這屆消費者越來越愛干凈了！
11月11日，天貓蘇寧易購(002024,股吧)官方旗艦店（簡稱“貓寧店”）雙十一爆發當日，清潔類小家電成為小家電銷售TOP1，銷售環比增長400%。雙十一購物季期間，貓寧店清潔小家電品類銷售喜人，洗地機同比增長128%，除螨儀同比增長77%，掃地機器人同比增長49%。
隨著懶人經濟、宅經濟的大趨勢出現，消費者對于高品質清潔電器的需求爆發。奧維云網數據顯示，雖然遭受肺炎疫情的危害，2020全年清潔電器的交易額仍同比增加20.2%，2021年上半年交易額同比增加40.2%，為全部家用電器市場中極少數維持正提高的類目之一，領域市場銷售主要表現進一步加速。
現階段，“自清潔”“智能化”成為清潔類小家電的標配，尤其是洗地機這一品類，逐漸向自清潔、智能化、一體化的功能發展，雙十一購物季期間，蘇寧易購智能化清潔電器環比增長236%，其中，洗拖一體機環比增長53.4%，科沃斯(603486,股吧)、云鯨、添可、石頭科技等家居清潔類小家電依然呈現增長態勢，為雙十一最受歡迎清潔電器品牌TOP4，國產品牌已占據清潔電器的主要市場。
由于去年新冠疫情對全球制造業帶來的沖擊，不少傳統代工廠走上了求變發展之路，從早期的“代工廠”轉變為新國貨自主品牌，并逐漸向“智能化”“科技感”靠攏，外觀+內核雙雙升級，外觀側打造高端化、時尚感的品牌形象，產品側研發自主專利技術，蘇寧易購平臺內包含添可、火雞、追覓等近十家類似這一模式的小家電品牌。
“我們之前給國內某知名品牌做代工廠，目前品牌主打洗地機、掃地機器人等清潔家電，注重自主專利研發，同時也通過大數據挖掘一些市場需求反饋產品研發，為消費者品質生活提供好產品。”國產品牌追覓的一位洗地機產品經理說到。雙十一購物季期間，貓寧店平臺追覓品牌銷售環比增長23倍，一款W10的洗地機單品環比增長25倍；添可品牌銷售環比增長14倍。
近期，蘇寧易購聯合新華財經發布《“雙十一”家消費升級報告》，報告顯示，目前家消費供給側商品體驗正朝著國貨崛起、高端化、智能化等方向升級，未來，蘇寧易購將持續聚焦家電家裝主賽道，為消費者提供品質化的消費體驗，助力中國制造向中國創造轉型。
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