近日，永輝自有品牌節(jié)啟動，旗下優(yōu)頌、田趣、饞大獅三大品牌在全國千店線上線下同步開展大型消費者回饋活動。其中永輝家居類自有品牌——優(yōu)頌，借勢推出全新IP“頌寶”形象，成為活動的一大亮點。
永輝自有品牌相關負責人表示，“‘優(yōu)在品質、美在生活’，優(yōu)頌一直致力于提供品質優(yōu)異、綠色環(huán)保、輕松好用的家居用品。在這個崇尚個性化表達的時代，我們不僅持續(xù)深耕產(chǎn)品，還希望通過品牌的擬人化、人格化的塑造，加強與用戶之間的情感聯(lián)結。全新‘頌寶’IP的打造，是我們堅持差異化經(jīng)營，積累品牌資產(chǎn)，加深自有品牌護城河的重要一步。”
永輝優(yōu)頌的IP“頌寶”形象范例
對于IP“頌寶”的創(chuàng)作開發(fā)思路，該負責人分享到，基于產(chǎn)品的功能和消費群體的特性，“頌寶”的核心定位是超級家務小能手，個性可靠、勤奮、安全，能幫你打掃、做飯及洗衣，把家里打理得井井有條。“他會一直在你身旁，給你溫暖的陪伴。”
在視覺形象設計上，“頌寶”以熊及熊貓為原型，采用白色和清新綠為IP主色，通過偏暖情調的清新自然風，傳遞溫暖、居家、可靠的感覺。其腹部的U型盾代表兩層含義，一層代表優(yōu)頌品牌，來自漢字“優(yōu)”的拼音；一層代表給消費者帶來優(yōu)質的服務與呵護，與品牌理念做強關聯(lián)結合。
據(jù)了解，目前永輝自有品牌已打造了三個IP——除了此次全新推出的“頌寶”，還有休閑食品品牌饞大獅的“小獅子”，以及干雜日貨品牌田趣的“米寶”。這些形象及延展曾多次出街，活躍在公共活動和內容物料上，為消費者帶去親近、活潑的互動購物體驗。
自有品牌是零售商差異化經(jīng)營的“王牌”，將有力促進未來的業(yè)績增長。而自有品牌通過擬人化IP的打造，把產(chǎn)品能力、品牌調性及文化內涵注入到可視化的形象內，能夠高效觸達用戶，占據(jù)用戶心智，吸引流量，建立與新生代消費者溝通的突破口。
有行業(yè)報告表明，永輝自有品牌的發(fā)展在業(yè)內屬于佼佼者。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會在近日發(fā)布的《連鎖超市經(jīng)營情況報告(2021)》中表示，在國內零售商中,永輝在自有品牌方面走在行業(yè)前列。達曼國際《2021年中國自有品牌行業(yè)發(fā)展白皮書》也指出，永輝是近年來自有品牌表現(xiàn)最好的零售商之一。
目前,永輝自有品牌已搭建起覆蓋中高端全線的完整品牌矩陣,包括永輝農(nóng)場、田趣、饞大獅、優(yōu)頌、歐馥芮、惠相隨,以及輝媽到家等品牌，覆蓋生鮮、干雜日貨、清潔家居、飲品休閑、快手菜等多品類,總SKU數(shù)逾1300個。2020年永輝自有品牌銷售額同比增長45.9%，核心品類中17個大類取得雙位數(shù)的自有品牌滲透率，成為該大類的主導性品牌。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2021年11月，永輝家居自有品牌優(yōu)頌年銷售額近10億，同比增長超過20%；旗下竹纖維紙巾、環(huán)保收納箱、一次性手套、親膚面巾、拖鞋、抗菌牙刷等產(chǎn)品廣受消費者歡迎，銷售持續(xù)增長。
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