外賣平臺“二選一”壟斷被罰！美團存在不正當(dāng)競爭被“實錘” ！

出 品 ｜ 異觀財經(jīng)

作 者 ｜ 炫夜白雪

最近幾天美團的“熱度”有點高。

先是被傳有大股東欲拋售離場致股價暴跌，市值蒸發(fā)、創(chuàng)始人王興身價大縮水。

再就是昨日，美團“二選一”再次敗訴餓了么，被判賠償35.2萬元，將美團送上了熱搜。

據(jù)媒體報道，近日，江蘇省淮安市中級人民法院就美團不正當(dāng)競爭行為作出判決，該案為首次適用2018年1月1日起施行的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十二條，認(rèn)定的外賣領(lǐng)域不正當(dāng)競爭侵權(quán)案件。民事判決書顯示，北京三快科技有限公司（美團）將向上海拉扎斯信息科技有限公司（餓了么）賠償35.2萬元。

相較于美團外賣的收入體量而言，35.2萬元的賠償金額毛毛雨都算不上，但這一判決，將美團確實存在不正當(dāng)競爭的是事實給出了權(quán)威的官方認(rèn)定，美團強制商戶“二選一”被“實錘”了。

外賣平臺因“二選一”壟斷被罰，美團危險了？

4月12日，據(jù)上海市場監(jiān)管局消息，位于上海的英文外賣平臺食派士因?qū)嵤�“二選一”壟斷行為，被予以行政處罰。罰款金額116.86萬元，為食派士2018年銷售額的3%。

食派士為互聯(lián)網(wǎng)餐飲外送平臺，主要向用戶提供英語餐飲外送服務(wù)資源信息以及餐飲外送服務(wù)。在食派士的案件中，上海市場監(jiān)管總局發(fā)現(xiàn)，2017年1月至2019年10月期間，食派士利用其在上海市提供英文服務(wù)的在線外賣平臺服務(wù)市場的支配地位，對商戶提出“二選一”要求，與所有合作餐廳商戶簽訂含有“排他性送餐權(quán)條款”規(guī)定的合作協(xié)議，要求商戶停止與其他競爭平臺合作，否則從食派士平臺下架該商戶。

在實施“二選一”行為后，食派士的幾個主要競爭對手出現(xiàn)了訂單量驟然下降、用戶流失、銷售額下滑的情況。同期，食派士月均在線餐廳商戶數(shù)量和銷售額卻有明顯增長。不僅如此，餐廳的傭金比例和用戶需要支付的配送費均有上漲，造成了合作餐廳商戶和用戶的福利損失。

這里值得一提的是，食派士受到反壟斷處罰，對相關(guān)市場的界定是：提供英文服務(wù)的在線餐飲外送平臺服務(wù)市場，這是否意味著中國在線餐飲外送平臺服務(wù)市場的“反壟斷”已拉開帷幕呢？靠外賣起價的美團，是否會成為下一個反壟斷重點監(jiān)管的對象呢？

如果按照業(yè)務(wù)板塊劃分的話，美團的收入由三部分構(gòu)成，分別是餐飲外賣，到店、酒店及旅游和新業(yè)務(wù)及其他。其中，餐飲外賣是美團第一大收入來源，為美團貢獻(xiàn)了五成以上的營收。

根據(jù)美團最新財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年美團實現(xiàn)1147.9億元的總營收，其中，餐飲外賣收入662.7億元，為美團貢獻(xiàn)了57.7%的營收。

（數(shù)據(jù)來源/美團財報；制圖/異觀財經(jīng)）

如果按類型劃分，美團的收入則由傭金收入、在線營收服務(wù)收入、利息收入、其他服務(wù)及銷售構(gòu)成。其中，傭金收入則是美團最大的收入來源。

（數(shù)據(jù)來源/美團財報；制圖/異觀財經(jīng)）

美團年報數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，美團傭金收入742.1億元，貢獻(xiàn)了64.6%的營收。其中，餐飲外賣傭金收入584.9億元，較2019年的496.5億元，增長18%。

餐飲外賣的傭金收入主要向入駐美團平臺的的商家收取。年報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，美團活躍商家的數(shù)量為680萬，較2019年的620萬，凈增60萬。

2020年，美團餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額同比增長24.5%至4889億元；餐飲外賣日均交易筆數(shù)同比增長16%至于2770萬，每筆餐飲外賣業(yè)務(wù)訂單的平均價值同比增長7%至48.2元。

年報數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，美團經(jīng)營溢利43.3億元，較2019年的26.8億元，增長61.6%。其中，餐飲外賣經(jīng)營溢利28.3億元，較2019年的14.2億元，增長110.1%。

2020年全年，餐飲外賣為美團貢獻(xiàn)的經(jīng)營溢利占比為65.4%，高于2019年的52.8%。由此可以看出，美團的千億收入中，一半以上來源于美團平臺商家繳納的傭金。

此外值得注意的是，美團平臺上商戶的交易高度依賴美團。平臺上的商戶，如果想要獲取更多流量、客戶和訂單，可以選擇美團的在線營銷服務(wù)。

這就意味著，美團對平臺商戶在傭金和營銷服務(wù)費方面有著非常強的話語權(quán)和控制力，相應(yīng)的，平臺商戶的談判能力則被削弱。

不正當(dāng)競爭被“實錘”！美團被判賠償餓了么35.2萬元

相較于美團外賣的收入體量而言，35.2萬元的賠償金額毛毛雨都算不上，但這一判決，將美團確實存在不正當(dāng)競爭的是事實給出了權(quán)威的官方認(rèn)定，美團強制商戶“二選一”被“實錘”了。

民事判決書顯示，江蘇省淮安市中級人民法院認(rèn)定，北京三快科技有限公司（即美團）淮安分公司利用其優(yōu)勢地位，存在多起強制商戶“二選一”行為，美團通過高傭金、縮小配送范圍、流量限制等手段強制餐飲商戶與美團簽署“獨家合作”，一系列不正當(dāng)手段限制、阻礙大量參與商戶與其競爭對手正常交易。

據(jù)悉，這并非美團首次因不正當(dāng)競爭被處罰。早在2017年6月，浙江省金華市市場監(jiān)督局就對美團限制競爭等違法行為做出處罰，合計罰款52.6萬元。

據(jù)了解，除了金華、淮安以外，美團因“二選一”行為，在巴中、海東、永城等地受到行政處罰或司法調(diào)查。

2020年的突發(fā)的新冠疫情，餐飲行業(yè)成為受沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一，眾多餐飲企業(yè)為了配合疫情防控疫情的需要，關(guān)閉堂食，外賣成為了餐飲行業(yè)唯一的收入來源，這也成就了美團外賣業(yè)務(wù)的逆勢增長。

去年疫情爆發(fā)后，多地餐飲協(xié)會發(fā)文炮轟美團高傭金。

2020年2月21日，南充市火鍋協(xié)會網(wǎng)上致信當(dāng)?shù)厥虚L信箱，舉報美團疫情期間涉嫌漲傭金、壟斷經(jīng)營及不正當(dāng)競爭的行為。

2020年2月22日，云南省餐飲與美食行業(yè)協(xié)會發(fā)布公開信，代表省內(nèi)22萬余家餐飲企業(yè)，呼吁美團等外賣平臺“盡快出臺包括降低外賣傭金費率在內(nèi)的各項餐飲扶持措施”。

2020年2月24日，山東餐飲協(xié)會表示，美團23%的傭金額對中小型企業(yè)來說實在難以承擔(dān)。山東餐飲希望美團能減少部分傭金，給小微餐飲企業(yè)一條活路。

2020年4月10日，廣東餐飲協(xié)會官微發(fā)布《廣東餐飲行業(yè)致美團外賣聯(lián)名交涉函》，其中指出美團外賣向餐飲企業(yè)收取的高額外賣傭金，已超過餐飲企業(yè)承受極限。并指責(zé)美團涉嫌實施壟斷定價，新開餐飲商戶傭金最高達(dá)26%，已大大超過了廣大餐飲商家忍受的臨界點。

協(xié)會表示，為響應(yīng)疫情防控需要，廣東餐飲業(yè)第一時間積極配合關(guān)閉堂食，外賣成了餐飲業(yè)唯一的營收來源，餐飲經(jīng)營外賣只為穩(wěn)崗就業(yè)、保障民生，若多一家外賣平臺幫助餐飲企業(yè)推廣外賣，則餐飲企業(yè)將會多一條活路。但美團卻依舊強勢要求餐飲商家做“獨家經(jīng)營”，否則就強制注銷、下架門店，涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》、《反壟斷法》、《電子商務(wù)法》關(guān)于禁止排除競爭的相關(guān)規(guī)定。

看來，商家苦美團久矣。

此次美團因不正當(dāng)競爭敗訴餓了么引發(fā)高度關(guān)注，或與互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷強監(jiān)管有關(guān)。

4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會。其中參加會議的就有美團、攜程、貝殼找房、滴滴、拼多多、京東、快手等34家互聯(lián)網(wǎng)平臺。

會議指出，強迫實施“二選一”行為限制市場競爭，遏制創(chuàng)新發(fā)展，損害平臺內(nèi)經(jīng)營者和消費者利益，危害極大，必須堅決根治。

針對強迫實施“二選一”以及其他突出問題，會議明確提出，平臺企業(yè)要把握正確方向、增強責(zé)任意識，堅持國家利益優(yōu)先，堅持依法依規(guī)運行，堅持履行社會責(zé)任，做到“五個嚴(yán)防”和“五個確保”：嚴(yán)防資本無序擴張，確保經(jīng)濟社會安全；嚴(yán)防壟斷失序，確保市場公平競爭；嚴(yán)防技術(shù)扼殺，確保行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；嚴(yán)防規(guī)則算法濫用，確保各方合法權(quán)益；嚴(yán)防系統(tǒng)封閉，確保生態(tài)開放共享。各平臺企業(yè)要對照稅收法律法規(guī)、政策制度，全面排查涉稅問題，主動開展自查自糾。

會議要求，各平臺企業(yè)要在一個月內(nèi)全面自檢自查，逐項徹底整改，并向社會公開《依法合規(guī)經(jīng)營承諾》，接受社會監(jiān)督。市場監(jiān)管部門將組織對平臺整改情況進(jìn)行跟蹤檢查，整改期后再有發(fā)現(xiàn)平臺企業(yè)強迫實施“二選一”等違法行為，一律依法從重從嚴(yán)處罰。

根據(jù)《反壟斷法》，壟斷行為的懲罰為上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。值得一提的是，此前阿里被罰182億，處罰比例為4%，并未頂格處罰，那么未來如果有企業(yè)再犯，是否會頂格處罰也未可知。

互聯(lián)網(wǎng)平臺作為連接商家和消費者的“紐帶”，一方面要維護公平競爭的市場秩序，一方面也要要維護消費者的合法權(quán)益。一旦平臺的壟斷行為發(fā)生后，如果上游商家無法確保合理的利潤增長，最直接的就是提價或降低服務(wù)質(zhì)量，最終還是需要消費者“買單”，這會對消費者體驗產(chǎn)生重要影響，不甘做“韭菜”的消費者一旦群體性逃離，那平臺發(fā)展也受到影響。

因此，良好的法治和營商環(huán)境才能促進(jìn)平臺經(jīng)濟規(guī)范、健康、持續(xù)發(fā)展。

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