元?dú)馍�林“燃”商�?biāo)遭受的近似之苦，只有自己知道...

作者|橙子?編輯|橙子?

商標(biāo)近似風(fēng)險(xiǎn)，不可不防！

上周末，剛剛完成一輪戰(zhàn)略投資、估值達(dá)到60億美元的元?dú)馍�林被一則道歉聲明推上熱搜，因乳茶產(chǎn)品使用“0蔗糖”宣傳道歉，在其宣傳語(yǔ)中沒(méi)有說(shuō)明“0蔗糖”和“0糖”的區(qū)別，容易引起誤會(huì)。

其“提醒式道歉”引發(fā)熱議，網(wǎng)友感慨“被騙了錢(qián)，還騙我長(zhǎng)肉”、“道歉有用嗎？我的肥肉不接受道歉！”，搶占了微博熱搜頭條。

不知投資人此刻什么心情：錢(qián)剛投出去，就出幺蛾子？元?dú)馍�林的煩惱不止于此，在其主要產(chǎn)品的“燃”商標(biāo)的保護(hù)方面，也經(jīng)歷了頗為“曲折”的斗爭(zhēng)過(guò)程。

“燃”是元?dú)馍�林旗下的一款主打無(wú)糖、解膩的烏龍茶飲料。2017年公司在30類(lèi)、32類(lèi)申請(qǐng)注冊(cè)“燃”的文字及圖形商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)已注冊(cè)。

可后來(lái)擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別及商品/服務(wù)項(xiàng)時(shí)遭遇到麻煩，『知產(chǎn)行業(yè)觀察』查詢發(fā)現(xiàn)，圍繞“燃”這款飲料的商標(biāo)，元?dú)馍�林已與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)生多起訴訟，已宣告二審判決的便有9起。

與這9起訴訟有關(guān)的“燃”相關(guān)商標(biāo)共有7個(gè)，如下圖統(tǒng)計(jì)：

除“超極燃茶”外，上表統(tǒng)計(jì)商標(biāo)被后悔原因均是商標(biāo)近似或部分近似。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以前便有55個(gè)“燃”相關(guān)已注冊(cè)商標(biāo)。2017年后共有122個(gè)。當(dāng)前元?dú)馍�林僅有39已注冊(cè)“燃”相關(guān)商標(biāo)，而元?dú)庖烟峤?42個(gè)申請(qǐng)。這意味著元?dú)馍�林“燃”商�?biāo)的注冊(cè)通過(guò)率僅為27%。

從產(chǎn)品宣傳廣告看，燃系列茶飲主打無(wú)糖、解膩，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了燒肉火鍋等油膩飯食場(chǎng)景下，燃茶是上佳之選。

對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品名稱(chēng)，農(nóng)夫山泉有“東方樹(shù)葉”系列產(chǎn)品，日本品牌“伊藤園”，可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)了“淳茶舍”，臺(tái)灣品牌有“茶尋味”，三得利集團(tuán)旗下有“黑烏龍”等等。

從產(chǎn)品名字的第一感受，好像上述名稱(chēng)都比“燃”更能表現(xiàn)茶飲料的屬性。注冊(cè)商標(biāo)好像也更具備顯著性，遭遇到商標(biāo)近似困擾的可能性也會(huì)低一點(diǎn)。

以“東方樹(shù)葉”為例，當(dāng)前60個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)記錄中，有58個(gè)均為農(nóng)夫山泉公司，鮮有其他人搶注該商標(biāo)。

營(yíng)銷(xiāo)界大師特勞特曾說(shuō)過(guò)，“品牌名稱(chēng)和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”“燃”雖然不是元?dú)馍�林的品牌名稱(chēng)，但作為一款產(chǎn)品名稱(chēng)其重要性不亞于品牌名稱(chēng)。而我們?cè)诳紤]產(chǎn)品名稱(chēng)的時(shí)候，也要考慮未來(lái)的產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)。

產(chǎn)品名稱(chēng)既要有成功的定位，也要考慮注冊(cè)商標(biāo)的成功率。商標(biāo)注冊(cè)對(duì)產(chǎn)品、品牌的防侵權(quán)、防假冒等重要性不言而喻，一款好產(chǎn)品+一個(gè)好名稱(chēng)+一個(gè)好商標(biāo)，必然能大大增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中快速脫穎而出。

元?dú)馍�林之所以在注�?cè)“元?dú)馍�林”等品牌商�?biāo)之外，注冊(cè)“燃”的產(chǎn)品名稱(chēng)，也必然考慮到產(chǎn)品保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)等，在有仿冒者蹭熱度時(shí)刻拿起法律武器維護(hù)品牌利益。

可不想因“燃”商標(biāo)生出這么多麻煩。拋開(kāi)訴訟費(fèi)用等，僅時(shí)間成本就很讓人頭疼，元?dú)馍盍株P(guān)于“燃”商標(biāo)訴訟自201年開(kāi)始至今，已持續(xù)兩年多。

若在品牌發(fā)展初期遭遇這樣的商標(biāo)困境，是非常不利于后期品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)的。雖然大家現(xiàn)在都非常重視商標(biāo)注冊(cè)，但我們也提醒商標(biāo)注冊(cè)要做好風(fēng)險(xiǎn)排查，防止不必要的麻煩。

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