國產優質品牌將會成為一大新趨勢。在此背景下，為支持國家十四五規劃，促進內需及國貨創新，畢馬威即將推出新國貨50榜單，發掘中國新消費新國貨的代表，突出國貨品牌的優勢及創新做法，鼓勵他們持續為中國品牌發展做出新的貢獻，從而推動行業建設和發展。”
Z世代成為新國貨品牌的堅定擁護者
當前，國產品牌關注度不斷提升，在新國貨品牌崛起的背后，除了有國家政策的引導、電商平臺的支持外，還有Z世代對新國貨的堅定擁護。這部分消費群體成長于中國經濟崛起和信息技術高速發展的時代，一方面對國家文化擁有更高的自信心，國家的認同感和民族的自豪感賦予這一代消費者更加包容的消費理念；另一方面對于電子產品和網絡有天生的認同，勇于嘗鮮，個性化表達成為消費關注點。消費群體的新特征給予了中國品牌巨大的成長空間。當年輕的Z世代逐漸進入社會并進入工作場所，他們的收入和消費水平將進一步提高，Z世代將成為國產品牌消費的主力軍。
畢馬威首推行業內未來50榜單系列新國貨50榜單應運而生
“十四五規劃”提出，全面促進消費，加快培育完整內需體系。2021是十四五開局第一年，新國貨的崛起為中國經濟注入了活力，當前中國已經進入消費升級的重要階段。在此背景下，畢馬威中國新國貨50榜單評選應運而生。畢馬威中國零售及消費品行業咨詢主管合伙人毛健表示：“作為畢馬威未來50榜單系列，新國貨50榜單將圍繞品牌煥新和新品點爆兩大方面展開。畢馬威將基于對零售及消費品行業的長期觀察，提煉該行業的生態現狀進行案頭調研，并對報名企業進行實地走訪，訪談企業創始人及高管團隊。與此同時，通過對行業領軍企業的高管、科研領域的專家與學者等業內專家進行訪談，聽取業內人士對行業及細分領域的認知與見解，從六大核心維度：體驗創新、功能創新、技術創新、設計創新、模式創新、營銷創新開展評估。最終基于畢馬威中國零售及消費品行業大數據平臺，對企業進行深入分析，并將于2021年下半年發布榜單。”
此外，畢馬威中國將參加5月7日至10日在海口舉辦的首屆中國國際消費品博覽會，此次新國貨50榜單的招募活動也將在本屆消博會亮相。目前海南已經成為國內消費者購買國際品牌商品的最熱門目的地，海南獨特的區位優勢加上自貿港相關利好政策也在不斷凸顯。此次消博將會有諸多國內知名老字號參展，這使得消博會成為我國對外展示的窗口，有力展現國貨的高質量發展水平。畢馬威也將借消博會向世界分享在消費領域供給側改革、新零售、消費升級、品牌轉型、供應鏈等方面的專業能力和服務經驗。
評選標準
設計創新:產品形態、外包裝等方面結合消費者的審美偏好及環保理念等，進行了新的設計；
技術創新：產品基于強大的研發能力，實現了技術突破；
功能創新：產品解決了消費者以往未解決的痛點；
模式創新：產品通過口碑傳播、體驗式消費等方式迅速為消費者認識、熟悉并且購買；
營銷創新：產品采用新的營銷創意、品牌傳播、內容營銷、營銷數字化、文化IP等方式拓寬消費者對于品牌的認知度；
體驗創新：從全渠道提供獨一無二的顧客體驗。
評選流程
2021年4月 畢馬威中國新國貨50榜單項目啟動
2021年4-5月 企業報名資料收集
2021年5-8月 企業高管訪談
2021年9月 專家團隊評審
2021年10月 《畢馬威中國新國貨50榜單》發布
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