長期以來，銀幕上的女性戀愛話題，無非是「拼命撒糖」或者「販賣焦慮」。但現在，以抖音「小魚海棠」為首的一批UP主，卻以「租男友」、「蹭男友」等帶有一定「越軌」意味的內容在短視頻平臺上迅速爆火�！感〕杀�+純素人」的「底流」搭配，卻在短時間內締造了流量明星級別的熱度神話。她們的內容創新，與其說是「獵奇」不如說是「叛逆」，卻不約而同戳中了女性觀眾的心。你認為#戀愛綜藝泛濫的今天，觀眾更想看什么#，請在評論區留下你的看法。
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作者 | 莫楠
今年2月，抖音UP主「臭蛋」以「花錢在日本租男友」為名拍攝了數則短視頻，瞬間火遍全網。
來源：抖音
來源：微博話題
無獨有偶，4月以來，一個名叫「小魚海棠」的女生，則以「與999位男生拍情侶照」為目標，將全過程以短視頻的形式記錄呈現。不僅短短數月迅速圈粉幾百萬，更是取得了帶貨百萬元的成績。
來源：抖音
視頻里，年輕漂亮的UP主們一反傳統女性斯文、被動、含蓄的戀愛觀。她們主動花錢、主動搭訕。談及戀愛這個話題，也是一番戲謔調侃的「海王」口吻。而這樣「另類」的舉動，不僅沒有遭到反感，反而因為大膽奔放的題材，以及幽默可愛的性格，在短時間內就圈粉無數，并引發高度的關注與討論。
如今，已經有許多UP主開始模仿她們的形式，構建著短視頻平臺「草根互動戀愛」的新格局。
從「租個男友」到「蹭拍情侶照」，
她們的賣點是什么
從某種程度上講，「租個男友」和「蹭拍情侶照」這類話題的接連爆火，折射出了當下女性觀眾口味的物換星移。
來源：抖音UP主 臭蛋
總體來看，「小魚海棠」們的爆火，無疑集中了以下三個特點：
第一個特點，是在碎片化語境下，將短視頻的濃縮爽感IP化。
在去中心化環境里，從來不缺曇花一現的爆款，缺的是令人記住的標簽，以及再次點開的「期待視野」。
「小魚海棠」們的成功，首先是在內容標簽選擇上具有強烈的任務驅動性。
「臭蛋」的視頻開頭總是直接陳述自己又租到了男友，然后興高采烈地帶領觀眾直擊約會現場。「小魚海棠」的開頭往往介紹自己今天身處哪里，要拍攝一段什么風格的情侶照，從而就近取材去物色搭訕合適的「男友」。
這一點，與通過建立「期待視野」吸引觀眾眼球的商業類型片有著異曲同工的意味。進而，她們還省去了電影電視里冗長的鋪陳與介紹，充分發揮了短視頻與身俱來的碎片化優勢，將故事內容的「鉤子」或者說是「爽點」進行了極度濃縮。
其次，她們將自己的標簽化內容巧妙進行系列化的呈現，并且與觀眾締結定期觀看的「約會意識」，進而逐漸形成了自己的特色IP。
觀眾看完一次「蹭拍情侶照」或者「租男友」內容后，還會對下一次相似卻又不同的內容充滿期待。而一旦想到這種題材，腦海里便自動浮現出了「小魚海棠」和「臭蛋」等大UP主的形象。
這樣，既充分放大了濃縮爽感內容的可看性，又盡可能地在碎片化語境下施展了圈粉和固粉。即便是簡短濃縮的看點，也總是會不斷爆出新意與期待，不至于在觀眾眼中曇花一現。
第二個特點，是立足短視頻的平臺氛圍，充分發揮其野生真實的質感。
短視頻平臺中的內容總帶有一種與生俱來的「野生真實感」。
所謂「野生」，是指短視頻平臺的創作設備往往低廉、簡陋，創作氛圍相對比較粗糙、隨意。而「真實」，則源于短視頻平臺的默認作者是草根、素人，且創作動機也是分享性質大于表達性質。正因如此，用戶點開短視頻APP時，往往抱著一種毫不設防的隨意、休閑心理，在觀看短視頻作品時具有極強的代入感。
與此同時，相比于自帶人設感的明星來說，素人既能放得開，又能與生俱來地消解用戶觀看視頻過程中產生的凝視和距離感。在短視頻里，出格、夸張、無厘頭都變得生動有趣，用戶與UP主之間是一種平等的交流與分享，造成的快樂不再是單純的視聽刺激而是日常生活化的交互狂歡。
第三，是戲謔傳統的叛逆性與游戲感。
「小魚海棠」們的內容創新，與其說是「獵奇」不如說是「叛逆」。
既是對傳統婚戀觀念的叛逆，亦是對傳統視聽內容格局的叛逆。在傳統觀念里，女孩子就應該矜持、保守，往往是戀愛當中被動的一方。而「小魚海棠」們的視頻，開門見山就以「租男友」和「蹭男友」作為切入點，她們為女性觀眾提供了適當的叛逆與「越軌」快感，從一定程度上引爆了女性戀愛意識的叛逆與覺醒。
來源：微博 是小魚耶oWo
從「相親競技」到「情感觀察」，
「小魚海棠」們會開啟「戀愛節目3.0」的新靈感嗎
「戀愛題材」的視聽作品作為「她經濟」的主力軍，近幾年來一直備受各大視聽平臺青睞。劇集里圍繞女性情感話題展開的「大女主」與「甜寵」等題材年年挑大梁，與此同時，圍繞女性情感主題展開的情感觀察類節目也是百花齊放、層出不窮。
曾經風靡一時的競技型相親節目，可謂是1.0版本的戀愛節目。
圖片來源：優酷視頻 《非誠勿擾 2014》
以江蘇衛視的經典相親節目IP《非誠勿擾》為例。節目中，俊男美女以「爆燈」為信號，在臺上對彼此的條件進行雙向選擇，在緊張激烈的相互判斷、擇選中，為觀眾提供了十足的看點。
來源：新浪微博
而今如火如荼的情感觀察類綜藝，則是萬象更新的2.0版本戀愛節目。
比如綜N代《女兒們的戀愛》《心動的信號》，再比如今年的新秀《怦然心動20歲》、《怦然再心動》等。這類節目往往聚焦于「她經濟」的風口，從素人或明星的「情感話題」入手，以生活細節的曝光與分享為看點，以戀愛互動情節來吸引觀眾。一邊為都市女性的情感焦慮直抒胸臆，一邊為情感缺失的都市人提供精神寄托。
數據來源：1號數讀聯盟-艾漫數據
以今年Q2熱播的兩檔戀愛綜藝《怦然再心動》與《怦然心動20歲》為例，根據「1號數讀聯盟-艾漫數據」顯示，這兩檔節目在多檔綜N代IP的壓力下突圍，均取得了不錯的熱度成績。
但隨著時間的推移，觀眾對于「戀愛題材」也越來越口味刁鉆，想要在前人摸索出的路線上的一再錦上添花，或許也不再那么容易。原先「要么拼命撒糖，要么販賣焦慮」的老模式，顯然早已不再是觀眾心中首選的菜。
以「小魚海棠」等up主為首掀起來的「草根+短視頻」戀愛節目形式，或許將為「戀愛節目3.0時代」的開辟提供更多經驗與靈感。
「焦慮牌」和「甜寵牌」日漸「江郎才盡」
逆反的「后她經濟」時代，或許已悄然來臨
從短視頻內容格局發展來看，「小魚海棠」們的爆火也是有跡可循的。
作為流量最大的視聽交互渠道，短視頻平臺自誕生以來便不缺「戀愛主題」內容。
早期這方面的短視頻多數是難成氣候的在線相親，或者一些靠俗套「老�！钩鋈Φ那楣澬宰髌�。內容上要么靠物化女性、諷刺金錢來奪人眼球，要么靠販賣焦慮和營銷工業糖精來賺取流量。這類視頻由于切中了一定范圍內草根受眾的心理，所以熱度和流量都不低。但也因內容淺白俗氣、可復制性較高，而難以打出「出圈IP」。
來源：抖音APP
而隨著平臺的日漸成熟和發展，當流量聚攢到一定程度時，魚龍混雜的流水線生產便會漸漸退出舞臺，一批卓有見地的「草根意見領袖」將在話題引領性上開疆拓土。真正能夠打出IP效果的，永遠都是站在時代話題風口的弄潮兒。
比如，最近出圈的「人類高質量男性」梗，便從反面襯托出受眾心理的日漸變化。該視頻出自一個自詡高質量成功人士徐勤根發布的3分鐘求偶視頻。視頻里，29歲的徐勤根梳著做作的油頭、化著不倫不類的妝容，配上價值不菲的精致穿搭，身處湯臣一品豪宅，用極度油膩的腔調進行著「最誠懇」的相親自我介紹。如果放在許多年前，這則視頻或許并不會像現在這樣遭到「群嘲」，但如今它卻是以「搞笑」的標簽亮相的。
來源：抖音APP（左）、微博話題（右）
曾幾何時，相親節目里爆出來的一句爛�！笇幵�寶馬車里哭，不在自行車里笑」成為一代人婚戀心理沖突的真實寫照。緊隨其后的，是打著「她經濟」旗號而生的販賣焦慮。不僅素人有被「大齡剩女」綁架的尷尬，就連綜藝節目里的女明星，也「真情袒露」著愿意一再降低標準來滿足求偶需求。
而如今，「人類高質量男性」梗的爆火，以及「小魚海棠」們的迅速脫穎而出，皆透析了當下女性對于過往婚戀內容與教育的「逆反態度」。
時代在改變，觀眾在成長，尤其是光速成長起來的Z世代觀眾。
從行為上，她們不再是內斂被動、矜持呆板的傳統女性，而是主動出擊、報以戲謔和玩樂的口吻的都市女王。從心態上，戀愛與家庭不再是Z世代女性心目中的首選項。獨立自主、享受生活與刺激，才是她們生活的主旋律。
相應的，觀眾在內容追尋上也開始逐漸逆反。成長起來的Z世代女性不再規訓、迎合，她們雖需要戀愛，但腦海中繪構出來的卻早已不再是柏拉圖式的瑪麗蘇圖景。我們不得不去思考的一個問題是，充滿逆反的「后她經濟」時代或許已經悄然來臨。
此時此刻，鮮肉流量審美日漸疲軟，一味迎合的工業糖精并不討好，販賣女性焦慮變得乏善可陳。觀眾召喚的是真實充沛的女性角色、大膽可愛的女性魅力、顆粒感十足的女性情感，以及向上且張揚的女性聲音。
相比長視頻大制作下的高風險創作，短視頻作為最草根的視聽內容平臺，往往最能測試出觀眾的口味與選擇。一個類型的內容在短視頻平臺上的風靡，從某種程度上講，也是觀眾心里投射出的一面鏡子。
「小魚海棠」們的光速爆火，以及戀愛綜藝和甜寵劇的內容創新疲軟，都在彰示著同一個信號——「要么拼命撒糖，要么販賣焦慮」的老模式，早已不再是觀眾心中首選的菜。無獨有偶，曾經號稱「收視靈藥」、「票房靈藥」的小鮮肉們，近兩年來也是競相「塌房」、流量堪憂。
或許，是時候在短視頻里為「戀愛節目3.0時代」開天辟地了。
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