近日，中銀證券、西部證券(002673,股吧)、天風證券等多家機構發布對華帝股份(002035,股吧)研報，并一致給予“買入評級”。
研報中顯示，評級理由主要包括：“多元化渠道與多品類協同，營收穩步復蘇”。報告指出，今年上半年，華帝實現營業收入26.59億元，同比增長59.46%。從產品品類來看，華帝股份營收最高的三大產品是煙機、灶具和熱水器，三者的營收分別為9.99億元、6.51億元和5.11億元。
在這三大支柱產品中，熱水器營收增長達到75.29%，跑贏大盤。煙機、灶具增長也分別高達68.51%和68.43%。
歷史數據顯示，自2018年以來，熱水器行業就已進入存量競爭時期。另一方面，去年下半年以來，家電原材料價格不斷上漲且目前仍沒有止停跡象，對包括華帝在內的相關企業經營形成壓力，對企業抗風險能力提出更高要求。
為應對這一風險，華帝在半年報中闡述了相關應對措施：加強材料供應商的多元化，提高原材料采購管理水平和議價能力；同時通過生產工藝改進，降低產品材料消耗；通過提升生產效率和產能，攤薄固定成本，等等。
除了內部優化，今年上半年，華帝重點發力“零冷水燃氣熱水器”，推陳出新，提升中高端產品占比來消化成本壓力；同時積極推出系列市場政策，搶占空白市場，擴大市場份額。綜合來看，華帝熱水器相關策略可以用“上下并舉”來概括。
所謂“上”，即加強產品結構中高端化，強化華帝高端定位。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021年1-4月份，線下燃氣熱水器的市場均價達到3191元，同比上漲9.1%，中高端產品持續擴容，雙品類結構改善明顯。
今年7月的新品發布會上，潘葉江提出了“沐浴定制化”，并重磅發布了華帝首款分人浴零冷水燃氣熱水器ZH8i。這款產品定位“沐浴定制專家”：可以針對細分場景，提供美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養生浴不同的沐浴模式；結合WIFI智控功能，用戶對熱水器進行遠程遙控，真正實現隨時隨地定制沐浴模式。
受疫情影響，“健康消費”需求日漸火爆。華帝新品ZH8i還特設有雙重濾芯，軟化水質的同時，還可實現納米級過濾和水質富鍶礦化，大大提高了沐浴后的舒適度和健康呵護。
據介紹，ZH8i為華帝沐浴定制化1.0產品。華帝方面表示，后續會增加更多便捷模式，“會開放更多維度、更自由的沐浴定制，真正實現一人一模式。”
而在營銷方面，華帝在今年6月正式啟動了“1999元零冷水普及風暴”，以“1999元”的親民價格惠及大眾消費者，帶動零冷水進入“千元時代”。這一舉措獲得不俗的市場表現：奧維云網AVC監測數據顯示，6月中旬以來，華帝零冷水16JH5銷量持續行業第一；6月21日-27日，不僅華帝JH5銷售額行業第二；燃氣熱水器行業銷量榜上，華帝7款暢銷產品進入TOP50，整體銷量排名行業第二。
華帝集團副總裁王操曾在接受采訪時明確表示，華帝掀起零冷水普及風暴，一是要引領供給側改革，二是讓消費者更輕松地享受品質生活。為實現這兩個目的，華帝絕不會選擇以低端配置取勝，而是“用質量實現銷量”。
數據顯示，2021年一季度零冷水線上線下滲透率增長均超6%。可以預見，接下來“零冷水””將成為各品牌搶占份額的利器，以華帝為代表的實力企業順勢調結構、促升級，將進一步加速熱水器行業競爭從價格戰轉向價值戰的進程。
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