“安徽是一個極具藝術氛圍感的省份，安徽人對軟裝飾品具有天生的獨特審美和消費需求力。”
“靠一個單品類實現(xiàn)營銷模式已經(jīng)無路可走，加速轉(zhuǎn)向整體軟裝勢在必行。”
“中國軟裝設計將加速迎來全案軟裝、整體軟裝和設計一體化趨勢。”
“要想做好整案化轉(zhuǎn)型，就必須在專業(yè)、全案、品牌這三個方向做深功課”
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持續(xù)推進“輕資產(chǎn) 重運營”戰(zhàn)略加快落地，進一步完成品類深耕和區(qū)域精耕。4月22日，由紅星美凱龍(601828,股吧)舉辦的“2021中國第二屆高端整體軟裝峰會（合肥站）”正式落下序幕。
本次活動吸引了包含艾是、柏克利、布言布語、德國艾仕、菲瑪、格萊美、嘉寶莉、紅寶石、蔻帝、可羅雅、卡百利、蘭客廳、領繡、瑪堡、美登斯、三棵樹(603737,股吧)、特普麗、威羅、伊伊布舍、雅琪諾，以及安徽省各地經(jīng)銷商等300多位頭部軟裝行業(yè)代表、設計師參會。此外，紅星美凱龍大營運中心軟裝事業(yè)部、安徽省營發(fā)中心、安徽省各大商場負責人也一并出席了本次活動。活動中，20家頭部軟裝品牌簽約入駐紅星美凱龍安徽省各大商場。
01
多重政策利好，中國軟裝迎來萬億消費新時代
2021年，全球經(jīng)濟看中國，中國經(jīng)濟看內(nèi)需。擴大內(nèi)需意味著帶來大量的高品質(zhì)消費需求。今年，在十四五戰(zhàn)略規(guī)劃的影響下，我國軟裝產(chǎn)業(yè)也將迎來前所未有的發(fā)展新機遇，這里面就包含舊房改造與翻新、內(nèi)需擴大等等各種增量需求。
對此，紅星美凱龍集團助理總裁兼安徽省營發(fā)中心總經(jīng)理戚志平在開場致辭中指出，目前，紅星美凱龍在安徽省21個城市已開業(yè)28家商場，6個項目正在籌備中。2021年，紅星美凱龍安徽地區(qū)將著力打造“軟裝陳設館”，在每個城市打造最高端的軟裝中心，以此賦能各大品牌廠商和經(jīng)銷商，實現(xiàn)安徽市場的更好更快發(fā)展。
紅星美凱龍集團助理總裁兼安徽省營發(fā)中心總經(jīng)理戚志平開場致辭
作為本次峰會的優(yōu)秀品牌發(fā)言代表，伊伊布舍總經(jīng)理張建林表示，目前，所有軟裝企業(yè)都在加速從單品轉(zhuǎn)向整案化，要想做好整案化轉(zhuǎn)型，就必須在專業(yè)、全案、品牌這三個方向做深功課。除此之外，如何整合并借助紅星美凱龍軟裝陳設館這類優(yōu)質(zhì)高端平臺資源也至關重要。
伊伊布舍總經(jīng)理張建林（左）、瑞典NCS認證色彩設計師Kelley（右）
現(xiàn)場，談及2021年中國軟裝行業(yè)的設計趨勢，中國手繪行業(yè)協(xié)會高級室內(nèi)手繪師、瑞典NCS認證色彩設計師Kelley分享道，當下，隨著人們對生活質(zhì)量的要求逐步提高，以及生活理念的快速改變，中國軟裝設計將加速迎來全案軟裝、整體軟裝和設計一體化趨勢。
02
軟裝單品時代已過時，搶跑整體軟裝時不我待
本次峰會除了討論“軟裝品牌如何往整體軟裝方向轉(zhuǎn)型發(fā)展”話題之外，還就“整體軟裝趨勢下，經(jīng)銷商如何做好店面呈現(xiàn)”話題展開了深入的交流和思想碰撞。
優(yōu)秀品牌推介時間
靠一個單品類實現(xiàn)營銷模式已經(jīng)無路可走，加速轉(zhuǎn)向整體軟裝勢在必行。德國艾仕董事長董紅強認為，做好整體軟裝的關鍵還是“靠設計”，靠我們前端的品牌廠商做好整體的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)使我們經(jīng)銷商能夠運用這樣的產(chǎn)品體系，去滿足消費者的整體軟裝消費需求。
格萊美總裁楊元結合格萊美這幾年的發(fā)展經(jīng)驗談道，從一個單品轉(zhuǎn)向整體軟裝，迎合消費者的整體軟裝消費需求，需要考慮好如何從單品當中跳出來，如何從提升專業(yè)度，不能說僅僅是搭配：配合原來的墻布做窗簾，配合窗簾賣一些墻布，而是需要專業(yè)化的品類設計提升，以及交付服務能力的提升，最終一點點的引導我們經(jīng)銷商從單品類門店經(jīng)營向整體軟裝一步步的跨進。
德國菲瑪總經(jīng)理周芙蓉也表示，近幾年隨著國際化的室內(nèi)裝飾理念在國內(nèi)廣泛普及，軟裝概念開始進入主流消費人群視野中，輕硬裝重軟裝生活理念日漸盛行。在此背景下，德國菲瑪這幾年也在加速在涂料藝術產(chǎn)品系列打造和整案設計方面全面發(fā)力。
6位軟裝行業(yè)大咖論道中國整體軟裝未來
在嘉寶莉藝術漆總經(jīng)理彭元聰看來，在整體軟裝趨勢下，所有涂料品類經(jīng)銷商要有自己的整體感觀思考，明確把自己的產(chǎn)品賣給誰，然后根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，包括消費群體習慣來定格整個的店面空間展示，這樣才能做強門店的店面呈現(xiàn)。
最后，德國瑪堡銷售總監(jiān)張闖也表示，光靠好的產(chǎn)品是支撐不起店面的營銷和收入，要有好的產(chǎn)品的同時，還要有好的設計培訓、營銷培訓、施工培訓，以及針對每個店面的一對一的整體搭配培訓，這樣才能夠真正的助力到我們的經(jīng)銷商。
03
筑巢引鳳棲，20家軟裝頭部品牌入駐紅星美凱龍安徽省各大商場
從武漢到合肥，從尋找美到發(fā)現(xiàn)美，2021年中國第二屆高端整體軟裝峰會已漸漸成為中國軟裝行業(yè)最大的熱門IP。不難發(fā)現(xiàn)，將軟裝品類做大做強已然成為紅星美凱龍2021年品類深耕的最大表現(xiàn)之一。
布藝摩登秀時間
截至2020年，紅星美凱龍全國商場軟裝品類總經(jīng)營面積已達到112萬平方米，占總經(jīng)營面積的5.6%，并在2017年至2019年連續(xù)3年保持15.4%增速，年均增長高達17萬平方米，經(jīng)營品牌數(shù)已達到2000+，其中包括墻紙、壁布、窗簾、涂料、家居用品（飾品、地毯、茶藝、花藝、燈具、樂器、生活用品、廚房用品等）等5大類目。
在此基礎之上，2021年，紅星美凱龍軟裝事業(yè)部將通過5大重磅舉措全面搶跑高端整體軟裝藍海市場，其中包括全國打造軟裝陳設館、商/店一體化服務、軟裝峰會和線上線下嚴選招商、三城五展：展店聯(lián)盟、數(shù)字化營銷賦能、規(guī)范行業(yè)標準幾大規(guī)劃內(nèi)容。
現(xiàn)場，紅星美凱龍大營運中心軟裝事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓表示，安徽是一個極具藝術氛圍的省份，安徽人對軟裝飾品具有天生的獨特審美和消費需求力，再加之是與上海軟裝新潮流接軌最近的區(qū)域，將中國第二屆高端整體軟裝峰會IP帶到合肥，可以讓全球的軟裝品牌感受徽派文化魅力的同時，也能將行業(yè)的最新發(fā)展趨勢帶到安徽的經(jīng)銷商群體中，最終再造安徽軟裝市場發(fā)展的勃勃生機。
經(jīng)銷商入駐商場簽約
值得一提的是，本次峰會現(xiàn)場，30多家優(yōu)秀經(jīng)銷商參加了安徽省各大商場入駐簽約儀式。最終，安徽地區(qū)軟裝經(jīng)銷商共計完成簽約店面31個，簽約面積達到7351平方米；儲備店面達到10個 ，儲備面積達到2757平方米，創(chuàng)單場活動簽約新高。
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