“后浪”消費(fèi)者來了！孕嬰童行業(yè)如何尋找新增長點(diǎn)

　　2021年7月13日，第21屆CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在上海國家會(huì)展中心正式圓滿舉辦，千名母嬰同行共襄盛舉。

　　根據(jù)第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：2020年我國出生人口1200萬，嬰童行業(yè)從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場。放眼世界，盡管國內(nèi)新生兒人口數(shù)呈下降趨勢，我們?nèi)該碛腥�球排名第二的出生人口�?shù)量。而5月31日公布的三胎政策開放，更是給孕嬰童市場注入了一劑強(qiáng)心劑。

　　伴隨Z世代逐漸成為消費(fèi)人群主力軍，孕嬰童行業(yè)也開啟了全新的后浪消費(fèi)時(shí)代。2021孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)攜手各行業(yè)精英，圍繞“后浪”消費(fèi)者畫像與行為習(xí)慣，從新人群、新消費(fèi)、新增長三方面共同探討行業(yè)現(xiàn)狀，剖析孕嬰童核心產(chǎn)品品類與新興品類未來增長趨勢。

　　今年，CBMS共邀請26位跨界嘉賓參與了此次盛會(huì)，其中包括：主辦方代表、人口政策專家、孕嬰童行業(yè)大咖、優(yōu)秀品牌商、渠道商代表、互聯(lián)網(wǎng)/新零售專家等。這些母嬰領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者一起相聚在第21屆CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，共同追蹤最新市場動(dòng)態(tài)，梳理商業(yè)邏輯，把握未來發(fā)展趨勢，助力孕嬰童產(chǎn)業(yè)解放思維，聚力向前。

　　上海西虹橋商務(wù)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理陸勇為產(chǎn)業(yè)峰會(huì)致歡迎詞。隨后，英富曼中國（杭州）總經(jīng)理顧曉媛對大家的到來表示熱烈歡迎，她表示：消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化、渠道的變化、供應(yīng)鏈的變化都會(huì)影響品牌、產(chǎn)品的發(fā)展方向。未來，CBME希望打造一個(gè)泛母嬰生態(tài)圈，引領(lǐng)創(chuàng)新，幫助母嬰同行做全域?qū)�接、�?yōu)品打造、洞悉行業(yè)趨勢，與大家共同探索未來無限的可能性。

　　英富曼中國（杭州）總經(jīng)理顧曉媛

　　國務(wù)院參事室特約研究員，國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師，央視財(cái)經(jīng)頻道特約評論員姚景源針對第七次人口普查進(jìn)行了深度解讀，他認(rèn)為：無論一個(gè)家庭還是一個(gè)社會(huì)，孩子首先是美好生活，在一個(gè)家庭的消費(fèi)比重中，孩子比重會(huì)越來越大。生育、養(yǎng)育和教育是中國未來最大的市場增長空間，我們要牢牢抓住這三個(gè)環(huán)節(jié)。

　　關(guān)于新消費(fèi)洞察，嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲以“新消費(fèi)洞察”為主題，針對新消費(fèi)企業(yè)的新打法進(jìn)行了分享。舒云母嬰主理人Joanna麻麻、知乎兒童教育答主Cecilia、騰訊視頻母嬰品類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者虎媽潘潘也來到現(xiàn)場，聚焦Z世代寶爸寶媽，共同探討了對于后浪消費(fèi)者的解讀。

　　在圓桌論壇中，安琪紐特股份有限公司董事長、總經(jīng)理朱銀宏、上海愛嬰室(603214,股吧)商務(wù)服務(wù)股份有限公司董事長兼總裁施瓊、貝親中國副總裁葉芳瑩、Motobaby甄選全球母嬰精品總經(jīng)理李芳，就“面向后浪消費(fèi)者，我們該如何做”為主題發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。

　　天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯帶來一份《母嬰新消費(fèi)趨勢報(bào)告》，她指出：上半年的數(shù)據(jù)分析顯示，趨勢、時(shí)令品類增長迅速，新品類大量涌現(xiàn)。趨勢品類拉動(dòng)了行業(yè)增長，滿足消費(fèi)者需求。

　　在講述品牌變革話題時(shí)，西班牙怡思丁大中華區(qū)零售及分銷渠道總經(jīng)理鄭燕妮說：“隨著國內(nèi)出生兒童數(shù)量的迅速下降，母嬰的各個(gè)賽道競爭進(jìn)入了白熱化階。90后媽媽作為目前主要的消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了一半消費(fèi)體量，高知高收入占比高。”

　　君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼以“紅海不紅，藍(lán)海正藍(lán)”為主題，分享了自己對于奶粉賽道的理解。他站在君樂寶的角度，從品質(zhì)化趨勢推動(dòng)、品牌化趨勢、行業(yè)被迫理性化、兒童奶粉極速擴(kuò)大四個(gè)方面，對全家化的品牌變革進(jìn)行了理解分享。

　　斑布首席運(yùn)營官李智慧以“品牌分析”為主題，分析原木紙品如何切入嬰童市場細(xì)分領(lǐng)域，如何布局新興品類，如何做好跨界品牌，如何打造全品類生態(tài)圈等等。

　　北京麗家麗嬰嬰童用品股份有限公司總經(jīng)理蔣濤發(fā)表了名為“用極致門店體驗(yàn)讓消費(fèi)者回來”的演講，他認(rèn)為：她認(rèn)為，線下店始終都是一個(gè)很大的流量入口，很多消費(fèi)者還是喜歡線下購物的體驗(yàn)。線下門店應(yīng)該趕上時(shí)尚的潮流，在選品、門店設(shè)計(jì)、門店陳列、門店服務(wù)等方向抓住創(chuàng)新點(diǎn)，才能獲得顧客的喜歡和信任。

　　樂友創(chuàng)始人兼CEO胡超以“打造數(shù)“智”化零售門店”為話題為大家?guī)�來了分享，他說：“在我們的實(shí)踐中，我覺得每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的挑戰(zhàn)，今天數(shù)智化的時(shí)代里面，我認(rèn)為只要我們可以擁抱變化，和更多的合作伙伴進(jìn)行合作，我相信母嬰仍然是一個(gè)發(fā)展的好行業(yè)，紅海不紅，藍(lán)海深藍(lán)。”

　　隨后，小愛聯(lián)盟創(chuàng)始人、愛客多總經(jīng)理房淼就實(shí)體店效率革命，打造全渠道銷售模式為主題，分享了自己的看法；見實(shí)科技CEO徐志斌分享話題“私域?yàn)橥酰�打造社交新生態(tài)”，跟大家分享當(dāng)下做私域運(yùn)營需要注意的核心；上海樂標(biāo)文化傳播有限公司VP雷宜思給大家分享了大IP世代下新文化(300336,股吧)創(chuàng)新之路。

　　在會(huì)議最后，凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)、珠海市愛嬰島商貿(mào)連鎖有限公司副總裁高勤、藍(lán)絲帶聯(lián)合創(chuàng)始人，大中華區(qū)招商總監(jiān)姜宗克、健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷、Babycare 聶晶、雪莉直播總負(fù)責(zé)人CLO靈溪等重量嘉賓共同探討了孕嬰童行業(yè)的未來增長機(jī)會(huì)。

　　第二十一屆CBME孕嬰童展于7月14日-16日在上海國家會(huì)展中心隆重舉辦。今年CBME以“全域?qū)�接，賦能行業(yè)”為主題，各大行業(yè)知名品牌云集，前沿科技、新興產(chǎn)品紛紛亮相現(xiàn)場，共同聚焦全渠道商貿(mào)對接，助力行業(yè)快速發(fā)展。