隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深水區(qū)，用戶的移動消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化，集中體現(xiàn)于用戶已經(jīng)不再滿足于單純的“泛娛樂”內(nèi)容，而是希望能在休閑的同時汲取有效信息與知識。今年，以快手為首的各大短視頻平臺持續(xù)發(fā)力和探索，佐證了短視頻平臺可以與知識內(nèi)容高度契合。短視頻平臺也受到越來越多專家學(xué)者的青睞。
6月，為了迎合用戶需求，快手也推出了大型直播活動“快手新知播”。三個月的時間里，累計3000+新知創(chuàng)作者開播，直播場次超7萬場，在線觀看人次達(dá)33億+，平均每3位快手用戶就有一位看過新知播。
為了延續(xù)快手上的這股知識熱潮，11月18日至1月18日，快手新知播也將開啟第二季。據(jù)了解，本季將以垂類特色知識IP為主打，將話題聚焦在財經(jīng)、職場、情感、科普、人文、藝術(shù)等領(lǐng)域，用更垂直的話題，更聚焦的痛點(diǎn)，為平臺用戶帶來新的新知。
主打垂類精品化內(nèi)容IP，專家大咖為現(xiàn)實(shí)問題出謀劃策
正所謂“活到老，學(xué)到老”，即便走出校園，步入社會，也會面臨來自不同領(lǐng)域的新問題。隨著2021年走向末尾，即將迎來的2022年將面臨怎樣的經(jīng)濟(jì)新形勢？又將如何影響個人命運(yùn)？這些問題無不牽動著每個人的內(nèi)心。
快手新知播第二季特別打造了《開聊吧！經(jīng)濟(jì)學(xué)家》特色直播IP，聯(lián)合清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長李稻葵、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張軍、東北證券(000686,股吧)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬(博客,微博)等十余位行業(yè)頭部經(jīng)濟(jì)學(xué)家，分享財經(jīng)干貨及個人觀點(diǎn)。
通過觀看直播，用戶不僅可以了解前沿的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，比如房價漲跌會怎樣影響老百姓(603883,股吧)花錢，房地產(chǎn)稅開征后將如何影響樓市，2022年科技公司會有哪些新機(jī)遇等，還可以更好地掌握個人命運(yùn)，李稻葵、張軍兩位院長還將為年輕人的就業(yè)方向和未來機(jī)遇指點(diǎn)迷津。
從校園到職場，初入社會的年輕人往往感到迷茫和不適應(yīng)，針對求職和工作過程中可能遇到的具體問題，快手新知播第二季將與楊天真合作推出《真職灼見》個人直播IP。楊天真不僅將延續(xù)第一季的直播面試，還將依據(jù)個人職場經(jīng)驗(yàn)，為求職者和職場人提供中肯建議。
而在工作掙錢之外，年輕人最關(guān)注的莫過于情感相關(guān)的話題。復(fù)旦大學(xué)沈奕斐副教授也將在快手新知播第二季開一門“幸福課”——《我在快手聊愛情》，并聯(lián)合情感領(lǐng)域大咖、心理學(xué)專業(yè)學(xué)者，通過個人直播、嘉賓連麥、線下沙龍等多種形式，和大家從“風(fēng)花雪月”聊到“柴米油鹽”，幫助更多人愛情事業(yè)雙豐收。
此外，兩個月的新知播活動期間，快手還將推出《科學(xué)連連看》《少兒講師團(tuán)》等IP，覆蓋科普、人文、藝術(shù)等更多垂直領(lǐng)域，滿足大家對不同風(fēng)格類型知識的喜好和需求。
延續(xù)快手新知播IP力量，持續(xù)提升垂直領(lǐng)域行業(yè)影響力
在快手不斷探索創(chuàng)新內(nèi)容模式的過程中，具有包容性和長久生命力的泛知識類內(nèi)容逐漸顯現(xiàn)出新的增長空間�！�2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，平臺60秒以上品類視頻數(shù)增長Top 5分別為法律、科學(xué)、財經(jīng)、資訊和歷史。
基于平臺內(nèi)用戶的泛知識內(nèi)容需求，快手在6月24日宣布推出快手新知播第一季，開展了多系列直播活動。其中，“新知百嗑”聯(lián)動141名新知大咖，3個月不間斷直播141場；“新知嗑普大會”聯(lián)合近百家行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，打造151場專題直播；“新知嗑舉大賽”則推出145位優(yōu)秀知識創(chuàng)作者，精準(zhǔn)扶持助力漲粉變現(xiàn)。
在“快手新知”直播間里，有最新的財經(jīng)熱點(diǎn)，最流行的“云逛展”體驗(yàn)，最前沿的科技創(chuàng)新……而快手新知播第一季最有趣的，莫過于收官大作——首檔知識“嗑普”脫口秀節(jié)目《新知懂事會》。該節(jié)目連續(xù)四周用幽默的方式解讀生活、傳授新知，4期節(jié)目直播總觀看數(shù)超3億，豆瓣評分7.3分，流量與口碑皆收入囊中。
作為“快手新知播”IP的延續(xù)，接下來，快手將帶來更多實(shí)用、新奇、有趣的泛知識內(nèi)容，讓知識真正普惠大眾；與此同時，快手也將助力更多知識創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，并不斷完善泛知識內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán)。
在此基礎(chǔ)上，系列直播微綜藝IP的提出，從不同垂類間的差異出發(fā)“對癥下藥”，實(shí)現(xiàn)垂類知識內(nèi)容的集中式爆發(fā)，進(jìn)一步滿足用戶對不同細(xì)分領(lǐng)域知識的獲取需求。
快手新知播第二季開播在即，茶余飯后，不如打開快手上一堂免費(fèi)“大師課”，在輕松歡樂的氛圍中“漲一漲知識”。
下附快手新知播第二季節(jié)目單：
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