歲末，家電銷售進(jìn)入爆發(fā)期，海爾、美的、方太等行業(yè)頭部品牌近期陸續(xù)與蘇寧易購(002024,股吧)簽訂戰(zhàn)略合作，沖刺年末銷售，規(guī)劃明年目標(biāo)。
11月30日，蘇寧易購集團與方太集團簽訂2022年戰(zhàn)略合作目標(biāo)，規(guī)劃全渠道增長30%，并明確終端體驗、營銷玩法、主推商品、渠道策略四大提升方向。此外，雙方圍繞雙十二、圣誕、元旦等年末銷售節(jié)點，將推出套購滿減活動，升級以舊換新、櫥柜免費改造等服務(wù)。
據(jù)了解，雙方2022年合作將重點圍繞四個方向展開。終端體驗方面，依托于蘇寧易購全國范圍內(nèi)上萬家門店優(yōu)勢，優(yōu)化商品展示與演示，加強消費者互動體驗，提升銷售轉(zhuǎn)化；在商品策略方面，洗碗機、嵌入式產(chǎn)品將作為全年主推；營銷方面，聚焦以舊換新、社群營銷、套購等策略，強化內(nèi)容營銷，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費者；此外，雙方將深耕線下渠道，方太將加速擴大其廚衛(wèi)產(chǎn)品在蘇寧易購零售云、直營店、社群等渠道的拓展與下沉，實現(xiàn)線下中高端客群的引入。
方太集團董事長兼總裁茅忠群表示：“方太與蘇寧易購是多年來的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方一直保持著深度合作關(guān)系。依托于蘇寧易購全渠道優(yōu)勢，通過新品首發(fā)、場景體驗等方面的合作提升，方太將堅定攜手蘇寧易購，把更多品質(zhì)廚衛(wèi)產(chǎn)品帶給消費者�！�
2021年以來，雙方合作保持著快速增長。今年5月，方太新品集成烹飪中心J系列在蘇寧易購平臺首銷，2個月內(nèi)在蘇寧易購平臺銷量超越其他平臺，累計銷售破萬臺，位居行業(yè)榜首；今年10月，方太嵌入式洗碗機通過蘇寧易購渠道上市，帶動整體洗碗機商品組增長20%；1-11月，雙方合作在線上渠道社群推客方面，銷售貢獻(xiàn)達(dá)36.8%，以舊換新滲透率最高達(dá)16.8%。
蘇寧易購集團總裁任峻表示：“蘇寧易購與方太保持著長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，方太具有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)的基因，雙方合作將立足當(dāng)下消費品質(zhì)化、智能化需求，深挖渠道優(yōu)勢，豐富場景體驗，攜手實現(xiàn)2022年度目標(biāo)達(dá)成�！�
隨著雙十二、圣誕、元旦的臨近，家電圈已然開啟新一輪沖刺。通過與方太等品牌商的深化合作，蘇寧易購表示，將集中資源，發(fā)揮家電家裝主場以及雙線融合優(yōu)勢、不斷升級品質(zhì)服務(wù)，打造品質(zhì)購、雙線購、省心購的消費體驗。
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