近日，QuestMobile發(fā)布的2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2021上半年，隨著短視頻內(nèi)容供給愈加豐富及平臺生態(tài)的不斷完善，行業(yè)依舊保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。字節(jié)及快手系多產(chǎn)品占據(jù)頭部陣營。
報(bào)告顯示，截止2021年6月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模排名中，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別占據(jù)前四，極速版增長明顯，而在短視頻雙巨頭競爭壓力下，其他玩家的用戶留存面臨挑戰(zhàn)。
此外，一個(gè)顯著特征是，短視頻平臺涵蓋內(nèi)容形式愈加多樣，報(bào)告以泛知識和短劇領(lǐng)域?yàn)槔赋觯鼛啄陙恚S著平臺陸續(xù)加大對創(chuàng)作者扶持投入，用戶對泛知識類內(nèi)容滲透提升明顯。而微短劇內(nèi)容也因其快節(jié)奏、高信息量且接地氣的主題，成為用戶碎片化消遣的重要方式。
事實(shí)上，除了報(bào)告中提到的泛知識和短劇等領(lǐng)域，目前，可以明顯觀察到短視頻平臺在各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營都在逐漸的精細(xì)化。
以快手為例，早期的快手，社區(qū)規(guī)則的最關(guān)鍵一條就是讓社區(qū)自然生長，因此，在這一階段，快手內(nèi)容并不存在嚴(yán)格的垂類劃分，占據(jù)主流的更多是生活、美食、情感等生產(chǎn)門檻最低、普適范圍最廣的內(nèi)容。
而現(xiàn)在，可以明顯觀察到快手內(nèi)容的豐富度、多樣性都在增強(qiáng)。
在今年4月舉辦的快手光合創(chuàng)作者大會上，快手曾公布過這樣一組數(shù)據(jù)，目前，快手內(nèi)容體系已經(jīng)有40余個(gè)一級類目，600余個(gè)葉子級別子類目，還有8萬多個(gè)興趣點(diǎn)，而這個(gè)數(shù)字在2020年時(shí)還是4.3萬。
這一數(shù)據(jù)對比反應(yīng)的是過去一年快手在運(yùn)營體系上的精細(xì)化建設(shè)。事實(shí)上，一個(gè)社區(qū)的成長壯大，最典型特征就是內(nèi)容邊界的不斷擴(kuò)張與繁榮，內(nèi)容與用戶生態(tài)之上，才是各種盈利模式的培養(yǎng)與打通。
過去十年，快手從純UGC短視頻平臺起步，嫁接運(yùn)營能力后，到今天已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)，涵蓋了美食、體育、知識、短劇、汽車等幾十個(gè)內(nèi)容與行業(yè)垂類。更大的用戶規(guī)模，驅(qū)動更大的內(nèi)容供給規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模，然后再帶來更大的用戶規(guī)模。2019年至今，這一循環(huán)已經(jīng)驗(yàn)證了威力，并在繼續(xù)擴(kuò)容。
其中，最具代表性的事件，就是2020年5月快手成功邀請周杰倫入駐。這代表著快手開始主動補(bǔ)足內(nèi)容生態(tài)中的缺失部分。此后，快手便逐步搭建起了更完整的明星生態(tài)，邀請了迪麗熱巴、陳坤、時(shí)代少年團(tuán)等不同類型的明星入駐；同時(shí)也發(fā)力知識、體育等更多的垂類。
今年，伴隨著體育大年來臨，快手也成為拿到東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)的三家新媒體平臺之一。而在奧運(yùn)之外，快手也先后拿到了CBA和美洲杯等大型賽事的版權(quán)。
今年4月，全球知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)輿觀調(diào)查（YouGov）發(fā)布報(bào)告顯示，亞洲是體育迷使用移動端觀賽比例最高的地區(qū)。這當(dāng)然得益于亞洲5G網(wǎng)絡(luò)的高普及度，其中中國的移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻發(fā)展位于世界頂尖，也自然成為探索小屏觀賽的主陣地。而隨著用戶的觀賽習(xí)慣發(fā)生遷移，平臺本身也將獲得更加具有粘性的一批圈層用戶。
另外，泛知識也是去年以來快手發(fā)力的主要方向，其最新動作是6月高調(diào)推出的知識直播IP“快手新知播”。與其他平臺相比，快手“創(chuàng)作者友好”的特質(zhì)更為突出。今年，快手為孵化知識類創(chuàng)作者推出了“新知計(jì)劃”，提出了從流量、服務(wù)、變現(xiàn)和影響力四個(gè)維度為知識類創(chuàng)作者提供扶持。除此之外，也有越來越多的學(xué)者、院士開始嘗試在快手上科普，將知識類內(nèi)容與直播進(jìn)行常態(tài)化融合。短視頻內(nèi)容從有趣向有用進(jìn)階，正成為了囊括快手、B站在內(nèi)視頻平臺的行業(yè)共識。
總的來看，內(nèi)容SKU的豐富，也在為快手獲取吸引更多圈層用戶的可能。無論是體育愛好者還是Z時(shí)代用戶，他們對內(nèi)容的需求都極為個(gè)性化且細(xì)分。隨著內(nèi)容的逐漸豐富，最終釋放的其實(shí)是用戶圈層的擴(kuò)展，和整體用戶時(shí)長、用戶粘性的擴(kuò)張。
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