褪色的種草故事還動聽嗎？
作者 | 亦古月
編輯 | 江湖哥
隨著時代的發展，“種草”風盛行，并且愈演愈烈，種草社區甚至成為新零售的新風口。
知乎作為中文互聯網主打高質量的問答社區，由于其專業度和性價比高已成為一個吸引男性用戶為主的內容種草決策新高地，并在不停地探索知識、問答之外的新大陸。小紅書是一個以女性為中心的消費決策入口，“種草”屬性一直很明確，經過多年發展，小紅書的內容品類在不斷擴大，蔓延至生活的方方面面，并形成了線上種草—線下拔草—線上分享的商業生態循環。
從內容分享社區，到生活方式種草平臺，知乎和小紅書如今已經成為一種生活方式的代表，“種草經濟浪潮”來襲，套路種下的草，到底哪家有“毒”？
男性把知乎當搜索引擎用
有問題，上知乎，知乎已經成為互聯網問答社區和創作者聚集的原創內容平臺。知乎的體驗內容主要與瀏覽內容有關。吹噓做作的回答應該多集中在日常生活方面，內容要是往專業、學術上偏。
男性天生篤信專業度和性價比，且大部分時候有明確的購買指向性。這也就決定著，能否種草男性的關鍵，不在于圖是否好看，而是在于垂直細分領域的專業度。所以男性更偏愛知乎，更傾向于把知乎當做搜索引擎用。知乎在搜索引擎方面能夠精準找到各類自己想要的視頻、圖片和看法，再加上搜索引擎的加持，搜索流量成為了知乎重要的組成部分，精準的推薦加強了用戶的粘性。
知乎電商新引擎步伐加快，知乎內存有兩大電商入口，一是平臺首頁左上角的直播廣場，包含知識分享和商品帶貨；二是知乎的“好物推薦”。其專業度在發展中逐漸被商業化稀釋，內容社區正在向種草社區轉化。
在江湖老劉看來，知乎在從開始的內容社區加強了男性用戶的粘度，已經逐漸成為男性用戶為主的搜索引擎，在發展歷程中不斷向商業化靠攏，專業度被稀釋，種草社區化進程加快。
女性把小紅書當百度使
小紅書，標記我的生活，小紅書里的生活包含了萬象，對女孩來說并不陌生。種草、拔草、安利的文章數不勝數。涉及的領域包括護膚、購物、學習、旅行、打卡等一系列記錄生活片段，對女孩而言類似于百科全書似的APP。
小紅書的女性用戶們在遇到問題時，會打開小紅書APP尋找自己的答案。小紅書的關鍵詞搜索是用戶的主動行為，有助于提高用戶的忠誠度。可以對用戶達到精準廣告的投放，用戶提高對小紅書的依賴性。
在江湖老劉看來，小紅書通過早期的種草社區出圈，獲得女性粉絲的青睞。小紅書涉及類目廣泛，女性用戶遇到問題第一時間打開小紅書尋找相應內容的筆記得到想要的答案，在這一過程中，小紅書充當的便是百度的作用。
種草社區哪家毒
以知乎、小紅書為代表的種草社區，已經被推上風口浪尖，種草、拔草已經不再新鮮。種草社區盛行給平臺帶來極高的活躍度和宣傳度，但當種草變成純粹營銷工具之后，種草已然不復存在，只是單純的騙錢工具。
小紅書、知乎等平臺涉嫌強制消費被投訴，投訴近萬條。有網友在黑貓投訴平臺上稱小紅書每個月都在扣會員費。沒有任何提醒。”知乎投訴主要集中在“亂扣費、知乎幣無法退款”等問題上。
近日，“我再也不相信小紅書了”的話題登上新浪微博熱搜榜。小紅書的網紅濾鏡色彩更甚，小紅書，標記美好生活。打開小紅書，清一色的美麗濾鏡，多刷會竟迷失自我。景點打卡、食物種草、服裝安利都是色彩明亮的照片，但不少用戶表示種草之后來到現實景點卻是失望而歸，食物一言難盡，服裝質量不盡人意，翻車似乎成為種草的“代價”。
在江湖老劉看來，小紅書網紅濾鏡過重，分享的照片存疑，種草社區太毒，利益性過重失去真實性。當種草社區變成新套路入口，用戶必然遠離，種草也將演變為拔草。打著種草的旗幟讓用戶付出“沉重的代價”，一朝被蛇咬十年怕井繩，用戶又怎能再相信包裝過度的種草社區？
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