伴隨著歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的品牌曝光及營(yíng)銷活動(dòng)落地，在歐洲杯賽場(chǎng)登上“C位”的中國(guó)民族品牌海信，除了銷量和知名度的提高，也正式宣告電視產(chǎn)業(yè)一個(gè)全新時(shí)期的來(lái)臨。
6月28日，來(lái)自海信激光電視的數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，海信激光電視國(guó)內(nèi)及海外銷量均大幅增長(zhǎng)，海外銷量更是同比增長(zhǎng)10倍。
值得注意的是，從2014年推出全球首臺(tái)100英寸激光電視至今，上市7年的海信激光電視，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5次產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新。
在以海信為代表的行業(yè)成員共同努力下，經(jīng)過(guò)兩個(gè)七年的孕育，我國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)世界領(lǐng)先，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成，并引領(lǐng)一個(gè)全新電視時(shí)代的來(lái)臨。
正如中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)高玉嶺先生6月18日在合肥世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上所言，2021年是激光電視的全球化元年，正式進(jìn)入全球普及的新階段。
14年鑄劍 激光電視今年全面“起勢(shì)”
如果說(shuō)液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國(guó)，那么激光電視，是讓中國(guó)，第一次占據(jù)顯示技術(shù)發(fā)展的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
近日，在談到對(duì)激光電視發(fā)展走勢(shì)時(shí)，海信視像副總裁、海信激光顯示總經(jīng)理王偉判斷：“作為一個(gè)新物種，激光電視經(jīng)過(guò)兩個(gè)七年的孕育，正在進(jìn)入爆發(fā)階段！”
這個(gè)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的取得，自然離不開(kāi)企業(yè)的深耕，“彩電大王”海信這個(gè)先行者，無(wú)疑是重要的一個(gè)代表。
作為全球率先推出激光電視的企業(yè)，自2007年開(kāi)始著手布局激光顯示。當(dāng)時(shí)，沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有產(chǎn)品可以參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要自己摸索。
整整7年，只有投入沒(méi)有產(chǎn)出，2014年9月海信終于實(shí)現(xiàn)了激光電視“從0到1”的突破，打破了國(guó)外企業(yè)在電視顯示技術(shù)的長(zhǎng)期壟斷地位。
十多年來(lái)，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健數(shù)十次往返于日本、美國(guó)，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。
在激光電視這個(gè)品類上，海信代表的國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了率先預(yù)研、率先產(chǎn)品突破、率先量產(chǎn)上市、率先技術(shù)升級(jí)、率先全球市場(chǎng)布局。
截至2020年底，國(guó)內(nèi)激光電視產(chǎn)品專利規(guī)模，超過(guò)了“外國(guó)”的總量——激光電視品類，本土品牌超越一眾發(fā)達(dá)國(guó)家，建立全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，再造了彩電產(chǎn)業(yè)的全球成長(zhǎng)歷史。
截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。
多位家電業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家庭消費(fèi)升級(jí)加速的背景下，大尺寸電視已經(jīng)成為未來(lái)不可逆的趨勢(shì)，憑借在大屏幕上具備眾多優(yōu)勢(shì)，激光電視被看作將成為大尺寸電視的主流產(chǎn)品。
在海信帶動(dòng)下，2020年以來(lái)，海信、長(zhǎng)虹、光峰、小米、極米等本土企業(yè)積極布局外，三星、索尼、LG等企業(yè)也先后加碼激光顯示，一個(gè)由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營(yíng)已經(jīng)全面形成。
值得注意的是，經(jīng)過(guò)全行業(yè)共同努力，我國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)世界領(lǐng)先，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年激光電視將繼續(xù)快速普及，到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到118億元。
6月18日，在合肥世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)高玉嶺先生判斷：“2021年是激光電視的全球化元年，正式進(jìn)入全球普及的新階段。”
對(duì)于激光電視的全球化發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏認(rèn)為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺(jué)舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢(shì)密不可分。
龍頭引領(lǐng) 海信打造激光顯示產(chǎn)業(yè)矩陣
像每一個(gè)新生事物一樣，14年的死磕和接力，海信主導(dǎo)的激光電視，被比作“口水中長(zhǎng)大的孩子”，在質(zhì)疑、指責(zé)甚至攻擊中壯大：從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。
事實(shí)上，隨著液晶顯示市場(chǎng)的逐漸飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)走到了分岔口，全球顯示市場(chǎng)也將迎來(lái)“大洗牌”。在中國(guó)工程院院士許祖彥看來(lái)，激光顯示為我國(guó)在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機(jī)遇。
根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015~2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%。根據(jù)Omedia最新數(shù)據(jù)，在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視貢獻(xiàn)了53%的份額，領(lǐng)先其他激光電視品牌。
“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”在董敏看來(lái)，激光電視的這些差異化特點(diǎn)不僅為中國(guó)消費(fèi)者接受，同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，激光電視的國(guó)際化發(fā)展前景廣闊。
值得注意的是，作為激光電視市場(chǎng)的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者，從2020年開(kāi)始，海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、澳大利亞、南非、法國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。
今年第一季度，海信激光電視的海外銷量同比增長(zhǎng)了9倍。通過(guò)海信激光電視這個(gè)案例可以看出，激光電視這個(gè)新型顯示產(chǎn)品已經(jīng)受到了越來(lái)越多的海外用戶歡迎。同時(shí)，海外的用戶更熱衷于追求沉浸感的觀影體驗(yàn)，這也將帶動(dòng)激光電視的市場(chǎng)需求。
“在海外市場(chǎng)，激光電視自2020年6月份以來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2020年底累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)326%�！�6月3日，王偉對(duì)外透露，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來(lái)高速增長(zhǎng)，海外銷量同比漲幅超9倍，激光電視正在成為海外大屏消費(fèi)新寵。
隨著電視大尺寸的普及，激光電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯。傳統(tǒng)的液晶電視，一旦進(jìn)入到85/88/100這樣的尺寸段，售價(jià)會(huì)直接飆高到幾十萬(wàn)元，部分外資品牌甚至?xí)u到近百萬(wàn)元。而激光電視在大尺寸的價(jià)格上還是比較親民的，80英寸的激光電視只有1萬(wàn)多。
在銷量大幅增長(zhǎng)的背后，則是一個(gè)行業(yè)巨頭的和遠(yuǎn)見(jiàn)和擔(dān)當(dāng)。在以海信為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內(nèi)的核心器件，都在加快國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。
“可以說(shuō)，海信帶隊(duì)，激光電視這一新興電視品類，正走向成熟，成為電視行業(yè)突破增長(zhǎng)天花板的機(jī)會(huì)，以及中國(guó)電視品牌全面超越日韓的機(jī)遇。”有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士直言。
站在激光電視市場(chǎng)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，為更健康迅速的激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海信愿意把1000項(xiàng)專利5年內(nèi)與大家分享，并向行業(yè)開(kāi)放合作，包括光學(xué)引擎在內(nèi)的技術(shù)產(chǎn)品，通過(guò)共享專利、技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快推進(jìn)激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在做大朋友圈的同時(shí)，這個(gè)龍頭也在打造新的矩陣。海信激光顯示副總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮介紹表示，目前海信在鏡頭、三色激光模組等技術(shù)上都在積極自主研發(fā)，日益提供更為全面和充分的本土產(chǎn)業(yè)鏈供給。依托技術(shù)的進(jìn)步，海信將帶頭打造本土激光顯示“超級(jí)矩陣”。文/彭斐
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