我們生活在一個有意思的時代，表現之一就是出現了許多有意思的動漫IP。在國漫崛起的大趨勢下，9月11日上午，由中國新聞周刊及旗下生活方式平臺“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”主辦的2021有意思生活方式大會分論壇——品牌動漫IP創新論壇在北京舉辦。
品牌動漫IP創新論壇現場
出席論壇的嘉賓有清華大學美術學院教授、博士生導師吳冠英，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長黃心淵，中國動漫集團發展研究部主任宋磊，中國音像與數字出版協會動漫工委秘書長杜都等學者、專家，以及天貓美妝貓小美、唐妞、永璞咖啡石端正、鳳凰吉象、我是不白吃、吾皇萬睡、萌芽熊、瀘州老窖(000568,股吧)窖小二等動漫IP代表，通過演講、對話及案例分享，共同探討中國原創動漫IP的發展之路。
清華大學美術學院教授、博士生導師吳冠英
吳冠英發表了主題為“基于中國文化傳統的創意圖像設計”的演講。他以2008年奧運會吉祥物“福娃”、2011年中國郵政發行的兔年郵票等為例，闡釋了圖像設計背后的藝術理念，以及其中蘊含的傳統民俗文化。
中國動漫集團發展研究部主任宋磊
宋磊圍繞城市動漫IP如何與旅游牽手，總結了動漫與旅游融合的四種主要模式，包括城市旅游吉祥物、動漫旅游內容產品、動漫旅游活動和動漫旅游空間。
作為這次活動的重要成果，中國新聞周刊助理總編輯鄭利文在論壇現場發布了《2021品牌動漫IP價值發現報告》。該報告對目前各行業打造動漫IP的典型案例進行梳理與總結，闡釋品牌動漫IP的運營模式，探索動漫IP對品牌的加持作用和未來的發展路徑，提出IP是未來品牌最核心的競爭力，“無文化不消費，無IP不品牌”。
《報告》封面展示了參加本次活動的動漫IP形象
九個知名動漫IP的創辦人或負責人，現場分享了IP打造和運營之道，講述了那些耳熟能詳的動漫形象背后的精彩故事。主辦方中國新聞周刊旗下動漫IP哎呀我兔在分享時表示，運營IP最大的體會是“創意很重要，但由衷地喜歡他們（IP）更重要”。
中國音像與數字出版協會動漫工委秘書長杜都、中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長黃心淵、啊哈娛樂COO趙嘉寧、驚人院聯合創始人三三
圓桌對話環節由中國音像與數字出版協會動漫工委秘書長杜都主持，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長黃心淵、啊哈娛樂COO趙嘉寧、驚人院聯合創始人三三等嘉賓，圍繞“‘動漫+’時代，如何打造有原創力的動漫IP”“動漫IP如何為品牌賦能”兩個話題展開了熱烈的討論。
黃心淵提出，打造動漫IP，品質、內涵、接地氣都很關鍵。但現實情況是“兩極化”，純粹學院派創作的動漫IP，品質和內涵都表現不錯，但容易不接地氣；特別接地氣的動漫IP，在品質和內涵上還是有一定的提升空間。“將來誰把這兩座橋搭好了，就能創造出一個大IP。”
杜都表示，動漫IP不論是形象還是故事的創作，最終內核都是讓IP的生命力不斷延伸和增強，通過跨界實現相應的市場化應用和推廣。
在壓軸環節，中國新聞周刊以原創性、契合度、影響力三大指標為評判維度，現場發布了“2021年度品牌動漫IP”榜單。
值得一提的是，會場內還設置了以哎呀我兔為主角的互動體驗展，將我兔和小伙伴們的生活日常生動展現，引起參會觀眾的極大興趣，紛紛拍照打卡。
哎呀我兔互動體驗展
與會嘉賓一致認為，伴隨著中國創意文化產業的不斷發展，文化自強、文化自信的進一步覺醒，動漫IP將越來越成為品牌建設的標配和品牌成長的新動能。中國動漫也將在不斷崛起中產生更多優秀的IP，創作出更有影響力的作品。
附“2021年度品牌動漫IP”榜單：
安利·超A天團、伍六七、鳳凰吉象、盒馬先生、哈羅出行·哈哈、京東·JOY、江小白、驚人院、瀘州老窖·窖小二、萌芽熊、蜜雪冰城·雪王、美團外賣·黃小袋、咪咕熊貓·成實、夢之城·阿貍、歐萊雅中國·歐爺、三只松鼠(300783,股吧)、唐妞、我是不白吃、天貓·貓小美、西子貓貓、小米集團·米兔、一間宇宙·吾皇萬睡、永璞咖啡·石端正、知乎·劉看山、中版貓·知了、中國動漫集團·發仔
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