在東京奧運會賽事直播帶動下，央視頻影響力實現(xiàn)「凌空一躍」，開啟付費會員業(yè)務(wù)；華為視頻依托用戶和渠道優(yōu)勢，開啟短視頻探索；Netflix宣布進軍游戲領(lǐng)域；長視頻平臺競爭出現(xiàn)新勢力、新曲線。#你認為長視頻平臺還有前途嗎#，請在留言區(qū)留下你的看法。
"
作者|香雪蘭
根據(jù)QuestMobile公布的「APP用戶規(guī)模億級玩家」榜單顯示，2021年6月份MAU（月活躍用戶人數(shù)）數(shù)據(jù)過億的長視頻平臺APP中，除了愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻之外，華為視頻也赫然在列。
東京奧運會期間，央視頻APP累計下載量突破3億次，累計激活用戶數(shù)突破1億人，單日最高值點播量3億次，總播放量25.8億，并躍居蘋果應(yīng)用商店APP排行榜總榜榜首。
現(xiàn)階段，在長視頻平臺競爭格局趨于穩(wěn)定的情況下，央視頻、華為視頻等中腰部平臺還有沒有可能基于其背后的內(nèi)容力、系統(tǒng)力，通過幾場「關(guān)鍵戰(zhàn)役」對頭部平臺構(gòu)成威脅？
長視頻平臺的頭部玩家Netflix發(fā)布第二季度財報并確認進軍游戲領(lǐng)域，開發(fā)第二曲線的意圖明顯，長視頻平臺的競爭是否需要第二曲線來「拯救」？
圖片來源：《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告》
央視頻，關(guān)鍵在于內(nèi)容力
在2019年11月央視頻APP的上線儀式上，中央廣播電視總臺臺長慎海雄表示，中央廣播電視總臺將充分發(fā)揮作為國家級視音頻媒體的優(yōu)勢，將「央視頻」打造成主流媒體與廣大用戶的連接者、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的引領(lǐng)者、主流價值的傳播者，更好地推動主流價值實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
央視總臺「內(nèi)容力」的強勢支撐是央視頻得天獨厚的優(yōu)勢之所在。承載著總臺融合傳播轉(zhuǎn)型的厚望，央視頻通過幾次「關(guān)鍵戰(zhàn)役」的突出表現(xiàn)，影響力正在不斷邁上新臺階。
2020年春節(jié)期間，關(guān)注火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場的《慢直播|與疫情賽跑的中國速度》在央視頻上線，近1.2 億次網(wǎng)友在慢直播評論區(qū)打卡留言，這個24小時的慢直播現(xiàn)場，成為了武漢疫情期間一個重要的主流輿論場。
2020年12月31日，央視頻與B站聯(lián)手推出「最懂年輕人的晚會——2020最美的夜」跨年晚會，切入年輕圈層。
今年的歐洲杯和奧運會之于央視頻而言，更是一場影響力突圍的「關(guān)鍵戰(zhàn)役」。期間，央視頻提供了7000+場比賽全場次直播，共同見證33個大項中339枚金牌的誕生，單場直播播放量最高場次是東京奧運會開幕式，播放量達到27520000次；點播視頻發(fā)布超過17000條；總報道時長超過11000小時。
圖片來源：《總播放量25.8億！央視頻奧運觀賽戰(zhàn)報來啦！》
在奧運會期間，央視頻還開啟了付費會員業(yè)務(wù)，開賽一周內(nèi)，付費會員數(shù)量突破百萬。
依托央視總臺，優(yōu)質(zhì)的、獨特的內(nèi)容資源是央視頻影響力跨越式發(fā)展的有力支撐，其未來發(fā)展路線的高度與寬度也主要取決于此。
體育資源方面，奧運會之后還有陜西全運會，北京冬奧會，杭州亞運會，卡塔爾世界杯等眾多重磅資源。
影視資源方面，央視總臺參與出品的大劇資源豐富，也非常符合央視觀眾口味；另外，《叛逆者》等優(yōu)質(zhì)版權(quán)劇目在央視頻也有非常好的播出效果�！窩CTV電視劇」賬號在央視頻APP中位居播放量第一位。
央視電視節(jié)目資源方面，同步電視頻道直播、點播、24小時輪播等多種多樣的播出方式，可以充分的利用央視總臺電視節(jié)目資源。
策劃直播節(jié)目方面，近期，追蹤亞洲野象的慢直播「大象到哪了」吸引了上百萬人次觀看。在央視頻，很多這樣的專題直播策劃內(nèi)容非常具有獨特性和吸引用戶的潛力。
充分發(fā)揮好「內(nèi)容力」優(yōu)勢，央視頻完全可能在視頻平臺的競爭中站穩(wěn)腳跟，并擁有一片天地。
華為視頻，關(guān)鍵在于系統(tǒng)力
QuestMobile研究報告顯示，智能終端廠商通過對基礎(chǔ)能力的布局，也在構(gòu)建其自身的生態(tài)服務(wù)體系。
以華為為例，2021年6月份數(shù)據(jù)顯示，「華為應(yīng)用市場」MAU24166萬，「華為圖庫」為11364萬，華為視頻為10461萬，華為錢包為6881萬，華為閱讀為5699萬，是華為智能終端旗下TOP5的APP。
華為視頻是這個生態(tài)服務(wù)體系中非常重要的一部分，反過來，整個生態(tài)服務(wù)體系也在為華為視頻背書。
圖片來源：《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告》
「華為終端有7.3億月活躍用戶，與華為視頻合作，就是與華為系所有應(yīng)用在視頻內(nèi)容上進行合作。」華為消費者云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐曉林曾表示。
依托華為體系的用戶和渠道優(yōu)勢，華為視頻致力于構(gòu)建集生態(tài)服務(wù)、高效分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)為一體的全球內(nèi)容生態(tài)分發(fā)平臺，以華為手機、平板等華為終端為載體，建立多元、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容專區(qū)。
除了聚合優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、芒果TV等幾大平臺的長視頻資源外，近日，華為視頻百花號MCN城市計劃首站落地成都，致力于挖掘當?shù)貎?yōu)秀MCN機構(gòu)和原創(chuàng)者。除了MCN城市計劃之外，還有MCN激勵計劃、微創(chuàng)作計劃等，華為視頻「百花號」設(shè)立「三大計劃扶持短視頻創(chuàng)作者，探索短視頻業(yè)務(wù)。
關(guān)于華為的成功，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有無數(shù)解釋。羅振宇在介紹《孟慶祥講透華為營銷法》這門課程的時候提到，華為成功的第一個「因」是營銷基因，也就是圍繞一群客戶，一面滿足他們的需求，一面促進自己的成長。
借助華為智能生態(tài)中原有的用戶和渠道優(yōu)勢，華為視頻聚合優(yōu)質(zhì)資源，提供給整個體系的老用戶，可以起到事半功倍的效果。
繼承了華為基因的華為視頻，未來的發(fā)展與華為智能終端的整個生態(tài)服務(wù)體系息息相關(guān)，系統(tǒng)力是其背后有力的支撐。
圖片來源：華為視頻頁面截圖
「第二曲線」開始對長視頻平臺競爭格局造成影響
除了央視頻、華為視頻等在長視頻平臺內(nèi)部掀起新的競爭浪潮之外，外部的競爭也非常慘烈，短視頻的同類型競爭以及游戲的跨類型競爭，都在爭奪長視頻平臺的用戶時間。
尤其是最年輕的一代用戶，與看電視成長起來的一代人不同，他們是伴隨著游戲成長起來的，對游戲有更高的親近度，對影視綜藝等長視頻的感情可能要淡漠一些。
除了依靠影視和綜藝資源進行拼殺外，長視頻平臺突圍需要新的助力。
第二曲線理論認為，企業(yè)新的競爭力是轉(zhuǎn)型和持續(xù)生存的關(guān)鍵。市場的非連續(xù)性造成了連續(xù)性的企業(yè)必然要具備第二曲線，否則只有滅亡。
長視頻平臺都在尋找著第二曲線，而第二曲線也將成為影響長視頻平臺競爭格局的關(guān)鍵。
近日，Netflix在給股東的信中寫道：「我們將游戲視為一個新的節(jié)目類型，就像原創(chuàng)電影、動畫和脫口秀節(jié)目一樣。我們依然對電影和電視劇項目充滿興趣，但現(xiàn)有內(nèi)容的投資和增長都有很長的路要走�！�
Netflix的第二曲線就是基于現(xiàn)有的內(nèi)容IP，向電商與游戲領(lǐng)域進軍。
根據(jù)《奈飛想要做B站？》一文的報道，電商方面，Netflix推出第一個自營在線零售店Netflix.shop，主要售賣旗下IP的周邊商品。「《怪奇物語》《羅賓 》《紙牌屋》等大量的經(jīng)典IP在手，雖然現(xiàn)階段其IP產(chǎn)業(yè)鏈不足以支撐Netflix講出Disney的故事，但影迷們應(yīng)該不吝于消費一些輕型、有內(nèi)容、低單價的商品，為Netflix支撐起新的營收板塊�！�
國內(nèi)長視頻平臺中，芒果TV大力發(fā)展的小芒電商，愛奇藝創(chuàng)立潮流品牌FOURTRY等，也都有這方面的考慮。
游戲方面，Netflix的游戲計劃將于2022年正式啟動，游戲部門高管已經(jīng)到位。「而之前Netflix網(wǎng)劇《巫師》上線，直接拉動了游戲《巫師3》2019年Q4整體銷量同比暴增554%，這一定程度上證明了Netflix對游戲玩家的影響力。摩根士丹利分析師指出，考慮到視頻游戲的潛力，Netflix將抓住下一個2000億美金的全球消費市場機會�！�
無論是電商，還是游戲，長視頻平臺的第二曲線正在如火如荼的開發(fā)中。尤其是游戲與影視的邊界進一步融合的趨勢明顯，這給長視頻平臺未來發(fā)展方向更增添了一些不確定性。
圖片來源：網(wǎng)頁截圖
不管是困在「流量」中，還是困在「飯圈」中，長視頻行業(yè)的困境顯而易見。
央視頻和華為視頻能否為現(xiàn)有的行業(yè)格局帶來一股新的力量？
游戲和電商能否成為長視頻平臺的第二曲線？
一切都還在摸索中，讓我們拭目以待吧。
* 圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
參考資料：
1、華為視頻布局短視頻 三大計劃吸引創(chuàng)作者
https://mp.weixin.qq.com/s/zKPR6ULg--WK4xPJv2aCmA
2、總播放量25.8億！央視頻奧運觀賽戰(zhàn)報來啦！
https://mp.weixin.qq.com/s/At2jI2KaIcwLcnpoAFsLOQ
3、奈飛想要做B站？
https://new.qq.com/rain/a/20210727A08D4K00
本文首發(fā)于微信公眾號：傳媒1號。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風險請自擔。
最新評論