打造家居細分賽道，滿足多樣化需求。近日，北京紅星美凱龍北四環商場“精品衛浴館”亮相，滿足衛浴消費“從簡單的單品、基礎功能向整體空間進化”的需求，力圖引領衛浴消費再升級。
2021年年初，紅星美凱龍提出打造包括智能電器生活館、潮流家具館、精品衛浴館、睡眠生活館等在內的九大主題館。其中，精品衛浴館選擇落地北四環商場，成為北京首家精品衛浴館，為消費者打造一個“最大規模、最全品牌、最豐富產品”的平臺。
據介紹，繼精品衛浴館之后，紅星美凱龍北京市營發中心還將在京城推進“九大主題生活館”的陸續落地，以五大商場聯動的“一站式、一體化”消費體驗，形成生態閉環。
落地北京首家精品衛浴館
自2008年開業已有13年，北京紅星美凱龍北四環商場持續迭代升級。11月6日，紅星美凱龍北四環商場“精品衛浴館”亮相，承載著滿足衛浴消費“從簡單的單品、基礎的功能向整體空間進化”需求的使命，是紅星美凱龍北京市營發中心推進集團“九大主題生活場館”戰略的重點項目之一。
據了解，該館是北京首家精品衛浴館，占地3590.63平方米，共引入了32個品牌，包括進口衛浴、國潮衛浴、定制衛浴三大區域，為消費者打造一個“最大規模、最全品牌、最豐富產品”的平臺。其中，進口衛浴區域面向消費升級的人群，國潮衛浴區域面向追求性價比的消費人群，定制衛浴區域面向對淋浴房、浴室柜甚至整衛定制產品有需求的客戶群體。
紅星美凱龍北京市營發中心總經理趙磊稱，定制衛浴是精品衛浴館的一個亮點。定制衛浴順應了當下消費者的實際購買需求，應該獲得更好、更大的成長空間。“把它單獨作為一個品類規劃，不管在商場內部做品類布局，還是后續做運營，都會把它當作主力品類推廣和打造。”
而對于選擇落地北京北四環商場的原因，趙磊介紹，一是對新生事物最大的支持和培養是選擇一個主力商場，即一個經營比較好的商場，這樣會有更好的示范和帶動效應；二是北四環商場所在商圈是亞奧板塊，周邊年輕人多，對于潮流的接受能力更強。
打造家居細分新賽道
其實，精品衛浴館的落地與紅星美凱龍的戰略密切相關。2021年年初，紅星美凱龍提出打造包括精品衛浴館、智能電器生活館、潮流家具館、睡眠生活館、系統門窗館、軟裝陳設館、高端定制館、設計客廳館以及進口國際館在內的九大主題館，力圖開啟一場新消費場景的革命。
紅星美凱龍介紹，打造集店態創新、品牌升級、場景化體驗、系統化采購等多重前衛功能于一體的全新高端零售場域，以“高端化、場景化、套系化、一站式”的“四位一體”美好生活解決方案服務新模式，滿足消費者的多維需求。而北京作為家居消費一線城市，正是這場“家居零售場域”革命的主陣地之一。
事實上，九大主題館的打造是對家居行業的細分，而精品衛浴館是細分再細分。趙磊稱，商業競爭要比內功，也要比專業度，“誰能更好地了解工廠、了解消費者，就更有利于在未來的競爭環境下生存下來。打造和細分定制衛浴板塊，把它和國潮、進口整合在一起，形成了精品衛浴館，其他品類也在這樣做。”
推進主題館落地形成生態閉環
紅星美凱龍介紹，繼精品衛浴館之后，北京市營發中心還將在京城推進“九大主題生活館”的陸續落地，以五大商場聯動的“一站式、一體化”消費體驗，形成生態閉環，更深度地滿足消費者對于美好家居生活的向往，而九大主題館也將平行運營。
實際上，作為北京中高端家居的消費地標之一，紅星美凱龍北四環商場匯聚百余個家居、建材一線大牌，提供豐富的消費選擇。今年8月，紅星美凱龍北四環商場舉辦13周年慶典，紅星美凱龍北四環商場為芝華仕頭等艙沙發、席夢思床墊、箭牌衛浴等13個品牌頒發了“13年緊密合作伙伴”獎杯。同時還頒發了“忠實客戶”獎，一位獲獎客戶曾表示，13年來自己和周圍朋友已經通過紅星美凱龍裝修了兩代房。同時，紅星美凱龍北四環商場總經理高玲表示，北四環商場不斷提升、創新，未來將攜手合作伙伴繼續開創新高峰。
北京紅星美凱龍也在持續創新。在營銷渠道方面，今年6月，由紅星美凱龍北京市營發中心與卡薩帝冰箱及芝華仕共同冠名的“619超級音樂節”在紅星美凱龍北京家居1號店廣場啟幕，多個大牌聯動。針對產品品質，今年8月，在紅星美凱龍北京至尊Mall15周年慶典上，趙磊表示，至尊Mall將繼續為更多家庭締造高品質的家居生活。“下一個15年，下下個15年，我們將一如既往、一路陪伴。”
此外，為踐行綠色環保理念，今年9月，由喜臨門(603008,股吧)品牌全國冠名、箭牌衛浴品牌北京市冠名的“綠動節拍 跑贏未來”紅星美凱龍綠色健康跑活動在北京啟動，力求共同以“綠色領跑”的形式倡導家居行業的綠色環保生活理念。
2021大事記
2021年4月
北京紅星美凱龍北五環商場更名“紅星美凱龍北京家居1號店”。
2021年8月
北京紅星美凱龍北四環商場舉辦13周年慶典，并為芝華仕頭等艙沙發、席夢思床墊、箭牌衛浴等13個品牌頒發“13年緊密合作伙伴”獎杯。
2021年9月
“綠動節拍 跑贏未來”為主題的紅星美凱龍綠色健康跑北京站活動開啟，傳遞健康環保的家居理念。
2021年9月
由北京紅星美凱龍斥資千萬打造的920超級音樂節在西四環商場落地。
文/張潔
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