每經記者 王郁彪每經編輯 劉雪梅
潮起風勁，國潮當時。提起國貨，年紀稍長的人會想到“價廉物美”，年輕人則會想到“潮”。時代更替，時尚也在變遷。涂著故宮文創(chuàng)的口紅，腳踩李寧潮鞋，身穿“老干媽”衛(wèi)衣，用著瀘州老窖(000568,股吧)的香水……年輕人們追逐傳統(tǒng)文化，開始用國貨彰顯個性、標榜時尚。
所謂國潮，顧名思義就是“國風的潮流化”“國貨走紅”。而當中國傳統(tǒng)文化與現代審美碰撞之后，一系列符號與IP猶如江河入海，傾瀉而出。有數據顯示，近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例，從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。而另一數據顯示，“國潮”的搜索熱度，10年上漲了528%。
從功能導向到文化體驗，從符號到態(tài)度，從“唯洋品牌論”到本土品牌崛起，中國消費市場走在了一個傳統(tǒng)消費與新消費交替疊合的新節(jié)點，消費的多元化與品牌的個性化不斷釋放能量。在這個風起云涌的交匯口，更加需要把握時代的脈搏。
9月17日，由每日經濟新聞(博客,微博)主辦，中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、中央財經大學財經新聞研究所聯(lián)合主辦的以“新品紀元 國潮智造”為主題的2021未來商業(yè)高峰論壇在京舉辦。
本次論壇由每經未來商業(yè)智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、每經品牌價值研究院提供智略支持。屆時，來自政務、產業(yè)、投資、學術界的多領域大咖將共濟一堂，圍繞產業(yè)互聯(lián)、新消費文明、以及如何打開國潮消費新世界，洞見新消費“從0到100”新周期等多維度展開討論，解碼“雙循環(huán)”下國潮新品發(fā)展新格局。
文化自信成主流國潮看漲萬事備
本次論壇上，國務院參事、中關村(000931,股吧)數字文化產業(yè)聯(lián)盟理事長、中國科學院虛擬經濟與數據科學研究中心主任，中國科學院大學經濟與管理學院副院長、教授、博士生導師石勇將為本次論壇做開場致辭。
中國廣告協(xié)會法律與道德委員會常務副主任、中央財經大學文化傳媒學院院長劉雙舟教授將作為聯(lián)合主辦方致辭。
當移動互聯(lián)網的普及，遇上以Z世代為代表的新消費力量的崛起，他們正好凝聚出新國潮升騰的堅實力量，消費渠道的變革，又讓國潮新品如魚得水。這背后，是中華上下五千年傳統(tǒng)文化恢宏而壯美的大圖景，時至今日，歷久彌新，強大的民族文化自信與現代審美的符號化表現，不斷將文化自信推至當下的時代高點。
國潮新品作為文化自信表達的載體，成為了新消費時代最為火熱的賽道。老字號推陳出新，新品牌標新立異。國潮之風席卷互聯(lián)網，各大品牌聯(lián)翩而至。經過近幾年的飛速演化，國潮早已不局限于單一行業(yè)，食品飲料、服飾鞋包、美妝個護、3C數碼，紛紛成為國潮新品“扎堆”的重要品類。消費者更看重的，是它以品牌為載體，宣揚著無數人的生活態(tài)度。
正是在此背景下，主旨演講環(huán)節(jié)，北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師兼廣電系主任、北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授，北京市政協(xié)經濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起，中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國戰(zhàn)略新興產業(yè)研究院副院長陳端，將分別就產業(yè)互聯(lián)下的新消費文明、新國潮、新智造、并圍繞新品紀元等話題，發(fā)表真知灼見。
追光不停數智賦能兩大重磅項目將啟動
國潮新品邁向主流舞臺，新消費不斷釋放張力，引得大量資本涌入消費賽道。大批新消費企業(yè)融資、IPO市值顛覆了傳統(tǒng)估值邏輯，越來越多的“新手玩家”肆意生長，煥發(fā)勃勃生機。
然而，新消費市場充滿機遇，也因豐富多變的特點充斥著不確定性，特別是品牌力還未真正塑造起來的國潮新品，要平穩(wěn)渡過，從“網紅”變成“長紅”，需要對自身商業(yè)價值的堅守，亦需要理論概念、市場風向“指點迷津”。
為更好打開國潮消費新世界，圓桌一環(huán)節(jié)，抖音電商業(yè)務部活動運營總監(jiān)范瑞真、美ONE公共傳播部高級總監(jiān)嚴正、泡泡瑪特公共事務總經理劉一川、BEASTER電商總監(jiān)彭琰智等國潮、新消費明星企業(yè)代表，將結合自身平臺的實戰(zhàn)經驗，探討未來商業(yè)進化論，描繪他們眼中國潮消費新世界的未來樣貌。
本次論壇還邀請到了優(yōu)聯(lián)資本董事長王孝華、騰飛資本董事長任溶、以及青山資本投研中心負責人金雨等投資大拿，一起洞見新消費“從0到100”新周期的變化，共同探討產業(yè)互聯(lián)背景之下，新消費和新品牌為什么會在今年迎來集中爆發(fā)？從資本角度來看，新消費和新品牌背后蘊藏著哪些新的機遇和趨勢？又該如何避免在投資熱浪后出現一地雞毛？給創(chuàng)業(yè)者講述他們的“產業(yè)互聯(lián)方法論”。
值得一提的是，本次論壇現場，還將以共同富裕和鼓勵持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展為目標導向，啟動兩大重磅項目。
屆時，每日經濟新聞、中關村數字文化產業(yè)智庫、中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、數字經濟創(chuàng)新聯(lián)合實驗室、數字經濟產業(yè)生態(tài)聯(lián)盟、振興國際智庫將共同發(fā)起——“數智賦能共同富裕生態(tài)伙伴計劃”，凝聚發(fā)展共識，圍繞共同富裕目標導向下的新場景新需求集成多方優(yōu)勢資源，共同探索“龍頭引領—平臺賦能—多元支撐—產融協(xié)同”的價值共創(chuàng)模式，以更高能級、更高層級的創(chuàng)新動能帶動中小微企業(yè)向“專精特新”方向成長孵化并有效對接資本市場，夯實共同富裕產業(yè)根基，擴大共同富裕就業(yè)底盤，集中力量打造共同富裕試點示范區(qū)，讓社會主義建設和發(fā)展成果通過數智終端實現普惠共享、可知可感。
現場，由每日經濟新聞主辦，中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦的——發(fā)現1001|未來商業(yè)-新消費“追光計劃”也將同時啟動。該計劃自2021年9月起，將向全社會公開征集。通過企業(yè)自薦、平臺/機構推薦、行業(yè)調研提名的方式，尋找1000個新品牌“種子”，并將以月度為單位更新種子名單，以專業(yè)、多維評價體系，定期發(fā)布月度活力榜和年度價值榜；于此同時，依托產學研力量，定期為優(yōu)秀新品牌提供路演、新品宣發(fā)、品牌對話、融資、培訓等機會。旨在通過對新品牌持續(xù)量變與質變的孵化追蹤，大浪淘沙、去蕪存菁，把脈時代歷史機遇下的新消費、新國潮、新智造。
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