喜茶果汁茶新品登陸便利店，聯手7-Eleven 開啟快消行業新玩法

　　7月13日起至8月10日，喜茶果汁茶新品登陸7-Eleven 便利店華南地區千家門店，開啟“喜茶果汁茶 兩瓶有「喜」”的福利活動。活動期間，消費者在參與活動的華南 7-Eleven 門店內購買喜茶果汁茶可享滿10元減5元優惠，一次購買兩瓶還有機會獲得喜茶GO權益卡，掃碼跳轉到喜茶GO微信小程序隨機領取一項喜茶門店的現制茶飲消費權益。這是喜茶瓶裝飲料業務繼6月推出果汁茶新品后，布局線下渠道的又一重要舉措。

　　廣東7-Eleven采購總監表示：“喜茶的這款果汁茶上市表現超過我們的預期，目前我們有一些門店已經出現了賣斷貨的情況�！蓖ㄟ^聯動果汁茶與現制茶飲這兩種不同形態的產品、打通便利店與喜茶門店兩種不同場景，喜茶在競爭激烈的線下渠道探索出創新的渠道玩法，將自身品牌勢能延伸至快消領域，為喜茶瓶裝飲料產品打開了更廣闊的全渠道空間。

　　喜茶果汁茶7-Eleven千店送福利 開創快銷渠道新玩法

　　作為喜茶在瓶裝飲料賽道的最新布局，開創性的50%果汁含量喜茶果汁茶新品在6月18日推出當天，便在喜茶天貓官方旗艦店銷量突破60萬瓶。為了進一步推廣喜茶果汁茶新品，讓更多消費者品嘗到喜茶的全新瓶裝靈感，7月起，喜茶果汁茶正式登陸華東及華南地區線下便利店，并將在7月內完成超8000家便利店及精品超市布局。

　　于7月13日起至8月10日展開的“喜茶果汁茶 兩瓶有「喜」”福利活動，也是喜茶果汁茶登陸華南線下渠道的創新市場舉措之一。據了解，本次活動范圍覆蓋廣東省內廣州、深圳、東莞、佛山在內共11座城市、超過1000家7-Eleven 便利店，喜茶全新上線的地中海桃桃金鳳和伊比利西柚綠妍兩款果汁茶新品均有參與。消費者在參與活動的7-Eleven 店內購買喜茶果汁茶新品可享受滿10元減5元優惠。更為特別的是，消費者在這些7-Eleven 門店內購買2瓶喜茶果汁茶，還可獲得由店員送出的“喜茶GO”權益卡（數量有限，送完為止），掃碼跳轉到“喜茶GO”微信小程序后隨機領�。ㄐ掠脩粜枳�冊后領取）包括300元阿喜有禮卡、贈飲券、優先券、5元優惠券等在內的其中一項喜茶現制茶飲消費權益，并在門店用微信小程序點單時享用。與此同時，讓瓶裝飲料的驚喜與優惠，延續到喜茶現制茶飲門店。

　　作為領先的便利店品牌，7-Eleven 在消費客群上與喜茶擁有較高的匹配度。作為本次活動的合作方，廣東省范圍內的超1000家7-Eleven 門店也將投入冰柜整層陳列、店內全方位物料曝光等優質資源進行配合，充分展現出快消行業對于喜茶品牌勢能的信任，以及對于喜茶果汁茶銷售表現的期待。廣東7-Eleven采購總監表示：“這種新穎的活動形式在產品和渠道活動上都給消費者帶來了不一樣的體驗，期待未來喜茶給我們和消費者帶來更多驚喜。”

　　便利店向來是快消品牌布局線下的必爭之地，然而其高入場門檻、高商品汰換率，也使得貨架上的競爭十分激烈。喜茶與7-Eleven 攜手，在廣東千家門店為在店內購買果汁茶的用戶提供喜茶門店消費權益的活動，開創了行業內便利店和新茶飲門店場景聯動的先河。

　　品牌勢能+產品實力 喜茶瓶裝飲料引領行業新期待

　　早在2019年喜茶就開始籌備瓶裝飲料業務，期待為消費者帶來超越場景限制的“瓶裝靈感”。從2019年開始，喜茶選擇以氣泡水品類為切入點展開產品研發，形成了包括巨峰葡萄味無糖氣泡水、海鹽柚子味無糖氣泡水在內的不斷豐富的產品矩陣，得到了消費者的廣泛喜愛。今年6月喜茶首次在業內推出果汁含量達到50%的果汁茶產品，以半瓶真果汁+喜茶經典茶底萃取茶湯的產品切入果汁茶細分市場，其果汁總含量為現存國標的10倍，直接拉升了果汁茶賽道的產品天花板。

　　在喜茶品牌勢能與產品實力的支撐下，喜茶瓶裝飲料業務快速取得不俗的市場表現。在線上，2020年雙十一期間，喜茶氣泡水銷量超4萬箱、50萬瓶。在剛剛過去的618，喜茶瓶裝飲料銷量近200萬瓶，其中喜茶氣泡水的銷售于今年6月1日至6月4日進入天貓水飲品類的前三名。同時在短短不到一年時間內，喜茶瓶裝飲料業務快速覆蓋了快消品牌的主流線下渠道，截至目前喜茶瓶裝飲料線下銷售網點已經超3萬個，除全面覆蓋自有門店外，還包括以7-Eleven 、全家為代表的主流便利店，以及以盒馬、叮咚為代表的新零售渠道。

　　強大的品牌勢能、優秀的產品實力、火爆的銷售表現，進一步增強了更廣泛的合作伙伴與喜茶在瓶裝飲料業務領域展開全面深入合作的意愿。喜茶本次攜手廣東7-Eleven 展開的“喜茶果汁茶 兩瓶有「喜」”活動，再次創新的將自身獨特的超800家門店網絡規模優勢與傳統快銷渠道實現聯動。通過在便利店內發放現制茶飲消費權益，不僅有效打通了喜茶門店與便利店、現制茶飲與瓶裝飲料的不同業務和產品場景；還令消費者能夠同時體驗果汁茶的便捷易得和現制茶飲的新鮮享受，一舉滿足了他們在不同場景下的消費需求。據了解，繼本次活動后，喜茶下一步將繼續探索兼具創新性和差異化的渠道玩法。

　　喜茶以獨特的品牌、產品、自有渠道優勢為基礎，布局線下渠道的創新打法，也將為傳統快銷渠道帶來全新的想象空間，為新品牌入場快消渠道創造新的模式。

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