國內(nèi)馬拉松賽事密度之高，舉辦城市分布之廣，離不開中國跑友的熱烈追捧，隨之催生出三條資本“掘金”之路。
近年來國內(nèi)馬拉松、越野跑得到飛速發(fā)展，甚至到了“閉眼狂奔”的地步。據(jù)中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2013年馬拉松相關(guān)賽事僅39場，至2019年賽事數(shù)量達到1828場，增長約46倍。
最近發(fā)生的甘肅省景泰縣的馬拉松越野賽悲劇，給國內(nèi)馬拉松產(chǎn)業(yè)“當(dāng)頭一棒”。但對于資本而言，馬拉松是不能放棄的“聚財寶箱”。《2018年中國馬拉松年度工作報告》顯示，2018年國內(nèi)馬拉松年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達746億元。
國內(nèi)馬拉松賽事密度之高，舉辦城市分布之廣，離不開中國跑友的熱烈追捧，隨之催生出三條資本“掘金”之路。
舉辦城市能吸金
“馬拉松不僅是一張城市名片，更能帶來巨大的經(jīng)濟效益”。
企查查招投標(biāo)信息顯示，含關(guān)鍵詞“馬拉松”相關(guān)招投標(biāo)信息近4千條，主要集中分布于我國東南部地區(qū)，其中浙江相關(guān)招投標(biāo)信息最多，共400余條，以廈門馬拉松為代表的福建省位居第四。
各大城市舉辦馬拉松，不僅可以提升城市的知名度和影響力，亦可以促進當(dāng)?shù)亟煌ā?a target='_blank'>旅游、零售貿(mào)易等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以成熟運作馬拉松賽18年的廈門為例，據(jù)統(tǒng)計部門分析，廈門馬拉松賽給廈門的企業(yè)帶來的營業(yè)收入逐年增加，2017年“吸金”超過6億元。
賽事贊助擴錢源
在國內(nèi)數(shù)以千計的馬拉松比賽中，賽事級別越高，就會越受贊助商的青睞。根據(jù)梳理，2021年度國內(nèi)馬拉松賽事贊助商遍及餐飲住宿、房地產(chǎn)、銀行金融、保險等行業(yè)，其中華潤怡寶、特步、京東等作為馬拉松贊助商身影頻頻。
跑馬熱除了能拉動整個城市的經(jīng)濟外，本身就是一個絕佳的營銷平臺。目前華潤怡寶和特步是國內(nèi)贊助馬拉松最早、最多的企業(yè)之二，兩家贊助馬拉松賽事數(shù)量成逐年增長趨勢（除2020年疫情），2019年，華潤怡寶共贊助馬拉松賽事136場，特步贊助馬拉松賽事共計53場。
以特步為例，其在馬拉松及路跑賽事領(lǐng)域的重點投入，促使特步在鞋類于服裝類產(chǎn)品營收整體拉高，2019年特步鞋履產(chǎn)品營收46.53億元，占營收的比重56.8%，較2018年增長18.6%；服裝類產(chǎn)品營收33.44億元，占營收比重40.9%，較2018年同期增長43.7%。
賽事運營賺大錢
除了贊助商和當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟獲益外，跑馬熱也催生了運營體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，近十年體育賽事相關(guān)企業(yè)年注冊量呈不斷增長趨勢，其中2019年和2020年注冊量最多，2019年注冊量為7.4萬家，2020年注冊量為7.8萬家，同比增長了5.4%。2021年前五個月，我國體育賽事企業(yè)注冊量為4.0萬家，同比增長了90.5%。
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