9月29日，快手與央視網聯合舉辦“國貨金秋”主題“人民國貨”秋季專場帶貨，“人民國貨”代言人主播“真姐”與媒體人程程、郎永淳一起，攜手23家知名美妝個護國貨品牌，開啟“人民國貨”秋季專場直播帶貨，最終帶貨成交額達到1164萬，強勢賦能國貨美妝品牌的崛起。
近年來，消費升級成為影響各個行業的廣泛趨勢，越來越多的用戶開始關注到國貨品牌的發展，鴻星爾克、鐘薛高等國貨品牌也收到了大眾消費者的關注。在此背景下，“人民國貨”項目應運而生，快手與央視網希望通過強強聯手，將美妝領域備受關注的國貨品牌推廣給更多的潛力消費者。
人民國貨項目共分為春夏秋冬四場，本次秋季直播在快手電商主播真姐直播間進行，央視網客戶端同步轉播。在快手與央視網的加持下，本次帶貨直播累計GMV達到1164萬，全網累計觀看量達5488萬，快手站內曝光量超過10億，其中快手話題#人民國貨#累計閱讀量1.6億。
作為“人民國貨”秋季專場的首場直播，真姐直播間內不僅有著名主持人程程和郎永淳出鏡，還有春晚專業化妝師使用直播間商品現場還原春晚晚妝，增強直播儀式感的同時，進一步實現了美妝產品的曝光。
在本次直播中，行業內20余家中高端優質國貨美妝品牌悉數亮相直播間，包括丸美、奧洛菲、透蜜等新興國貨美妝品牌都收到了用戶的熱捧，并且每個品牌都為此次合作帶來了獨家渠道定制款商品。擁有超1500萬粉絲的真姐也展現出了優秀專業的帶貨能力，在她的專業講解下，高性價比國貨商品得到了快手用戶的認可。
今年，結合相關部門的新消費政策需求，快手聯合央視網與國內TOP國貨美妝個護品牌共同打造了“人民國貨”年度營銷事件，力推國貨品牌，促進用戶消費的普惠和平權，同時也致力于提升用戶對國貨品牌的消費心智，實現全新的消費升級。
據悉，“人民國貨”整體項目分春夏秋冬四季度進行，配合美妝個護行業季節特性，攜手頭部品牌打造快手渠道專供款產品。在每季度重大促銷節點，項目會邀請頭部媒體主持人和快手頭部主播舉辦新品發售會，直播帶貨快手定制款商品，并聯合快手站內海量優質短視頻創作者與主播PK，實現項目聲量、銷量、活躍度等多維度的正向收益提升。
2021年，直播電商行業迎來全面的升級，全行業向專業化、產業化的方向發展。9月，在快手電商116商家大會上。快手電商負責人笑古表示將持續“三個大搞”的發展目標，大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商。這是快手電商繼7月在服務商大會上宣布“三個大搞”之后，再次強調這一戰略。此次笑古曬出了“三個大搞”的相關成績，其中品牌增長非常亮眼：大搞品牌以來，相比半年前，品牌數量增長150%，品牌類商品GMV增長731%，10個垂直行業品牌GMV增長超過100%，其中數碼家電的GMV同比增長超過300倍。
隨著快手用戶的消費能力和消費意愿不斷提升，購買優質國貨品牌將成為快手電商生態中一種常見常規的消費形態。未來，快手將繼續聯合主流媒體平臺，與各大品牌一起擁抱國貨，傳播國潮文化，讓更多國貨品牌走入大眾視野，打造更多人民級現象國貨品牌。
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