作 者丨賀泓源
編 輯丨李清宇 張偉賢 黎雨桐
部分內容來自 公開信息 中國新聞網
據“朝陽檢察”官方微博消息，2021年8月16日，北京市朝陽區人民檢察院經依法審查，對犯罪嫌疑人吳某凡以涉嫌強奸罪批準逮捕。
隨后，中國演出行業協會發文。
其中表示：
自吳亦凡事件在網絡爆發，呈現在公眾面前的是一個罔顧法紀、恣意妄為、金錢至上、隨心所欲的“明星”。作為文藝工作者，以藝術作品弘揚中國文化的基本職業作用無從談起；作為公眾人物，傳遞核心價值觀的社會職責置若罔聞；作為擁有龐大粉絲群體的“頂流”，觸犯法律底線，造成極其惡劣、難以挽回的社會影響，行業難容。目前吳亦凡影視、音樂、綜藝等相關作品均已下架，其本人也將接受法律制裁。
演藝圈是顯性“名利場”，容易讓人迷失。一些人逐漸飄飄然，忘了本分，忘了責任。自以為有顏值、有粉絲，就可以沒有敬業精神，沒有職業道德；自以為有賣點，有關注，就可以沒營養、沒藝術追求；自以為有資源、有流量，就可以沒人品、沒底線。殊不知，德不配位的明星如同空中泡沫，飛得再高，膨脹再大，也終會破滅，任性妄為終會脫軌而出。
“脫軌”必然要付出代價，在法律層面制裁結束之后，本次涉案藝人吳亦凡還將面臨行業對其持續進行的從業抵制等懲戒。
吳亦凡案警示從業者必須提高法律意識，提高作為公眾人物的道德基準線。藝人、經紀公司應以此案為戒。
圖/中國新聞網
誰能替代吳亦凡？
此前，吳亦凡的絕大部分商業合作均已被取消。
事實上，對品牌商來說，吳亦凡并非不可放棄部分，替代者很多。從數據來看，“頂流”吳亦凡告別頂流已久。
以粉圈必爭地微博超話為例。在超話明星排名上（7.19—7.25），肖戰、王一博、張哲瀚、蔡徐坤、龔俊、易烊千璽、王俊凱、李汶翰、羅云熙、王源占據前十，吳亦凡僅排在83，前面一位是很難稱得上破圈藝人的前女子演唱組合火箭少女101成員傅菁。
這意味著，吳亦凡本身粉絲流量已有限。高端品牌選擇他，更多是引起外部口碑帶來的品牌溢價。
有資深經紀人向21世紀經濟報道記者透露，雖然從數據上，吳亦凡排名有所下滑，但價格依舊堅挺。“商演過200萬/場是肯定的，代言也是千萬級別。雖然活動感覺不多，但商演價值這幾年沒怎么跌。人不太好管理，工作人員很苦。”前述經紀人表示。該說法得到多位業內人士默認。
但各大品牌商也在物色著新人選。以路易威登為例，微博數據表現更好的龔俊、劉昊然已成為品牌大使，并與黃明昊、王鶴棣等藝人多有合作；寶格麗與侯明昊、鄧倫、許凱多有接觸；蘭蔻正在牽手邢昭林。
新人層出不窮，有作品的藝人不斷，哪一個都比目前“劣跡”纏身的吳亦凡顯得體面。
客觀上，流量藝人本身確實有著帶貨價值。2016年10月，Burberry宣布吳亦凡出任其品牌全新代言人，此后，推出相關聯名款。效果驚人。
2017年1月，Burberry發布2016年三季度財報顯示，零售收入同比增長22%至7.35億英鎊，可比銷售額錄得3%的增長，超出分析師預期，得益中國大陸業績強勁，亞太地區銷售額恢復增長，提振業績作用明顯。此前，Burberry業績已連續低迷三年，2016-2017財年不僅銷售額下降了2%，凈利潤更大跌21%。
可這只針對5年前的吳亦凡，貴圈變化過快。
“違法是所有藝人紅線，如果坐實演藝生涯絕對終止。肖戰能從此前風波走出來，是因為關鍵爭議沒有涉及他本人，且未碰到紅線。”另有影視行業創始人表態。
另一頭，對娛樂行業來說，過多流量聚焦在某幾個人身上，已成為重大風險點。
“藝人壓力大、誘惑多、不好管。”多位經紀人向21世紀經濟報道記者坦承，這讓他們的工作充滿被動。
“被爆出的新聞是少數，大量丑聞被我們事先處理。生活中充滿狗血，我無法接受這種狀態。”有知名娛樂公司公關負責人說，她最終選擇離職。
且隨著監管趨緊，藝人一旦出事，結果是項目無法上映播出，這牽動了全行業利益。譬如，范冰冰被罰后，《贏天下》播出無望，最終導致出品方唐德影視易主。
這種狀況下，虛擬偶像成為選擇之一。虛擬偶像是指“通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式制作，在因特網等虛擬場景或現實場景進行演藝活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象”。
虛擬偶像并不同于動漫角色、真人虛擬形象，其可通過專輯、MV、寫真集進行偶像活動，還可汲取粉絲的同人二次創作豐富自身內涵，進而吸引特定粉絲群體。其優點之一就是，無負面信息，安全。且參與性強、壽命長。
目前，虛擬偶像已成為風口之一。2020年12月，B站舉行了BML-VR2020，直播在線人氣峰值突破1087萬。2020年初大火出圈的B站跨年晚會上，虛擬偶像洛天依和琵琶大師方錦龍合作演出的《茉莉花》頗受好評，B站視頻觀看量超360萬次。據《嗶哩嗶哩 2020 年營銷通案》，洛天依粉絲超 1000 萬。
洛天依粉絲超1000萬，圖片來源：B站微博
2021年，愛奇藝專門成立了專注虛擬偶像業務的理想國工作室，目前旗下藝人包括了D.M組合、十火、秋蒂等多位虛擬偶像。此前，愛奇藝還曾推出過虛擬偶像選拔節目《跨次元新星》，其中，參賽的虛擬偶像多來自樂華娛樂、SNH48、黑金娛樂等真人藝人經紀公司。
另據艾媒數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場規模為34.6億元，預計2021年將達到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。
“我們會有很多影視項目，但重點是為了打造出虛擬偶像，這是關鍵。”導演陳廈對21世紀經濟報道記者說，他曾任《流浪地球》視效制片人、迪士尼《松松總動員》導演，正在該賽道創業，目前處于融資階段。
張哲瀚被抵制、霍尊退圈
影視產業晃晃蕩蕩
吳亦凡被批捕，凸顯了文娛明星“高危”的一面。
近日，有網友爆料稱，憑借《山河令》大火的藝人張哲瀚在2019年年底曾參加朋友在日本乃木神社舉辦的婚禮，早前還發布過在靖國神社前的合影，引發巨大爭議。
乃木神社供奉的是乃木希典和他的妻子，此人曾主導旅順屠殺，同時還是發動侵華戰爭的裕仁天皇的導師。
張哲瀚憑借《山河令》大火，圖片來源：張哲瀚微博
8月13日中午，張哲瀚在微博發布致歉聲明，表示自己“不親日”，但欠缺對相關場所的歷史背景和知識，并對一同與會的其他人的政治背景失察，才導致發出的照片合影里含有嚴重傷害國人感情的內容，為自己的無知感到羞愧。
此后，《人民日報》發表評論稱，張哲瀚身為公眾人物，對歷史常識如此匱乏，對民族苦難渾然不覺，太不應該。事關民族大義，不容任何試探，更不容有任何挑戰。“若明知故犯，就得付出沉重代價。”《人民日報》強調。
當天下午，娃哈哈宣布結束旗下營養快線香草淇淋味產品與張哲瀚的合作關系。“民族大義，不容試探。”娃哈哈表態。隨后，KIMTRUE且初、徐福記、Anker安克、水星家紡(603365,股吧)、九陽等品牌也先后發布聲明，表示終止與張哲瀚的合作。
15日上午9時許，中國演出行業協會微信公眾號發布《關于對演員張哲瀚進行行業道德自律評議的公告》，要求對張哲瀚進行從業抵制。
在張哲瀚之前，因丑聞霸占熱搜的藝人是霍尊。
霍尊與陳露的感情糾紛引人關注。在陳露所發布聊天記錄中，疑似霍尊對女性發表很多不雅言論，而霍尊對自己要參加選秀綜藝的態度是“忍著惡心和反感”，“總覺得會把自己弄Low”。
8月12日下午，中國文化管理協會網絡文化工委就這一事件發布微博表示，《演出行業演藝人員從業自律管理辦法》規定，演藝人員不得出現其他違背倫理道德或者社會公序良俗造成嚴重不良社會影響行為。
“根據演藝人員違反從業規范情節輕重及危害程度，協會將監督引導會員單位在行業范圍內分別實施1年、3年、5年和永久等不同程度的行業聯合抵制，并協同其他行業組織實施跨行業聯合懲戒。”中國文化管理協會網絡文化工委稱。
當天中午，霍尊參與錄制的綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》芒果TV首播，其在節目中以演唱《卷珠簾》登場，還與胡海泉、黃征、白舉綱合作演唱了《奔跑》。
傍晚，《披荊斬棘的哥哥》節目官微發布聲明表示，霍尊已退出《披荊斬棘的哥哥》后續節目錄制。
此外，優酷錄制的綜藝節目《拳力以赴的我們》也宣布終止與霍尊的合作。
8月14日晚，霍尊就他與前任陳露感情一事做出最后回應，霍尊致歉陳露并感謝陳露8年來的陪伴，與此同時，霍尊還正式宣布告別其演藝工作。
張哲瀚、霍尊被迅速點名背后是，歷經鄭爽代孕、吳亦凡被批捕等事件后，公眾輿論和相關機構，對于娛樂明星的耐受力，在迅速降低。
從社會風氣來說，這是件好事。
8月6日，中紀委官網發布評論文章《猛藥去疴凈化網絡》，表示整治不良粉絲文化十分必要。“一些流量明星作為公眾人物，因打架斗毆、嫖娼、吸毒、代孕、強奸等，一次次成為輿論焦點，暴露出國內娛樂圈存在的畸形病態問題。”該文強調。
此外，多部門正在聯手整治“飯圈”。中央網信辦牽頭的“清朗· ‘飯圈’亂象整治”專項行動正在深入推進中，國家廣播電視總局也正開展網絡綜藝節目專項排查整治，要求嚴格控制偶像養成類節目，堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀。
值得注意的是，贊助商相對好調頭，但以明星作為“門面擔當”的影視項目，則難逃致命打擊。
吳亦凡出事后，其主演的《青簪行》注定播出無望，該劇為騰訊系主投的S+項目。范冰冰被罰后，《贏天下》無法播出，直接導致出品方唐德影視原大股東出局。
當市場對于明星耐受度下降后，意味著項目風險倍增。“以前只防 ‘毒’，現在還得管感情、私人生活，很多事我們也不知道。風險大多了，難。”多位業內人士感慨。
現在，贊助商們已經在用腳投票，奧運潮流下，運動員成為好選擇。
但影視項目，則被動得多。這或許也是個洗牌的好時機。
本期編輯 黎雨桐
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