才別“雙十一”，又迎“雙十二”，高端白酒江湖再戰，你看好誰？

　　白酒行業進入傳統銷售旺季，“雙十一”熱潮未退，“雙十二”又揭幕在即。回首剛剛過去的“雙十一”，各大白酒品牌在電商平臺的銷售數據可謂相當亮眼。

　　“雙十一”戰報顯示，天貓酒水成交約27.75億，京東酒水成交45億。除貴州茅臺(600519,股吧)和瀘州老窖(000568,股吧)以外，主要白酒品牌總體上保持增長。

　　具體來看，京東平臺貴州茅臺(600519)成交約7.5億元，同比增長-20%；五糧液(000858)成交約4.5億元，同比增長35%；瀘州老窖成交約1.5億元，同比增長11%；劍南春成交約9800萬元，同比增長25%。

　　天貓平臺貴州茅臺成交約5.01億元，同比增長-36%；五糧液成交約3.11億元，同比增長27%；洋河約7202萬元，同比增長28%；瀘州老窖約7100萬元，同比增長-9%；劍南春約7065萬元，同比增長23%。

　　業內人士表示，京東、天貓兩大平臺的表現，被公認為酒企在電商渠道銷售能力的檢驗標準和實力體現。

　　從新物種到基本盤，這是名酒電商業務的發展歷程。從今年“雙十一”的戰績來看，頭部酒企數字化提速趨勢明顯。貴州茅臺、五糧液在體量上明顯領先其他名酒品牌，是當之無愧的領頭羊地位。

　　“雙十二”在即，高端白酒江湖再戰，新零售次元壁正在打破，各種黑科技將深度植入購物體驗，新世界大門開啟之際，高端白酒誰率先洞開白酒營銷“元宇宙”大門。

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