Z世代年輕女性更信任KOC，專業孕產修復受到小鎮女性青睞。
中國女性消費力不容忽視。
埃森哲數據顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，規模接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。
而從細分消費賽道來看，女性也在引領中國體育消費習慣和消費趨勢。2021體育文化體育旅游線上論壇上，亞洲數據集團總裁朱東方指出，女性體育經濟已成為的經濟增長點。90后、00后女生成為新一代消費主力，與此同時，下沉市場的女性用戶也成為互聯網零售最大的增量來源。
從各大電商平臺數據也可以明顯看到，女性體育消費已成為重要的新增量。阿里體育數據顯示，過去一年，在滑雪、潛水、跳傘等極限運動商品的預訂上，女性玩家占比均超過六成，訂單量是男性的近2倍。
而在天貓國際上，女性銀發族購買運動戶外類用品的金額過去半年同比增長41%。過去一年，天貓上女性購買拳擊手套的人數翻了一倍。另外，相比去年同期，“增肌”必備的蛋白粉消費增速女性是男性2倍，95后和00后女性是“增肌”消費的主要力量。
品牌方：讓女性成為故事主角
“作為一位女性，我很欣喜地看到我們中國女性經濟實力的崛起�！� 戶外運動行業專家、阿迪達斯中國戶外高級總監趙霞在論壇上表示。
她以高端戶外品牌始祖鳥為例，分享了其對于戶外品牌布局女性體育經濟市場的觀點。去年，始祖鳥品牌在上海開了最大的旗艦店，同時也宣布了品牌策略，簽下劉雯作為品牌代言人。
“這是始祖鳥品牌第一次簽全球代言人，簽了一個女性的實際消費者作為代言人。簽約后它的風格就有不同的變化，原先是非常硬朗、酷和颯的。到了劉雯身上，她把一件硬殼的沖鋒衣穿出了其它的味道。例如它下面搭配了一個非常休閑的長裙，看起來飄逸瀟灑，也是吸引了很多女性消費者去購買。”趙霞說。
實際上，除了品牌方更關注女性消費之外，賽事也在打造成符合女性消費群體的參與動機或消費需求的風格，從而吸引女性消費者更多參與大眾體育賽事。
近幾年，在中國涌現了很多針對女性的賽事，包括粉紅女子跑、上海女子半程馬拉松等。上海女子半程馬拉松比賽就特別為女性跑者打造了一款非常具有紀念價值和時尚性的獎牌。一般參賽的獎牌都可以掛在家里，但是這一場比賽可以把獎牌轉化成項鏈或手串作為時尚點綴，具有紀念價值。
在趙霞看來，對品牌而言，讓女性成為故事中心人物而非次要或被動角色很重要。消費者愿意去看到關于她們自己的故事，然后將經驗和背景結合起來，這對女性來說非常具體和獨特。換言之，與她們直接相關的故事會更打動女性消費者。
“許多品牌已經把講故事的重點從婚姻轉移到女性本身，轉向更多關注女性的權益和權利，這樣的品牌未來會在中國市場得到更多女性的支持�！壁w霞說。
Z世代：更偏愛KOC和國產品牌
細分來看，Z世代中國女性也有獨特的消費偏好。
Z世代，是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人。
從Z世代女性的消費選擇來看，上升最快的是旅游。排在第二的是個人愛好，第三則是運動�！捌鋵嵚糜胃鷳敉膺\動結合的很好，因為大部分旅游里包括了徒步登山這些戶外活動。我們看到，年輕女性更多關注旅游愛好和運動，這對未來的中國的戶外市場、女性經濟的發展是非常有利的。”趙霞說。
而從品牌偏好看，Z世代年輕女性希望品牌保持純正，有更真實的視覺效果。趙霞告訴21世紀經濟報道記者，Z世代女性不太相信使用修圖軟件的品牌。當看到品牌廣告包含虛假聲明時，她們會停止使用這些品牌。另外，她們更熱衷于社交媒體上宣傳品牌證明的真實性。特別是針對不斷更新的產品系列，她們希望以自己的體驗加入到品牌的創造當中。
有趣的是，Z時代的消費者還更喜歡KOC（Key Opinion Consumer），即關鍵意見消費者這樣的消費者故事�！拔覀儼l現，Z時代的女性實用主義者占了78%，希望一種不花很多錢就能活出有質量的生活。她們喜歡平易近人地講故事。比如B站UP主寶劍嫂展現出來的，就是經濟獨立、真實而又平凡的年輕女性�！�
值得一提的是，趙霞還在調查中發現，Z世代消費者更傾向于在未來6個月到12個月內購買國產品牌�！皩τ趪a品牌來說，未來的機會很多。”她總結道。
小鎮女性：專業孕產修復成爆點
女性健康管理，也是體育消費中炙手可熱的細分賽道。論壇上，戈特威中國創始人&CEO吳長峰主要從這一領域分享了行業觀點。
關于2021年女性健康消費的行業增長點，吳長峰總結為8點：孕產康復、身材管理、家庭健身產品、減肥清體、壓力管理、親子健康、抗衰修復，以及普拉提、瑜伽的這種更適合于女性的課程。
在他看來，專業領域的孕產康復將成為一個增長爆點，尤其是在三四線城市的下沉市場中。
產后康復的消費醫療屬性，使得其在公立醫院較難得到重視，多學科交叉的特性在公立醫院內部更是難以統籌協調，因此過去產后康復在公立醫療體系內發展的非常緩慢，但也為民營產康診所發展留出了充足的空間。相比之下，三四線城市的孕產康復需求不斷上升，且投資成本較小，未來或將成為女性消費領域的爆發點。
“我們在實際交流過程當中，還發現了一個很有意思的現象，很多小鎮女性不單是健康意識上漲，健康消費級別也在逐年上漲。我們已經發現，她們一些單品、單類的消費能力，已經和一二線城市相當了。”
吳長峰進一步指出，小鎮女性健康意識上漲帶來的消費，大大促進了當地健康服務機構發展。這一過程中產生了兩種消費訴求，一個是單一選擇，一個是全面健康。單一選擇是單一品類的消費，比如說單純地練瑜伽，或者購買營養品�！跋啾戎�，全面健康管理其實是未來女性消費的一個升級趨勢，也是機構必然要去做的一件事情。”
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