6月11日，中新經緯研究院、中國國際電子商務中心研究院聯合發布《“618”前瞻觀察報告：高質量供給的五大趨勢》(下稱《報告》)，分析了電商平臺在中國國民消費升級與商品高質量供應中起到的作用。
《報告》顯示，作為電商行業全年最大的兩大促銷節日之一，“618”購物節正在助推市場活力不斷提升，各大電商平臺擴內需、暢循環、促進產業消費“雙升級”的作用持續放大，推動了商品的高質量供給。
搶占消費者心智，釋放消費潛力
2020年，中國是全球主要經濟體中唯一實現正增長的國家。中國經濟社會發展行穩致遠，對于促進世界經濟復蘇發揮著重要作用。
隨著擴內需促消費政策成效顯現，消費需求不斷釋放，推動經濟供需循環日益暢通。“618”購物節也是供需循環的重要環節。《報告》引用國家統計局和國家郵政局數據稱，2019年6月，中國市場的網上零售額貢獻率為9.0%，這一數據在2020年6月上升至9.6%。同時，全國快遞服務企業業務量也從2019年6月的54.6億件增至2020年6月的74.7億件。
進入2021年一季度，中國經濟持續煥發旺盛生命力。數據顯示，一季度中國GDP為249310億元，實際增長18.3%。
《報告》指出，今年的“618”作為年中最重要的促銷活動，對于激發市場活力，加速市場回暖，拉動經濟增長具有重要意義；此外，在我國供給側結構性改革的推動下，產業升級發展加快，將進一步推動消費的高質量發展。
對于電商平臺和商家，大促之際最適合培養用戶的消費習慣，以謀求更高的平均客單價，助力市場活力不斷提升，釋放新興消費潛力。
2021年，除了天貓等電商領域的傳統玩家，抖音、快手等內容直播平臺也首次深度參與“618”大促，各大平臺在電商賽道的爭奪戰更加激烈。隨著電商營銷常態化，廣大商家同時運營多個平臺屬常見現象。對于商家，“618”是上半年最集中的爆發機會，比賣貨更重要的是拉新和提高認知度，為日后可持續的經營創造空間。
數據顯示，今年共有25萬品牌參加天貓“618”購物節，是去年的2.5倍，再創歷年新高。“618”期間，天貓將有1300萬款商品上架，其中140萬款是首次上市的新品。據悉，天貓通過實行試運營期制度降低了新商家入駐門檻，得益于此，本次有4.4萬商家得以首次參加天貓“618”。而從消費者的角度出發，天貓也對預售時間和促銷玩法進行了簡化，深度改良直播營銷方式，增加“天貓榜單”以提供購物指引等。
驅動品類品牌煥新，提高消費質量
通覽各大平臺的“618”商品供給情況，可以看出各大平臺對于商品類目和品牌經營各具匠心，共襄品質消費盛舉。《報告》顯示，天貓繼續在全品類高質量供給發力，從服裝服飾到醫藥健康，在各大商品類目均有旗艦品牌；京東數碼3C類高質量供給突出，有多個知名手機品牌入駐。
從《“618”供給全景圖》來看，商品供給活力無限。《報告》數據顯示，天貓平臺上有3915.2萬種活躍商品、30.7萬個活躍品牌、459家老字號品牌和108個新銳品牌，均做到了行業之首。京東有14.7萬活躍品牌，424家老字號品牌和98個新銳品牌。
“618”供給全景圖
鐘情健康類、文化類、生活類和顏值類新消費品牌的年輕消費者是“618”購物節的重要參與者，這批消費群體的新型消費習慣驅動著商品不斷迭代。在國潮經濟、寵物經濟、顏值經濟等的新型消費趨勢洞察下，天貓平臺帶動這些潛在藍海的細分品類朝多元化發展，推動相關消費市場持續壯大。
《報告》顯示，在新健康消費方面，隨著經濟持續增長、消費升級以及老齡化等趨勢顯現，健康產業的外延逐步擴大與細化，產品不斷豐富迭代。健康化消費涉及到營養、滋補、健身、美容等方方面面，供給高速增長，營養成分賽道新品牌爆發涌現。
而在新文化(300336,股吧)消費方面，年輕消費者特有的文化自信帶動了本土品牌消費狂熱，制造端、供給端完美承接，助推國潮風尚，各細分賽道的本土品牌強勢崛起，國貨品牌迎來高速成長新機遇，各大平臺在相關領域均有不少國貨品牌表現突出。
新生活消費方面，最亮眼的是“懶人經濟”當前，智能化、精致化和便捷化成為了年輕消費者購物的主旋律，新需求激發新供給。據悉，在生活電器、寵物用品和方便食品三大類目，都可以在天貓平臺找到業內主打品牌。數據顯示，在這三大類目，天貓平臺的品牌數與品牌數同比增速均超過京東和抖音，領先行業。
新銳品牌要沖刺，老字號的轉型升級也不落后。據悉，商務部認定的中華老字號企業共有1128家，其中有700多家都入駐了阿里旗下的零售平臺，400多家中華老字號品牌擁有天貓旗艦店。2020年，老字號在天貓的成交額超過了200億元，其中有近60個品牌邁過了1億元的門檻。相關數據顯示，在天貓上購買老字號產品的人數已經達到1.3億。據悉，今年天貓將繼續為老字號煥新賦能，不僅提供了5項專屬服務，還在商品展示環節上線了中華老字號的專屬標識。
此外，“618”購物節也能發揮各縣特色農產品(000061,股吧)資源優勢，助力農村電商的迅速崛起。
農村電商的提質升級，既拓展了農產品銷路，又激活了農村消費，助力縣域經濟發展，帶動特色產業標準化、品牌化發展，為鄉村振興打下基礎，實現健康可持續的增長。目前，天貓有8.1萬家農村活躍店鋪，縣域覆蓋率為89.2%，居于行業前列。緊隨其后的是抖音和京東，農村電商的縣域覆蓋率分別達到了81.9%和76.5%。而從強縣網絡店鋪覆蓋來看，義烏店鋪覆蓋率最高。
產業消費雙向驅動，助力品牌發展
《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提出，必須堅持深化供給側結構性改革，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，提升供給體系的韌性和對國內需求的適配性。必須建立擴大內需的有效制度，加快培育完整內需體系，加強需求側管理，建設強大國內市場。
《報告》指出，近年來，我國線上經濟蓬勃發展，新業態、新模式層出不窮，對推動經濟高質量發展、滿足人民日益增長的美好生活需要發揮了重要作用。為了助力平臺經濟規范均衡發展，需要從消費者、渠道和資源三方共同驅動商家高質量高增量發展。
各大電商平臺的迭代也在進行中。以天貓為例，從消費者端，通過天貓榜單、直播帶貨等形式提高“618”的銷售轉化率，為消費者滿足其核心需求；從渠道端，通過健康、多元、可持續的平臺構建，為商家提供全面優質的銷售環境；從資源端，通過阿里巴巴犀牛工廠等高效供應鏈為商家提供“按需生產、快速交付”等成長性支持。三方共同驅動，給消費者帶來更便捷的購物體驗，也給商家提供了有持續活力的經營平臺，助推品牌實現高質量、高增量發展。
對于想“薅羊毛”的消費者來說，即將到來的“618”購物節是上半年最重要的折扣季，而對各大電商平臺來說，這是一場考驗品牌力的硬仗。隨著網絡零售在社會消費品零售總額中的占比持續提升，要滿足消費者日益增長的高質量消費需求，必須加快供給側創新。如今，各大電商平臺不再局限于傳統的“賣貨”角色，而是通過大數據賦能商家、品牌主等，指引商家、品牌主優化產品研發和供給，帶動產業升級，用不斷創新的高質量商品滿足消費者的消費升級需求。
今年是新冠疫情后社會消費反彈的一年，而“618”作為電商行業全年最大的兩大促銷節日之一，已經成為各電商平臺讓利消費者、提供優質商品供給、推動國民消費升級的重要節點。《報告》分析稱，各大電商平臺在“618”期間吸引超30萬家品牌參與銷售，活躍商品數超億個，由此可見，天貓、京東、抖音等平臺在擴內需、暢循環、促進產業消費“雙升級”的作用持續放大，各大電商平臺正在成為商品高質量供給的重要源頭。
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