7月21日20時30分，演員周韋彤結束直播，在海拔4360米的崗什卡大本營，她與網友們分享雪山飲食經驗，短短25分鐘，人氣值高達120多萬。這也是2021“搜狐新聞雪山行”的第35場直播。此前，李慧珍、黃征、楊九郎、X玖少年團夏之光、印小天、任重等明星藝人紛紛在搜狐視頻開啟直播賬號，全程記錄登山進展，營造不一樣的直播體驗。
當然，搜狐視頻的直播不止于“直播+綜藝”，也包括“直播+科普”“直播+環保”“直播+公益”等等，結合明星或專家陣容與當下熱點話題，輸出有價值的直播。那么，明星或專家、熱點話題、流量在搜狐視頻如何完成優質傳播閉環？“搜狐新聞雪山行”將是典型范本。
隊伍組合不“唯流量論” 搭配合理受眾廣
活動直播離不開明星效應，“搜狐新聞雪山行”的明星隊員頗有講究，“配置”并非唯流量、名氣論，而是“人設”要符合主題，和活動“畫風”有一致性，讓觀眾不產生違和感。
（明星覆蓋各年齡段）
此次明星登山隊都是“運動擔當”。X玖少年團夏之光日常健身；楊九郎有過二十四分鐘跑五公里的好成績；周韋彤是運動員出身，身體素質優秀；李慧珍健身、長跑、自由搏擊樣樣在行；黃征更是當之無愧的戶外運動愛好者，二十余年的運動生涯，“體重上下浮動不超過2斤。”
隊員之間也會以“舊”帶“新”，李慧珍、黃征都攀登過雪山，能向新人傳授登山經驗。
不只是“人設”，隊員間的共同話題也很重要，質相匹配才能產生“化學反應”。可能很多人都不知道，歌手李慧珍其實是“德云女孩”，“出發前，我師父經紀人還叮囑我要多照顧她。”楊九郎說。
從受眾面看，“搜狐新聞雪山行”的明星組合面向全年齡段觀眾，有年輕的超人氣愛豆，也有實力派演員，既能照顧中青年觀眾，又兼顧年輕人喜好。
隊員們的專業領域跨度也很大，青年演員夏之光、相聲演員楊九郎、歌手李慧珍、實力演員印小天、任重，主持人周韋彤，還有創作型歌手黃征，他們在直播間里的表現，在成功吸引不同年齡層受眾的同時，也讓不同人群之間產生情感共鳴。
“直播+”話題聯動 “葷素搭配”深傳播
此次明星參與的直播內容包括美食、健身等多種話題，形成“直播+”價值直播矩陣，實現更深層次的傳播。而觀眾也在娛樂中輕松收獲攝影、運動、環保等知識。
“直播+健身”邀請健身達人李慧珍和黃征開啟圍爐會談，兩人暢聊運動對人生的意義。黃征說最好的保養方式就是健身運動，李慧珍同意：“人生就像攀登，過程有困難，需要調整自己，積極向上站起來，給孩子立好榜樣。”
（“直播+”提升內容的專業性和可看性）
“直播+科普”中，專業登山教練現場教學登山設備使用方法，眾明星學習八字扣、牛尾繩、上升器的用法，還從零開始了解雪山靴的穿法。最后還通過實踐活動，模擬登山。專業設備的詳細講解，讓網友直呼“科學”。
“直播+環保”貫穿全程，明星們每到一處，無論是休息還是行進，都身體力行踐行環保理念，他們會把包裝袋仔細收起來，在直播中反復強調保護環境。
“直播+心情分享”，則挖掘明星更深層次的想法。X玖少年團夏之光登上海拔4360米的崗什卡大本營，隨即開啟直播，與粉絲分享一些平時不談的話題，稱最近一直在試戲，有時候一天跑四個劇組，還透露最近有可能進組。因高海拔地區疾風呼呼，有些詞粉絲沒聽清，他還小小“耍賴”：“沒聽清就算了吧。”這段直播讓粉絲們很開心，稱很喜歡他的“風中碎碎念”，能感受到他自洽的狀態。
（網友打賞稱“通過搜狐雪山行，為河南洪災捐款，祈福平安！”）
除此次活動，搜狐視頻也關注社會民生，7月20日上午開始，搜狐視頻全程跟進河南災情，賬號“搜狐新聞”“大象新聞”“中國天氣”全程報道早晚高峰市民出行情況、受災現場、防汛救災、中國氣象局媒體通氣會等，其中“大象新聞”24小時不間斷直播。“千里眼要聞”則持續上線短視頻，直擊河南各地第一現場。除肩負媒體職守外，“搜狐新聞雪山行”也宣布，將直播賬號“搜狐新聞”“搜狐娛樂播報”在此次活動中的所有打賞收益，全數捐給災區。而明星們也在直播中表示會時刻關注災情進展。
挖掘深層價值 攀登主題再升華
明星們此番旅程并非一帆風順，大家都有不同程度的高原反應，楊九郎、X玖少年團夏之光的反應相對嚴重。但通過直播，他們表現出來的，依然是積極樂觀。楊九郎自問自答“為什么要來”，“我沒有來過，我想挑戰自己沒做過、做不了的事，希望大家也來體驗。”X玖少年團夏之光說來都來了，想在休整后順利登頂。
（明星隊員傳遞攀登精神）
通過直播鏡頭，既呈現雪峰萬象，又記錄明星們在攀登過程中克服空氣稀薄、氣候多變等困難時，所表現出來的不畏艱難，攀登雪山的拼搏精神，正是搜狐視頻希望向用戶傳遞的“價值”。這也是搜狐價值直播與眾不同的地方所在。
在“搜狐新聞雪山行”啟動儀式上，搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽表示，希望將攀登雪山的過程展示給新一代年輕人，“無論是親自參與的人，還是通過‘云游’這次登山，感受這樣一種登山的精神，對每個人人生有種啟示。”他希望通過直播技術，以及明星的參與，帶動全民感受克服困難、迎接挑戰的精神。
真人秀式沉浸體驗 加速內容品質化
“搜狐新聞雪山行”的明星直播，是一場大型戶外綜藝“真人秀”，其內容設置和參與者之間的“化學反應”，是搜狐視頻在實踐內容多元化與沉浸式體驗的不斷探索和突破。
（導播間實時切換畫面，提供最佳視覺效果）
從第一期《Charles的好物分享》開始，到“直播伴你過大年”、“百位明星直播綜藝”、連續5小時“在線”的搜狐新聞馬拉松，搜狐視頻就持續地通過明星直播，不斷提升內容的專業性和可看性，為觀眾帶來優質內容，傳遞全新生活方式和理念，也構建高品質的直播內容生態。
顯然，直播綜藝和價值直播，以及不設邊界的直播創新，構成了搜狐視頻的獨特性與競爭壁壘。更重要的是，它對當下浮躁、淺薄的直播業，也提供了一條新出路。
“搜狐是把直播當成媒體來做的，所以說，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個延伸。”正如張朝陽所言，“看搜狐直播，知天下大事”。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論