新修訂的《著作權(quán)法》在6月1日正式施行。當(dāng)天，國家版權(quán)局在京舉辦“2021中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會”。在“電商平臺治理與IP保護的技術(shù)創(chuàng)新” 分論壇上，中國出版(601949,股吧)協(xié)會、全國知識管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、中央財經(jīng)大學(xué)等機構(gòu)的專家、知名作家與拼多多代表出席論壇，共同探討新形勢下的網(wǎng)絡(luò)知識消費與創(chuàng)作者扶持。
會上發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，去年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到11847.3億元，首次突破萬億大關(guān)，同比增長23.6%。其中，中老年用戶、下沉市場用戶增加，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)短視頻等領(lǐng)域的發(fā)展新動能。
“電商平臺在保護知識產(chǎn)權(quán)制度上，責(zé)任重大也大有可為。”中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長鄔書林透露，目前大眾銷售圖書市場中，電商份額已超過70%。盡管去年受到疫情影響，但線上的圖書出版份額仍然增長17%以上。
“過去一年，有超過4億人次的讀者通過拼多多‘拼’知識，特別是農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。”拼多多高級副總裁許丹丹在論壇上表示，作為國內(nèi)增速最快的知識消費平臺之一，拼多多將知識普惠作為平臺長期戰(zhàn)略之一，目前已經(jīng)引入超過2700家大型出版社、圖書公司、品牌商家，不斷豐富知識供給，并升級治理策略打擊盜版圖書。
▲4月起，拼多多推出“眾聲創(chuàng)作者計劃”，迄今已有鄭淵潔、何帆、周國平、余秀華等近20位著名作家加入
據(jù)了解，作為新電商平臺，拼多多積極推動知識消費健康有序發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年度消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，遠超行業(yè)平均水平。3月31日至5月15日，拼多多推出“多多讀書月”，設(shè)立5000萬元讀書基金聯(lián)合40余家出版社、圖書商，對中外經(jīng)典名著、暢銷圖書等進行專項補貼，總補貼100萬余冊圖書；另一項直連讀者與作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，已有鄭淵潔、易中天、周國平、何帆、余秀華、羅新、陳魯豫、陳楸帆等近20位知名作家加入。
知名作家走走在論壇上表示，“文學(xué)類電商平臺存在的價值，是為了‘讓更好的書和人類相遇’，這也是平臺必須堅守的數(shù)字時代企業(yè)的社會責(zé)任。”作為上海作協(xié)會員，走走另一個身份是文學(xué)雜志《收獲》的資深文學(xué)編輯，也是《收獲》APP的運營負責(zé)人。
今年5月，走走受邀加入拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”，成為第二批入駐作家，讀者可以在拼多多APP直搜作家姓名，進入專屬頁面下單購買作家作品及推薦圖書。這是拼多多針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推出的一項公益扶持計劃，旨在協(xié)助更多的優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)圖書面向大眾。
走走說，“眾聲創(chuàng)作者計劃”啟發(fā)了她，在《收獲》APP開發(fā)了“文學(xué)期刊聯(lián)盟”和“作家的會客廳”兩個板塊。“就像拼多多選擇從出版源頭直連讀者的做法一樣，為了推動各家文學(xué)期刊之間的交流，促進共同發(fā)展，我們也即將在收獲APP上推出‘文學(xué)期刊聯(lián)盟’板塊。”走走表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺推動知識普惠，對于嚴肅文學(xué)在新的互聯(lián)網(wǎng)社會環(huán)境下健康成長是有利的，同時又能發(fā)揮資源優(yōu)勢，天然地為作家版權(quán)的鑒別、維護，形成一道有效的雙向屏障。
▲在2021網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會“電商平臺治理與IP保護的技術(shù)創(chuàng)新”分論壇上，加入“眾聲創(chuàng)作者計劃”的知名作家走走做主題發(fā)言。（圖片/2021中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會）
為進一步從源頭推動知識產(chǎn)權(quán)保護，拼多多還聯(lián)合上海世紀出版集團、知識出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫網(wǎng)絡(luò)、文軒在線、磨鐵文化等多家出版社和圖書商，成立了“平價正版公益聯(lián)盟”，加入成員將與平臺加強線上運營、知產(chǎn)保護、圖書公益等方面深度合作，希望以此加速推動平價正版書籍市場發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。
許丹丹介紹說，拼多多還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會、新華文軒(601811,股吧)等機構(gòu)簽署知識產(chǎn)權(quán)保護等協(xié)議，聯(lián)合推進打擊侵權(quán)盜版圖書，并聯(lián)合中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司推出“品質(zhì)險”，覆蓋海量圖書商品。在技術(shù)手段上，平臺2020年研發(fā)投入達68.92億元，同比增長78%，占營收比例達11.6%，遠高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平，通過算法模型升級和治理策略完善，不斷提高對違規(guī)店鋪的識別準(zhǔn)確率及查處力度，并將流量引導(dǎo)向優(yōu)質(zhì)的，信譽好的品牌店鋪。
“堅定打擊盜版圖書、堅定推進知識普惠，是拼多多堅持的長期戰(zhàn)略。”許丹丹表示，平臺將聯(lián)合出版行業(yè)及更多社會力量，為圖書市場健康有序的發(fā)展盡一份力，幫最廣大的消費者群體買到平價正版的好圖書，助力全民閱讀。
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