2021年11月23日，小米集團(tuán)公布Q3業(yè)績(jī)。總收入達(dá)人民幣781億元，同比增長(zhǎng)8.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣52億元，同比增長(zhǎng)25.4%。“手機(jī) X AIoT”核心戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)取得顯著成效，各業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)提升。
小米持續(xù)保持高研發(fā)投入以及高端、新零售的戰(zhàn)略定力和持續(xù)耐心，正在不斷帶來驚喜和蛻變。本季度小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)活力爆發(fā)，手機(jī)X AIoT戰(zhàn)略取得里程碑式突破。截至2021年11月22日，全球MIUI 30天月活用戶數(shù)突破5億。2021年初至今，全球MIUI新增月活用戶約1億，國(guó)內(nèi)月活用戶增長(zhǎng)1865萬。基于高端和多元化用戶人群不斷開拓，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，小米國(guó)內(nèi)MIUI月活用戶依然獲得了1800多萬的新增用戶。2021年Q3，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣73億元，同比增長(zhǎng)27.1%，再創(chuàng)單季歷史新高。尤其境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比翻倍增長(zhǎng)，達(dá)人民幣15億元。
智能手機(jī)業(yè)務(wù)砥礪奮進(jìn)，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力繼續(xù)提升。2021年前三季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)3000人民幣或以上及境外定價(jià)300歐元及以上的高端旗艦手機(jī)出貨量近1800萬臺(tái)，占比超12%。其中，境外定價(jià)在300歐元及以上的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超180.0%。
AIoT業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位，延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2021年9月30日，小米AIoT平臺(tái)連接設(shè)備數(shù)首次破4億；小米智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，在中國(guó)大陸出貨量連續(xù)十一個(gè)季度穩(wěn)居第一。
報(bào)告期內(nèi)，小米繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)為本，鞏固產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。2021年前三季度，小米累計(jì)研發(fā)支出人民幣93億元，同比增長(zhǎng)51.4%；截至2021年9月30日，小米研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到13,919人，在總員工數(shù)中占比超過44%。同時(shí)，小米以技術(shù)為本賦能行業(yè)發(fā)展，在企業(yè)援助、適老化認(rèn)證、人才培育上貢獻(xiàn)力量，積極踐行社會(huì)責(zé)任。
全球供應(yīng)能力穩(wěn)定 智能手機(jī)高端市場(chǎng)穩(wěn)步邁進(jìn)
2021年第三季度，盡管受到核心部件全球供應(yīng)緊張的影響，小米依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的供貨水平。2021年Q3，小米智能手機(jī)收入人民幣478億元，全球智能手機(jī)出貨量4390萬臺(tái)。
同時(shí)，小米進(jìn)一步精細(xì)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品矩陣，全渠道高效賦能，品牌效應(yīng)持續(xù)放大。
小米手機(jī)高端化穩(wěn)步推進(jìn)，雙品牌策略繼續(xù)取得成績(jī)，系列產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，觸達(dá)更多用戶群體，積極尋求增量市場(chǎng)。
小米品牌相繼推出主打黑科技MIX系列、高端旗艦數(shù)字系列、全新時(shí)尚潮流Civi系列，高端出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)。2021年前三個(gè)季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)3000人民幣或以上及境外定價(jià)300歐元及以上的高端旗艦手機(jī)出貨量近1800萬臺(tái)，占比超12%，已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全年的1000萬臺(tái)。其中，小米境外定價(jià)在300歐元及以上的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超180.0%。
Redmi品牌堅(jiān)持高端產(chǎn)品大眾化，大眾產(chǎn)品品質(zhì)化。Redmi Note 11 Pro+配置120w有線秒充，給用戶帶去更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。Redmi Note 11系列產(chǎn)品上市后11天內(nèi)銷量即突破100萬臺(tái)。
小米積極拓展渠道布局，進(jìn)一步加強(qiáng)全渠道建設(shè)，以高效率、高周轉(zhuǎn)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式，為更多用戶提供全場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)。依托全渠道發(fā)力，今年雙11購(gòu)物節(jié)期間小米全渠道支付金額破人民幣193億元。截至2021年10月30日，小米線下零售店數(shù)量突破10000家。
全球MIUI用戶破5億 互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)大超預(yù)期
2021年第三季度，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入人民幣73億元，同比增長(zhǎng)27.1%，再創(chuàng)單季歷史新高，生態(tài)活力持續(xù)擴(kuò)大，商業(yè)化能力穩(wěn)步提高。
小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)，活躍度明顯增加。截至2021年11月22日，全球MIUI 30天活躍用戶突破5億。互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶增速?gòu)?qiáng)勁，成長(zhǎng)步伐進(jìn)一步加快。2021年初至今，全球MIUI新增月活用戶約1億，國(guó)內(nèi)月活用戶增長(zhǎng)1865萬。
與此同時(shí)，小米互聯(lián)網(wǎng)多元化業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，商業(yè)生態(tài)活力持續(xù)提高。本季度廣告業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下單季歷史新高，達(dá)到人民幣48億元，同比增長(zhǎng)44.7%，連續(xù)7個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)。
隨著境外市場(chǎng)的持續(xù)深入拓展，全球用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，小米境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)人民幣15億元，同比暴增110.0%，再創(chuàng)歷史新高，占整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入19.9%。
小米還持續(xù)針對(duì)用戶核心訴求，從底層框架到上層應(yīng)用都更加細(xì)致優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn)。8月推出MIUI 12.5 增強(qiáng)版，通過液態(tài)存儲(chǔ)、量子內(nèi)存、焦點(diǎn)計(jì)算和智能均衡等四大技術(shù)，保證應(yīng)用流暢穩(wěn)定。11月推出自研環(huán)形冷泵散熱技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化手機(jī)在高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)下的使用體驗(yàn)。
深化渠道建設(shè) 高效運(yùn)營(yíng)賦能境外業(yè)務(wù)
今年以來，小米境外業(yè)務(wù)步履穩(wěn)健，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2021年第三季度，小米境外市場(chǎng)收入人民幣409億元，占總收入的52.4%。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，按智能手機(jī)出貨量計(jì)，三季度小米在全球59個(gè)國(guó)家和地區(qū)市占率排名前五，在11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一；境外市場(chǎng)渠道力顯著增強(qiáng)，本季度在除印度外境外運(yùn)營(yíng)商渠道，小米智能手機(jī)出貨量超過680萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超130%。
小米在成熟市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)效率繼續(xù)提升，歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2021年Q3，小米在歐洲地區(qū)智能手機(jī)市占率達(dá)到21.5%。此外，在西歐地區(qū)，小米市占率達(dá)到17.0%，出貨量穩(wěn)居前三；同時(shí)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米在西歐地區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道的市場(chǎng)份額從去年同期的4.6%上升至今年第三季度的13.0%。新興市場(chǎng)保持上升勢(shì)頭。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3，小米智能手機(jī)在拉美、中東及非洲市場(chǎng)份額分別達(dá)到11.5%、16.3%和7.3%。
AIoT多場(chǎng)景布局 引領(lǐng)全球智能生活風(fēng)口
2021年第三季度，受疫情影響，全球海運(yùn)物流費(fèi)用直線上漲，但小米基于堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)且保持高效運(yùn)營(yíng)，AIoT與生活消費(fèi)生態(tài)活力持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)互通體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。境外IoT收入繼續(xù)提升并達(dá)到歷史新高。
作為智能生活領(lǐng)先者，小米以多元豐富的智能產(chǎn)品，持續(xù)滲透用戶的衣食住行，多場(chǎng)景全方位布局智能生活。
小米智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，穩(wěn)居中國(guó)第一和全球前五。同時(shí)，小米重點(diǎn)拓展智能家電高端品類，推出米家冰箱十字四門尊享版、米家免洗掃拖機(jī)器人、米家新風(fēng)空調(diào)等系列新品。此外，在客廳，廚衛(wèi)等場(chǎng)景推出智能門鎖X、米家高溫?zé)o線洗地機(jī)、跨界煙灶套裝S1系列等新品，獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。今年雙11購(gòu)物節(jié)期間，小米家電全品類在京東家電巔峰日競(jìng)速排行榜中，累計(jì)銷售額排名第三。小米在智能設(shè)備可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年Q3，小米可穿戴腕帶全球市場(chǎng)份額排名第二。
小米在智能生活領(lǐng)域已形成長(zhǎng)期領(lǐng)先趨勢(shì)。截至2021年9月30日，小米AIoT平臺(tái)連接設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)、平板及及筆記本電腦）首次破4億，同比增長(zhǎng)33.1%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺(tái)設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及及筆記本電腦）用戶數(shù)800萬，同比增長(zhǎng)42.8%。2021年9月，米家App月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)39.0%，達(dá)到5990萬。小愛同學(xué)月活用戶數(shù)達(dá)1.05億，同比增長(zhǎng)34.1%。
基于手機(jī)×AIoT 核心戰(zhàn)略，小米各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健成長(zhǎng)。可以預(yù)見，隨著在手機(jī)、IoT 和境外互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)同步發(fā)力，小米中長(zhǎng)期成長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)確定。
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