6月1日，長(zhǎng)虹“新氧艙”系列新風(fēng)富氧柜機(jī)在京東等電商平臺(tái)上市首發(fā)，同時(shí)限量招募體驗(yàn)官，購(gòu)機(jī)享5折僅5999元，以進(jìn)一步加快新風(fēng)空調(diào)的普及。有關(guān)分析認(rèn)為，在后疫情時(shí)代，以健康為主線(xiàn)的新風(fēng)空調(diào)將成為空調(diào)市場(chǎng)的標(biāo)配，而在這場(chǎng)市場(chǎng)變革中，只有具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌，才能在新風(fēng)賽道中一騎絕塵。
異軍突起的新風(fēng)空調(diào)
此次長(zhǎng)虹推出的“新氧艙”以高端新風(fēng)柜機(jī)為定位，具備超大換新風(fēng)量、超低靜音、恒溫新風(fēng)等差異化優(yōu)勢(shì)，另外還搭載了離線(xiàn)語(yǔ)音系統(tǒng)、全直流變頻配置、新一級(jí)能效等強(qiáng)大內(nèi)核，性?xún)r(jià)比超高。
據(jù)長(zhǎng)虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新風(fēng)柜機(jī)風(fēng)量小，很大程度上會(huì)影響室內(nèi)換氣的效率，容易造成室內(nèi)缺氧的問(wèn)題。但長(zhǎng)虹“新氧艙”具備95m3/h超大新風(fēng)量，換句話(huà)說(shuō)，30㎡的房間，可以做到一小時(shí)能換氣一次。除了大風(fēng)量，“新氧艙”還能實(shí)時(shí)進(jìn)行二氧化碳智能檢測(cè)，如果室內(nèi)二氧化碳過(guò)多，空調(diào)會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟新風(fēng)功能，以調(diào)整至富氧環(huán)境。同時(shí)，采用專(zhuān)業(yè)空氣凈化HEPA濾網(wǎng)裝置，有效凈化室外空氣，以保證室內(nèi)空氣質(zhì)量。
此外，應(yīng)對(duì)空調(diào)直吹問(wèn)題，長(zhǎng)虹“新氧艙”也是運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的柔波微縫專(zhuān)利導(dǎo)風(fēng)技術(shù)，保證出風(fēng)氣流柔順舒適，可以避免直吹帶來(lái)的不適感。搭載了領(lǐng)先的0.1℃精微感舒適控制發(fā)明專(zhuān)利技術(shù)，實(shí)時(shí)對(duì)室溫進(jìn)行0.1℃精微控制，營(yíng)造恒溫環(huán)境的同時(shí)，還能減少能源浪費(fèi)。
有關(guān)分析認(rèn)為，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量的追求也不斷提升，空調(diào)以前只需要滿(mǎn)足室內(nèi)制冷需求，但是用戶(hù)慢慢發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期處在空調(diào)環(huán)境中，容易出現(xiàn)頭暈、頭痛等“空調(diào)病”。于是，能夠不斷提供更多新鮮空氣的新風(fēng)空調(diào)自2020年以來(lái)便成為行業(yè)熱門(mén)話(huà)題，加上3,4月份北方沙塵天氣頻發(fā)，對(duì)于空氣凈化的需求又再次涌現(xiàn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線(xiàn)下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨長(zhǎng)虹等企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展儼然成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵棋子。
不斷進(jìn)階的健康風(fēng)暴
新冠肺炎疫情無(wú)疑是空調(diào)行業(yè)變革的催化劑，隨著抗疫步入常態(tài)化以及人們對(duì)健康生活的追求越來(lái)越高，令潔凈除菌成為行業(yè)的熱門(mén)發(fā)展方向，像新風(fēng)、防塵、凈化等創(chuàng)新空調(diào)的出現(xiàn)，在帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，空調(diào)行業(yè)也將迎來(lái)真正的健康大考和市場(chǎng)變局。
據(jù)奧維云網(wǎng)聯(lián)合長(zhǎng)虹空調(diào)發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)清潔功能用戶(hù)洞察白皮書(shū)》顯示，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者對(duì)健康功能的核心點(diǎn)聚焦于空氣健康。而從消費(fèi)者對(duì)健康家電的認(rèn)知度來(lái)看，健康空調(diào)以74.9%的占比排名第一。
作為空調(diào)行業(yè)攪動(dòng)創(chuàng)新的那條鯰魚(yú)，長(zhǎng)虹空調(diào)憑借對(duì)用戶(hù)更深層次需求的把握和技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)形成了自己差異化的市場(chǎng)定位。事實(shí)上，從2014年推出第一代智能空調(diào)以來(lái)，長(zhǎng)虹就一直在圍繞人體狀態(tài)感知技術(shù)不斷迭代升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)。
像去年底，長(zhǎng)虹空調(diào)就推出了Q6C全無(wú)塵空調(diào)，為逐漸升溫的健康空調(diào)市場(chǎng)又添了一把火，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)從溫控、節(jié)能到無(wú)塵健康風(fēng)的行業(yè)迭代，也拉開(kāi)了行業(yè)健康升級(jí)的序幕。此次，長(zhǎng)虹再推“新氧艙”新風(fēng)柜機(jī)，將能切實(shí)解決風(fēng)量小、噪音大、直吹不舒適等空調(diào)健康現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并利用高性?xún)r(jià)比，推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)的快速普及。
有關(guān)專(zhuān)家表示，空調(diào)行業(yè)如今已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，新風(fēng)空調(diào)或能成為拉動(dòng)北方地區(qū)空調(diào)強(qiáng)勢(shì)反彈的王牌，并在一線(xiàn)市場(chǎng)加速擴(kuò)張；此外，新風(fēng)空調(diào)和傳統(tǒng)新風(fēng)機(jī)短期難以形成強(qiáng)對(duì)抗關(guān)系，大換氣量和高效換氣將成為拉開(kāi)新風(fēng)玩家差距的兩大技術(shù)核心；同時(shí)，新風(fēng)和凈化功能將進(jìn)一步融合，只有具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌，才能會(huì)在新風(fēng)賽道中一騎絕塵。
與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值變革
對(duì)消費(fèi)者健康需求的快速反應(yīng)，只是長(zhǎng)虹敏銳發(fā)現(xiàn)用戶(hù)痛點(diǎn)，著力通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新解決痛點(diǎn)的一個(gè)縮影。
目前的中國(guó)家電業(yè)，自主研發(fā)與設(shè)計(jì)已成為行業(yè)主流，同時(shí)，伴隨著5G商業(yè)化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者更為重視產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化，如何更好地提升產(chǎn)品品質(zhì)、挖掘消費(fèi)者深層需求成為整個(gè)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。
近年來(lái)，長(zhǎng)虹從用戶(hù)的使用場(chǎng)景和切實(shí)體驗(yàn)出發(fā)，到用戶(hù)中間去發(fā)現(xiàn)未被滿(mǎn)足的需求，然后訴諸技術(shù)，并通過(guò)嚴(yán)苛的管理，打造出“空氣品質(zhì)專(zhuān)家”的形象，用智能、節(jié)能、健康、舒適以及個(gè)性化的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已打出一片天地。
據(jù)奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)，在2020年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量為8300萬(wàn)套左右，同比下降超過(guò)10%。這也就意味著，2021年，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，對(duì)于品質(zhì)把控、技術(shù)能力、服務(wù)體驗(yàn)會(huì)有更高要求。在這種新的態(tài)勢(shì)下，“品質(zhì)”、“創(chuàng)新”、“智能”都成為空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞，也讓空調(diào)企業(yè)從以前的價(jià)格戰(zhàn)回歸到價(jià)值戰(zhàn)方面。
值得關(guān)注的是，長(zhǎng)虹空調(diào)在去年底還發(fā)布了全新升級(jí)的“213”戰(zhàn)略。在解讀這一新戰(zhàn)略時(shí)，四川長(zhǎng)虹(600839,股吧)空調(diào)有限公司總經(jīng)理胡照貴表示：“2”是指“家空+中空”2大核心產(chǎn)業(yè)雙極發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全空氣產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋；“1” 則是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為一大關(guān)鍵支撐，全面提升企業(yè)效率；“3”即“品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)和健康升級(jí)”三大戰(zhàn)略升級(jí)的凝練。
在家電業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，長(zhǎng)虹空調(diào)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的最大突破口，就是產(chǎn)品維度的顛覆與再造。因?yàn)椋磥?lái)只有那些真正了解消費(fèi)者需求，勇于創(chuàng)新的企業(yè)，才會(huì)脫穎而出，成為未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的新主力。
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