演出市場(chǎng)正在加速?gòu)?fù)蘇中，剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假便是佐證。據(jù)大麥5月6日發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，五天小長(zhǎng)假期間，全國(guó)共有超3800場(chǎng)線下專業(yè)演出先后登場(chǎng)，其中，包括Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)在內(nèi)多類演出實(shí)現(xiàn)與2019年同期相比票房增幅超250%，并有不少熱門演出一票難求。且隨著演出市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，“00后”的消費(fèi)力也逐漸爆發(fā)出來，成為“五一”線下演出的消費(fèi)潛力軍。
音樂節(jié)、Livehouse消費(fèi)爆發(fā)
早在“五一”檔來臨前，眾多演出的匯聚便令市場(chǎng)熱度漸漸攀升，而隨著檔期內(nèi)數(shù)千場(chǎng)演出的陸續(xù)上演，多品類演出消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)，首先不可不提的便是音樂節(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，五天小長(zhǎng)假全國(guó)共有56場(chǎng)音樂節(jié)，比2019年同期提升了37%，且包括草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、國(guó)潮音樂節(jié)、M_DSK音樂節(jié)在內(nèi)的多個(gè)受到樂迷喜愛的音樂節(jié)紛紛選擇在“五一”期間開唱，樸樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人或樂隊(duì)，在全國(guó)各地登上舞臺(tái)，掀起音樂狂歡。
在數(shù)十場(chǎng)音樂節(jié)和大量音樂人的助力下，音樂節(jié)受到大量用戶的青睞，不僅有超四成用戶將音樂節(jié)作為自己的度假休閑首選，選擇跨城觀演的用戶也達(dá)到了六成，帶動(dòng)著今年“五一”小長(zhǎng)假期間音樂節(jié)的票房和觀演人次同比2019年分別增長(zhǎng)了252%、173%。
報(bào)告指出，從行業(yè)端來看，今年音樂節(jié)首先呈現(xiàn)出“文帶旅”顯著增長(zhǎng)的特點(diǎn)，多場(chǎng)音樂節(jié)落地到旅游城市，既實(shí)現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉；此外，垂直品類音樂節(jié)也有所增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂演出選擇。
不只是音樂節(jié)，“五一”檔中Livehouse的票房、觀演人次也增幅明顯，分別同比2019年增長(zhǎng)了448%、326%，且姜云升、ONER 、顏人中等多位歌手的Livehouse演出更是一票難求。
此外在劇場(chǎng)演出方面，隨著《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。大麥數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，脫口秀演出票房同比增長(zhǎng)312%，觀演人次則同比增長(zhǎng)665%。
頭部項(xiàng)目帶動(dòng)市場(chǎng)回暖
作為線下演出的重要組成部分之一，演唱會(huì)一直受到用戶的喜愛，既為市場(chǎng)提供了更為豐富的演出產(chǎn)品，也貢獻(xiàn)了較高的票房。而在今年“五一”期間，演唱會(huì)的票房也較2019年同期增長(zhǎng)了44%，其中，頭部項(xiàng)目起到了不可忽視的帶動(dòng)作用。
公開資料顯示，“五一”小長(zhǎng)假期間，“生來知己《山河令》主題演唱會(huì)”和“R1SE告別限定演唱會(huì)”在粉絲的翹首以盼下登場(chǎng)，而僅是這兩個(gè)項(xiàng)目所實(shí)現(xiàn)的四場(chǎng)以上的演唱會(huì)便分別吸引了數(shù)萬粉絲前去觀演。
以“生來知己《山河令》主題演唱會(huì)”為例，該演唱會(huì)是疫情以來國(guó)內(nèi)首場(chǎng)最大規(guī)模的線下OST演唱會(huì)。大麥數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)共計(jì)60萬人次參與搶票，所有演出票在14秒便實(shí)現(xiàn)售罄。值得注意的是，該演出不僅在線下，也在線上同步播出，累計(jì)播放量也達(dá)到近4000萬，點(diǎn)贊數(shù)則累計(jì)破億。
而從觀演用戶畫像來看，“生來知己《山河令》主題演唱會(huì)”也有著較為明顯的用戶特征。報(bào)告指出，該演唱會(huì)的女性用戶占比達(dá)到了九成，男性用戶僅占比一成左右，而在年齡分布上，“00后”用戶占比則達(dá)到了23%。
演出行業(yè)分析師黎新宇認(rèn)為，無論是“生來知己《山河令》主題演唱會(huì)”還是“R1SE告別限定演唱會(huì)”，均有著較為明顯的特征，一個(gè)是從影視劇延伸而來的演出項(xiàng)目，另一個(gè)則是先從綜藝出發(fā)，再組成限定團(tuán)并進(jìn)行演出，這兩種均通過影視劇和綜藝的播放、“養(yǎng)成”，獲得了大量觀眾及粉絲，并演變?yōu)檠莩龅闹覍?shí)受眾。
“00后”消費(fèi)力漸顯
隨著演出市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，如何抓住更多觀眾成為從業(yè)者時(shí)刻考慮的話題。
報(bào)告顯示，在不同城市中，二線城市的現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi)力在“五一”檔期間顯得較為亮眼，不僅蘇州“依靠生來知己《山河令》主題演唱會(huì)”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)也讓縣級(jí)市萬寧躋身全國(guó)前十。
而值得注意的是，報(bào)告指出，隨著“00后”逐漸邁入21歲，該類群體的消費(fèi)能力也進(jìn)一步提升，成為現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi)潛力軍。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假期間，“00后”的演出消費(fèi)貢獻(xiàn)從2019年的6%提升至18%。分品類來看，“00后”最愛看Livehouse、演唱會(huì)、音樂節(jié)等音樂類演出，其中，“00后”在Livehouse的票房貢獻(xiàn)中較2019年同期增長(zhǎng)了7倍。
在劇評(píng)人蔣穎看來，“00后”對(duì)演出的消費(fèi)貢獻(xiàn)加大，除了與年齡增長(zhǎng)帶動(dòng)自身整體消費(fèi)力的提升有關(guān)外，也與該年齡的人群愿意為自己喜愛的事物進(jìn)行消費(fèi)有關(guān)，同時(shí)，為了抓住用戶和未來的市場(chǎng)發(fā)展，演出市場(chǎng)從業(yè)者也將抓住年輕用戶作為自己的重要布局目標(biāo)，從而推動(dòng)更多瞄向年輕人的演出項(xiàng)目相繼誕生，從另一個(gè)角度激發(fā)著“00后”的消費(fèi)潛力。
北京商報(bào)記者 鄭蕊
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