9月5日，國內(nèi)知名的家庭消費產(chǎn)業(yè)集團復(fù)星旗下復(fù)星體育，宣布收購?fù)跽邩s耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）俱樂部——重慶QGhappy。完成收購后，重慶QGhappy將更名為重慶狼隊，以全新姿態(tài)征戰(zhàn)。
復(fù)星此舉，意味著將王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽中最有價值的IP納入復(fù)星的“蜂巢產(chǎn)業(yè)”版圖，所謂“蜂巢”，即是各類產(chǎn)業(yè)項目通過無縫拼接后形成的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)綜合體。而以打造各城市線下產(chǎn)業(yè)地標(biāo)著稱的復(fù)星蜂巢，此番就將借勢進軍體育新產(chǎn)業(yè)賽道，為國內(nèi)各城市打造以電競體育為核心的全新蜂巢。
復(fù)星蜂巢之所以看好將電競產(chǎn)業(yè)在線下以電競消費場景綜合體的形式實現(xiàn)和推廣，是因為越來越多的城市正在顯現(xiàn)出對落地電競消費中心的興趣。
多城市競爭布局
數(shù)據(jù)顯示，中國電競用戶規(guī)模2020年已經(jīng)達到4.88億人，同比增長9.65%，電競市場收入2020年提升418.3億元達到1365.57億元，同比增長44.16%。
電競產(chǎn)業(yè)帶來的巨大流量和品牌紅利正在對國內(nèi)各城市將產(chǎn)生巨大吸引力。為了吸引電競產(chǎn)業(yè)，各城市使出渾身解數(shù)。
引入頂級賽事，可在短期內(nèi)為城市帶來大量的關(guān)注度以及愛好者渾厚的流量導(dǎo)入，從而提升城市的知名度和地方經(jīng)濟發(fā)展。
同時，電競行業(yè)地位的提升，為各城市的爭奪戰(zhàn)，吹響了哨音。在2020年年末舉行的亞奧理事會第39次全體代表大會上，電子競技正式成為杭州亞運會競賽項目。消息傳出，各城市紛紛出臺支持政策。僅在今年1月，蘇州印《關(guān)于促進蘇州市電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的實施意見》，廣州則發(fā)布《廣州市天河區(qū)關(guān)于扶持游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的實施意見》。
以上海為例，作為中國電競產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，上海早早抓住了電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，是目前國內(nèi)當(dāng)著無愧的電競“王者”。目前國內(nèi)知名電競比賽三分之一在上海、知名俱樂部一半在上海。業(yè)內(nèi)甚至有一種說法：“全國電競看上海、上海電競看靈石”。在上海靜安區(qū)靈石路，游戲廠商、賽事運營、電競俱樂部以及直播平臺云集。
各城市對電競產(chǎn)業(yè)存在巨大的期待與需求。從上海打造全球電競之都開始，越來越多的城市將電競產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點和朝陽產(chǎn)業(yè)進行前瞻性布局。北京、廣州、武漢、杭州等城市也在加速布局，從頂級電競賽事、知名俱樂部及電競核心企業(yè)入手，逐步形成電競的多極化發(fā)展格局。
電競線下場景或成消費增長新引擎
電競行業(yè)始于線上，但它的特殊性，更在于提供一個充滿流量和吸引力的年輕化線下場景。
目前，以“Z世代”為代表的年輕一代人群正在逐步成為消費主流。“Z世代”與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，熱衷以二次元、互聯(lián)網(wǎng)等為代表的趨同文化的歸屬感和群體社交�；ヂ�(lián)網(wǎng)衍生出的電競體育文化備受關(guān)注。隨著年輕的Z世代的消費崛起，80、90后乃至00后消費者正在迅速成長帶來的流量的碎片化，需求的個性化，渠道的去中心化等變化。而電競產(chǎn)業(yè)，則給出一種匹配Z世代特性的答案：讓年輕消費者為了共同的電競愛好，走進同一個商業(yè)場景。
傳統(tǒng)的城市商業(yè)中心和藝術(shù)設(shè)施，已經(jīng)缺乏足夠的吸引力去迎接下一代人群的消費和娛樂需求。Z世代需要一個跳出傳統(tǒng)的“城市新物種”去滿足其文化追隨、圈粉應(yīng)援、社交打卡、時尚消費、新奇體驗、網(wǎng)紅直播等多樣需求一身的綜合性娛樂地標(biāo)。
電競線下場景的核心競爭力在于：精準(zhǔn)客群定位+打造年輕化社交場景。業(yè)內(nèi)人士表示，通過私域流量社區(qū)運營、開展電競主題活動，意味著城市將擁有一個知名的體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，吸引本地乃至周邊城市年輕人前來消費打卡。
未來體育娛樂綜合體將推動多個產(chǎn)業(yè)鏈的融合
在各城市招商引資的藍圖中，電競比賽及明星戰(zhàn)隊的IP流量正在吸引大量Z世代消費人群的關(guān)注，有望提升城市魅力，推動城市旅游品牌與魅力指數(shù)的迅速提升。但是，電競產(chǎn)業(yè)豐富的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，更是各城市希望納入懷中的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)，背后包含了大量的稅收和就業(yè)機會。諸如賽事運營、內(nèi)容制作、文娛直播、人才培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)等多個衍生產(chǎn)業(yè)鏈將，為城市帶來規(guī)�；碾姼偖a(chǎn)業(yè)紅利。
因此，在城市管理者眼中，電競場館、電競小鎮(zhèn)的落地，可以推動電競從線上向線下發(fā)展，新型體育電競類綜合體將正在成為Z世代消費者趨之若鶩的新網(wǎng)紅打卡地。
而各城市對電競賽道的高要求，給了具備左手產(chǎn)業(yè)，右手場景的復(fù)星蜂巢重大機遇。復(fù)星蜂巢相關(guān)人士表示，復(fù)星正在依托政府對于體育電競板塊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以電競產(chǎn)業(yè)為核心，打造融入電競上下游鏈條產(chǎn)業(yè)，給Z世代為核心的年輕一代帶來全新的娛樂消費體驗。
業(yè)內(nèi)人士則分析稱，隨著電競產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值以及市場規(guī)模不斷擴大，電競已經(jīng)成為了各大城市“下重注”的新方向。銀河證券的研報也認(rèn)為，近年來，隨著電競行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范化，疊加新興技術(shù)推動、國家政策支持、電競生態(tài)健康發(fā)展，未來電競市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)步提升。
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