品牌是企業發展的靈魂，亦是參與全球競爭的資源，是國家競爭力的綜合體現。
五年前，為了促進打造更多享譽世界的中國品牌，“中國品牌日”設立，以中國上市公司為研究對象中國上市公司品牌價值榜也首次揭開面紗，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白。
5月10日下午，2021中國上市公司品牌價值榜發布會在北京舉行，本次發布會以“中國品牌 國家名片”為主題。這已是每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布榜單的第五個年頭，今年發布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。同時，17歲的每日經濟新聞全面煥新品牌標識，攜“新形象•新理念•新價值”登場，并宣布與AI龍頭小冰公司、數據智庫2861達成戰略合作。
“世界正進入前所未有的大變局中，中國品牌的內涵價值是中國軟實力的象征。隨著中國品牌日的確定，越多越多的企業，特別是上市公司開始愈加重視品牌建設。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達在發布會上表示。
現場逾百名企業代表參會，其中分眾傳媒(002027,股吧)創始人江南春、萬全智策董事長崔紅、中國鐵建(601186,股吧)新聞發言人劉樹山等發表了主題演講或參與了圓桌討論。此外，中國上市公司品牌研究院揭牌，并聘任首批知名高校品牌研究員，我國上市公司品牌研究的學術力量得到進一步充實。
2021中國上市公司品牌價值榜發布會 活動現場
五年積淀成長 品牌研究實力再提升
“中國企業的品牌形象和影響力，是中國國家品牌形象的重要載體。”清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅介紹，企業成為優秀的全球品牌，將進一步推動國家形象在全球的建構。
在第五個中國品牌日，2021中國上市公司品牌價值榜如約發布。五年來，中國上市公司品牌價值榜陪伴著中國企業成長，見證了中國經濟取得的亮眼成績。從2017年到2021年的五年間，總榜Top100累計品牌價值增長接近10萬億。而Top100的“門檻”從2017年的22億元增長至2021年的390億元，五年時間提高了16倍。
“中國上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國整體企業的品牌影響力。”清華大學中國企業研究中心主任趙平在現場解讀榜單時表示。
范紅 清華大學國家形象傳播研究中心主任、趙平 清華大學中國企業研究中心主任
中國上市公司品牌價值榜的數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點進行設計，一改國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估中國自主品牌價值的狀況，五年積淀之下，已構建了一個豐富的坐標系，為中國上市公司提供了可信賴的品牌價值評價標準，因評選客觀、標準專業，已成為資本品牌建設的風向標。
作為權威學術機構，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心成立于2000年，定位為中國企業相關問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業改革發展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優勢。
每日經濟新聞是中國最具影響力、公信力和權威性的主流財經全媒體之一，每經全媒體已成為擁有8000萬+用戶的傳媒集群，全媒體年閱讀總量350億，美譽度/影響力穩居國內財經傳媒第一陣容。每經智庫瞄準高起點，攜手國際國內知名智庫、高校和研究院，創建了一批創新型智庫，目標是打造財經媒體產業新業態，通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經濟領域當中。
此外，本次發布會上還舉辦了中國上市公司品牌研究院成立儀式、知名高校品牌研究員聘任儀式。研究院將依托每日經濟新聞對行業強大的影響力，以及專家學者的深度研究能力，聯合清華大學、南京大學、上海交大、南開大學等10多所全國著名大學的品牌研究專家一起，致力于上市公司的品牌研究，推進產學研深度融合，力爭成為國內企業品牌研究的頭部研究院，為企業提供品牌建設和價值提升服務。
總榜內部梯度拉大，品牌價值最高增幅超80%
“中國正在從人口紅利向人心紅利、從流量紅利走向品牌紅利。”分眾傳媒創始人、董事長江南春在主旨演講中表示。
而就資本市場而言，在全面注冊制改革的浪潮下，高質量發展成為上市公司發展的重要課題。資本品牌價值的重要性也隨之凸顯。
“資本品牌傳播是企業進入資本市場的必修課。”萬全智策董事長崔紅指出，注冊制下，資本價格交由市場博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公眾公司的高光時刻，打造資本品牌恰逢其時。
一些公司資本品牌意識覺醒較早，成為中國上市公司中的榜樣。先聲藥業公共事務部總監葉茵就表示，中國上市公司品牌價值榜持續多年的研究讓人看到榜樣的力量，同時也是行業對品牌提升的催化劑。
榜單數據顯示，2021中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的的總體品牌價值為 146536 億元，比上年增加了21023 億元，增長了16.7%。
阿里巴巴和騰訊控股分列榜首及榜眼，這已是兩家企業“霸榜”的第四個年頭，2019年時，阿里巴巴實現對騰訊控股的反超，同時二者雙雙跨入“萬億俱樂部”。2021年，阿里巴巴的品牌價值為17672.8億元，較去年上漲50%，騰訊控股的品牌價值為16787.1億元，較去年上漲48.3%。
今年的總榜Top100突顯了“王者的孤獨”——阿里巴巴與騰訊控股在品牌價值量上與其他上榜企業拉開了超過萬億元的價值差。位列第三位的中國移動曾在2017年時拿到過第二，與騰訊控股及阿里巴巴的品牌價值相差不過數百億，但今年差距擴大到了11347.2億元。
整體而言，總榜Top100梯度更明顯。榜單的門檻為 390 億元，比上年進入品牌價值榜Top100的門檻提高了 39 億元，增長了11.1%，漲幅不及總量的漲幅。
總量的躍升與部分企業價值量大增關系密切，據統計，Top100中品牌價值量同比增幅超過50%（含）的有6家，多排在榜單的前半部分，其中漲幅最大的是排名第五的京東集團，達到86.7%。
2021中國上市公司品牌價值榜授證禮
海外榜競爭激烈，食品企業摘新銳榜桂冠
海外榜Top50的發布是為了將中國企業“走出去”建設世界品牌的效果進行量化，促進更多中國企業有效融入世界經濟舞臺。2021 中國上市公司品牌價值海外榜 Top50 的總體品牌價值為 13894 億元，比上年增加了 2364億元，增長了 20.5%。
海外榜 Top50 中排名第一的依然是聯想集團，其海外品牌價值達到 1453 億元，比上年增加了 260 億元，增長了 21.8%。
“品牌建設是中國企業未來的必經之路，是中國企業品牌影響力塑造的重要途徑，更是未來讓中國品牌成為中國名片的關鍵方向。”聯想集團高級副總裁，首席戰略官和首席市場官喬健表示。
新上榜的光明乳業(600597,股吧)海外品牌價值為83億元，較海外榜Top50 的門檻提高了近13億元，上升了18.3%。此外，2021年有9家公司新入海外榜Top50，另有9家公司滑落出海外榜Top50。從排序上來看，海外榜競爭相當激烈，海外品牌價值排序上升的公司只有 18 家，與去年持平的公司有 3家，比去年下降的公司有20家。
上榜企業中國電建(601669,股吧)方面表示，中國電建上個世紀八十年代就已經“出海”，是中國品牌出海的先鋒隊。而在海外的市場開拓中，品牌力十分重要，中國電建通過多年在海外的運營，為海外地區提供水利開發、電力供應、基礎設施以及市政建設，不僅為當地解決就業問題，也創造了多樣的價值。通過這些方式，中國電建不僅在多個國家樹立了PowerChina（中國電建）的品牌形象，也向世界持續釋放著“中國品牌”的價值與魅力。
新銳榜Top50每年都會迎來全新的面孔，這份榜單由對2020年所有中國新上市公司的品牌價值測評得出，旨在從上市之初的優秀上市公司提供可以衡量自身品牌建設的風向標。
最新出爐的新銳榜Top50總體品牌價值為4768億元，排名第一的是金龍魚，品牌價值達到1303億元，榜單的門檻為18億元。有12家公司的品牌價值大于100億元，占新銳榜 Top50 總體品牌價值的74.2%。
活力榜迎倍速增長，5家企業品牌價值增長率破百
縱覽中國上市公司品牌價值榜五年來的發展，海外榜、民營榜、科技創新榜、新銳榜，榜單始終結合新時代經濟發展特點，緊跟時代發展脈絡，為中國企業品牌價值評估提供參考。
此次新增活力榜，旨在表彰在2020年品牌建設中表現優異的中國上市公司，是根據上市公司2021年品牌價值增長率，對2021年品牌價值大于200億元人民幣的中國上市公司依降序方式進行排序而成。
盡管在過去一年，各行各業都經歷了新冠疫情帶來的超常挑戰，但2021 年中國上市公司品牌活力榜 Top100 顯示，仍有 5 家公司的品牌價值增長率突破了100%。其中，排名第一的牧原股份(002714,股吧)，品牌價值在2020年到2021年之間的增長率達到了328.1%。此外，三一重工(600031,股吧)、中聯重科(000157,股吧)、隆基股份(601012,股吧)、佳兆業集團4家上市公司品牌價值增長率也紛紛突破100%。
品牌價值增長率高背后，不僅包含著企業在過往展現出的良好財務業績和發展前景，也折射出投資者認可公司的投資價值。活力榜上，排名靠前的牧原股份、三一重工、中聯重科、隆基股份均在去年取得了股價大漲的成績單。
資本品牌價值蘊藏著財富密碼——對于上市公司而言，資本品牌則在影響著融資功能、流動性、市值規模、股價波動、交易量等多方因素，已成為企業傳遞價值的重要橋梁。將資本品牌管理發展起來正成為上市公司新的活力來源。崔紅也指出，資本品牌管理得當可以帶來溢價，管理不善一定會產生折價。
在活力榜上榜企業順鑫農業(000860,股吧)總經理、董事會秘書安元芝看來，一個在市場上擁有良好品牌的企業，它的產品必然會受到消費者的認可；而企業品牌的進一步推廣，又會使企業擴大市場，提升產品的市場占有率。二者互相促進，共同成長，最終實現百年品牌和百年企業的美好愿景。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論