“未來大家來到北京旅游，除了故宮、長城，北京環球度假區會成為一張新名片。”首旅集團董事長宋宇近日接受記者采訪時表示，北京環球項目在借鑒美國奧蘭多環球度假區模式的基礎上進行了擴大升級，在景點創意、科技應用、本地文化元素融入、運營管理等方面進行了大量創新，打造升級版度假區。
在北京環球度假區一期項目里，中國元素從視覺上可以達到約三分之一。如何用主題公園的形式講好中國故事？中美雙方為此付出了大量心血。
北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總經理苗樂文（Tom Mehrmann）介紹，度假區在設計和建設上充分考慮中國消費者的消費需求和文化特色，力求讓中國文化元素成為園區的“點睛之筆”。
功夫熊貓蓋世之地是環球影城首個以“功夫熊貓”為主題的景區，也是整個度假區里中國味兒最濃的景區。景區取材于夢工廠系列動畫影片《功夫熊貓》，圍繞“中國式傳奇體驗”進行設計，打造全室內景點。在“燈影傳奇”“和平山谷”“熊貓村”景點，游客將和主人公阿寶一起，穿越電影銀幕，體會別樣中國風。
變形金剛基地故事線也被重新塑造，主角與科學家們聯手，在北京近郊選定一處富含能量晶體的場地作為巢穴部隊的總部，與汽車人聯盟一起保衛地球。
在好萊塢景區，著名導演張藝謀與史蒂文·斯比爾伯格合作的電影特效制片廠體驗表演——“燈光，攝像，開拍！”融合了中西文化，將帶領游客體驗五光十色、波瀾壯闊的電影特效世界。
北京環球度假區還有一條景色優美的景觀水系，是從蕭太后河引水改造而成，傳統詩歌等中華文化元素在水系步道的設計上有所體現。在度假區住宿的游客，也可以選擇中式園林風格的諾金酒店……
時針撥回至2009前。當時國家主管部門希望北京環球項目能夠進一步調研，引入本土元素方案不夠成熟是項目暫時擱置的一大原因。中美雙方兩次召開專家座談會，深入開展北京環球項目融入中華文化元素專題研究。
“實際上，美方一直希望北京環球項目有豐富的本土化元素。”宋宇說，日本大阪環球影城在本土化運營上的成功先例，讓中美雙方對北京環球項目本土化信心倍增。雙方決定在全球首次設計建設中國文化元素的“功夫熊貓”景區，在變形金剛等景點、巡游表演等活動、景觀水系等基礎設施中也融入大量中華文化元素，并在城市大道中引入全聚德、東來順等中華老字號品牌。
園區在運營管理過程中還引入了多家國內龍頭互聯網科技企業合作，打造智慧園區。旅游“管家”提前幫助預訂規劃行程、憑著“刷臉”就可暢游園區、剛到餐廳門口剛出鍋的美食已經在等待……多種科技手段將助力提升游園體驗。
據統計，北京環球度假區一期各項目本身，加上政府相關配套的地鐵、高速公路、立交橋等基礎設施投入，累計超過了1000億元。
這樣一個“巨無霸”項目，對北京影響到底多大？
宋宇認為，北京環球度假區將成為全世界環球主題公園的標桿項目，不僅讓北京新添了故宮、長城等之外的又一張文旅新名片，也將成為驅動產業轉型和區域發展的強勁新引擎，將長久帶動城市副中心發展，提升北京文旅產業競爭力。
特大型主題公園連接著文化、電影、動漫以及下游衍生品等產業環，對區域經濟發展促動明顯。美國奧蘭多曾是農業城市，后來主題公園作為支柱產業帶動了當地旅游服務業，還拉動了清潔能源、會議會展、電視電影制作等產業發展。上海迪士尼開業后也帶動了浦東地區餐飲行業、技術服務、零售業等產業升級。
有了其他主題公園的成功先例，北京環球度假區同樣將帶動產業鏈協同發展，推動區域文旅產業創新發展。苗樂文認為，北京環球度假區可以產生的輻射效應是景區本身收入的15倍以上，將拉動整個地區經濟。
“主題公園作為文旅產業高端產品，對滿足北京及周邊居民的休閑高品質需求有著積極作用，這對促進北京消費增長和消費升級具有積極意義。”在宋宇看來，主題公園在后疫情時代成為激發國內消費、改善旅游貿易逆差、構建國內大循環的一個重要抓手。
直到今日，北京環球度假區以產帶城、產城聯動的外溢效應已經逐漸顯現。截至目前，園區提供了超過1萬個就業崗位，與超過30所院校建立了合作關系，開設專門的旅游業課程，為本地人才提供更多職業發展機會。
讓更多人飽含期待的是，北京環球度假區帶動城市副中心成為文旅產業新熱土。
北京建設國家服務業擴大開放綜合示范區，以通州文化旅游區等為龍頭，打造新型文體旅游融合發展示范區。北京環球度假區將與通州文化旅游區以及張家灣設計小鎮、臺湖演藝小鎮等協同發展，吸引相關企業參與IP設計、文創、演藝產品開發，引入一批文化設計、動漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優質項目，打造文化產業集群。
談及競爭環境，宋宇坦言上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園是北京環球度假區最直接的競爭對手，但北京乃至全國的大規模旅游及區域人口數量基礎和消費潛力，使項目擁有得天獨厚的市場優勢，足以承載北京環球項目。
“要看到上海迪士尼項目開園后，東方明珠(600637,股吧)、歡樂谷、野生動物園等項目的游客量不但沒有減少，還出現了增長，可見迪士尼項目帶動了整個區域旅游業的發展。”宋宇認為北京環球度假區發展前景一片大好。
有機遇，更有挑戰。對于中方團隊來說，北京環球項目讓他們看到了國內主題公園行業與國際相比存在巨大差距。“我們有會計師、律師、建造師，就是缺乏從事文旅產品的創意師。”宋宇說，環球項目將力爭培養儲備一批文化創意產業人才。
面向未來，北京環球度假區的發展藍圖正漸次展開。北京環球度假區將規劃“三步走”發展路徑，通過引進借鑒、消化吸收、創新發展三步，未來計劃推出具有自主知識產權、以中國文化IP為核心的景區，然后再進行旅游商品、文化產品等衍生品開發，形成一條完整的IP知識產權鏈，以此提升中國優秀文化的世界影響力。
為了將中國自主研發的IP元素融入到未來開放的二三期主題公園中，無數人正為此不懈努力。
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