吳亦凡、鄭爽、趙薇、霍尊、錢楓......近日，“塌房”的藝人一個接一個，與此同時，“飯圈”整治鐵拳也已揮來。
8月27日，網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》（以下簡稱《通知》）指出，要取消明星藝人榜單，嚴管明星經紀公司，規范粉絲群體賬號，嚴禁呈現互撕信息，不得誘導粉絲消費，規范應援集資行為等。
“飯圈”究竟為何走到了亂象叢生的地步 ？伴隨粉絲圈層不斷擴大，飯圈已經不再是簡單的追星。對立謾罵、互撕互踩、刷量控評已是處處可見的飯圈亂象。
偶像—粉絲—商業平臺—娛樂經紀—營銷機構—廣告商—廠家—偶像已經成為一條產業鏈。將“粉絲經濟”列為主要目標市場的各大演藝經紀公司等已成為收割飯圈的核心主力。
收割工具
追星APP：粉絲在APP打卡 為明星籌款應援
實際上，飯圈正是由“fans”這個詞匯衍生出來的，與“80后”、“90后”小時候的買貼畫海報單獨追星不同，如今的飯圈不再是“散粉”，而是有組織、有規模、專業化的利益圈層，其中還有很多人是未成年人。
共青團發布的一份研究報告顯示，未成年網民網上粉絲應援比例中，小學、初中、高中、中等職業教育占比分別為5.6%、11%、10.3%、10.2%。
粉絲圈層不斷擴大，飯圈已經不再是簡單的追星。對立謾罵、互撕互踩、刷量控評是普通人眼中處處能看到的飯圈亂象。比如吳亦凡的事件發酵之際，一直有飯圈粉絲在互聯網上為吳亦凡控評，甚至有粉絲發言要“劫獄”。
此外飯圈中，教唆粉絲大額消費，粉絲接機、鬧機成為日常，甚至粉絲斥巨資點亮某大樓廣告屏為愛豆慶生也成了排面。
這些魔幻行為背后，追星APP已經成為收割工具。
據了解，最近已有多款追星APP被下架，包括桃叭、超級星飯團、魔飯生 pro 等應用。
不過記者注意到，如今，Owhat Family、ForFans、想見你等多個明星周邊相關應用依舊可以在蘋果應用商店中被搜索并下載。其中ForFans和想見你基本只販賣明星周邊商品，并沒有太多其余產品，而Owhat Family則具有更多功能。
記者了解到，Owhat是明星忠實粉絲的互動平臺，為娛樂公司和粉絲后援會提供包括在線交易、傳播管理、活躍度管理和明星福利互動等一站式工具。平臺上除了有各大明星動態，也可以購買產品，包括明星商品、自營商城、雜志、美妝等選項。
“Owhat、摩點這樣的網站在‘飯圈’十分知名，只要是追星族稍微投入一些資金，都會知道這些平臺。”熟悉“飯圈”的阿雨向貝殼財經記者表示，類似于Owhat平臺的資金走向一般分為兩種用途，一種是粉絲在平臺上購買明星周邊，真實發貨，另一種則是粉絲購買虛擬產品，為明星備用。
在Owhat Family中，如今仍然可以找到各個明星的開屏應援活動，包括鄭秀彬、LISA等。一名粉絲向貝殼財經記者介紹，所謂開屏應援，就是當天打開Owhat的所有用戶都可以在最初幾秒看到關于明星的慶祝界面。此前，Owhat提供的開屏應援服務，需要6666個真實賬號點擊0.01元支付鏈接，打卡成功即可獲得。
OWhat Family上還有不少虛擬產品信息。其中，粉絲會線下廣告投放項目，宣稱可以實現紐約時代廣場上為自己的愛豆投屏。該商品由Owhat廣告投放部直接出售，可以預定檔期為3個月內，需要和專人進行對接，商品支持用途為周年紀念日支持、演唱會支持、影視劇推廣、出道支持。
Owhat Family上的文章打賞也可通過虛擬交易完成。貝殼財經記者注意到，有店鋪主營各類原創故事，故事可在詳情頁直接閱讀，所有訂單均虛擬發貨，沒有物流，如果喜歡這個故事，可以點擊購買進行“打賞”。
而通過APP平臺對粉絲資金進行統籌，已經是業內公開的秘密。
“一般是官方后援會去開賬號、做認證、開通權限，之后就可以發起資金統籌了”，此前在某明星工作室任職，并擔任過全球后援會會長的葉放向貝殼財經記者表示。
如今后援會與明星工作室的關系十分緊密。葉放介紹，后援會雖然是由粉絲組成，但也可以和工作室中負責宣傳的工作人員或者經紀人直接對接。
“有時候，工作室為了給明星制造排面，會和后援會一起安排應援。”葉放表示，比如有的明星剛出道時，公司希望把生日會、出道紀念日做大，后援會錢不多，工作室就提供一些資金。
“公司希望能營造一種這個明星有粉絲、粉絲有錢、黏性很高的感覺。”擔任明星應援站“站姐”的小安（化名）向記者表示，后援會原本是一個情感維系的松散組織，但為了明星的商業價值，工作室會和后援會合作。
今年的《青春有你3》《創造營2021》開始之前，有的訓練生粉絲后援會就已開始集資，《創造營2021》排名前11名選手集資總額突破1億元。
而會員能多投幾張票成為常見誘導收割手段，甚至出現了《青春有你》的牛奶打投事件。
選秀節目之外，商業平臺還會做各種榜單，粉絲給愛豆打榜成為固定任務，視頻平臺、音樂平臺、微博、搜索引擎，同樣是需要粉絲開通會員去打榜，“數據粉”每天需要完成任務的基礎榜單有十幾種。
網信辦最新發布的《通知》顯示，要清理違規群組版塊。持續解散以打投、應援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲社區、群組，關閉易導致粉絲聚集、交流打榜經驗、討論明星緋聞、互相做任務刷數據的版塊、頻道等，阻斷對粉絲群體產生不良誘導甚至鼓勵滋事的渠道。
《通知》還規定，不得誘導粉絲消費。制定細化規則，對明星藝人專輯或其他作品、產品等，在銷售環節不得顯示粉絲個人購買量、貢獻值等數據，不得對粉絲個人購買產品的數量或金額進行排行，不得設置任務解鎖、定制福利、限時PK等刺激粉絲消費的營銷活動。
《通知》還要求規范應援集資行為。及時發現、清理各類違規應援集資信息；對問題集中、履責不力、誘導未成年人參與應援集資的網站平臺，依法依規處置處罰；持續排查處置提供投票打榜、應援集資的境外網站。
網信辦則強調，要進一步采取措施，嚴禁未成年人打賞，嚴禁未成年人應援消費，不得由未成年人擔任相關群主或管理者，限制未成年人投票打榜，明確明星粉絲團、后援會等線上活動不得影響未成年人正常學習、休息，不得組織未成年人開展各種線上集會等。
收割主力
明星經紀公司與播出平臺等是收割主力
偶像—粉絲—商業平臺—娛樂經紀—營銷機構—廣告商—廠家—偶像已經成為一條產業鏈。將“粉絲經濟”列為主要目標市場的各大演藝經紀公司，是收割飯圈的核心主力。
除了時代峰峻、上海原際畫、哇唧唧哇、樂華娛樂這些偶像經紀公司之外，華策集團、華誼兄弟(300027,股吧)、英皇娛樂、芒果娛樂等影視或全娛樂公司也有藝人儲備。
偶像經紀公司都有一種特質，就是將粉絲經濟作為核心目標。比如成立于2009年的時代峰峻，這個從成立之初就以練習生養成模式培養明星的娛樂公司，一手打造了“TF家族”，TFBOYS成功成為當紅偶像團體之后，2019年推出時代少年團，現在同樣是流量偶像。
2017年成立的哇唧唧哇在官網上介紹，公司采取從偶像挖掘、培訓、養成、經紀到粉絲經濟的全產業鏈閉環打造偶像模式，養成綜藝、選秀節目都是哇唧唧哇的偶像產品。
還有主打女團業務的絲芭傳媒，這家公司官網披露，其經營目標是努力成為中國粉絲經濟領域標桿企業。這家公司深諳打投規則，其針對粉絲專門做了APP，連續舉辦了好多次SNH48偶像年度人氣總選舉。想要讓自家偶像成為冠軍，粉絲要花真金白銀才可獲得投票權，這時就會有應援會來啟動集資，最后公司成為最大贏家。
除了偶像經濟公司，播出平臺同樣是收割主力。
據介紹，絕大部分的選秀節目都會涉及排名和投票，2017年以來的網絡播放量年度前10大的綜藝基本上都是選秀節目，從《創造營》到《青春有你》、《明日之子》。娛樂經紀公司、偶像本身以及播出平臺都能在一波又一波的選秀綜藝上吃到不少紅利。
有時候，僅僅是一檔綜藝節目就能讓視頻播放平臺收益激增。據芒果TV的2020年年報，2020年末，芒果TV有效會員數較2019年末增長96.68%，《乘風破浪的姐姐》節目廣告客戶總數超40家。
亂象叢生的飯圈今年迎來監管的重拳出擊。
早在今年6月，中央網信辦啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，矛頭直指五大飯圈亂象，其中誘導未成年人應援集資、“飯圈”粉絲互撕謾罵都是整治重點。
8月27日，網信辦發通知強調，要嚴管明星經紀公司，強化網站平臺對明星經紀公司（工作室）網上行為的管理責任，制定相關網上運營規范，對賬號注冊認證、內容發布、商業推廣、危機公關、粉絲管理等網上行為作出明確規定。強化明星經紀公司（工作室）對粉絲群體的引導責任，對引發粉絲互撕、拉踩引戰的明星及其經紀公司（工作室）、粉絲團，對其賬號采取限流、禁言、關閉等措施，同時，全平臺減少直至取消相關明星的各類信息發布。
新京報貝殼財經記者 林子 李云琦 編輯 岳彩周 校對 柳寶慶
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