習酒2021年營業收入預超130億元 明年目標增速36%

中華網酒業12月13日訊，12月12日，貴州茅臺(600519,股吧)酒廠（集團）習酒有限責任公司（以下簡稱“習酒公司”）召開2022年全國經銷商大會。會上透露，習酒公司2021年營業收入預計超過130億元，2022年將全力實現177億元營收目標。這意味著明年增速將保持在36%。

2021年習酒公司在推動營銷體系轉型升級的同時，聚焦打造高端大單品，縮減低端產品規模，提升高端產品銷售占比。另外，習酒還持續提升君品習酒和習酒·窖藏1988單品銷售總量和占比，圍繞高質量發展目標，嚴格實施配額制度，并繼續對低端產品線進行“瘦身”。

習酒公司黨委書記、董事長鐘方達對習酒接下來的發展規劃進行了部署。鐘方達表示，新的一年習酒將堅守初心·追求卓越，共同推進習酒平衡、協調、可持續發展。

茅臺集團總經理助理、習酒黨委書記、董事長鐘方達

為此，習酒將重點做好以下6點工作：

一是擴產能、貯老酒，強基固本提升品質。未來習酒將會繼續把“質量是生命之魂”的信仰筑得更牢，深入弘揚工匠精神，持續加強人才隊伍建設，嚴格把控好生產質量全過程關，使質量管控體系更加完善、流程更加清晰、效果更加明顯，為市場營銷做好保障。

二是揚文化、重傳播，聚焦高端做強品牌。品牌文化宣傳是培養消費者忠誠度的有效手段，也是建設品牌知名度、可信度和美譽度的重要途徑。因此未來習酒一方面將深入文化建設與聚焦品牌，當成今后市場工作的重中之重來抓，以文化引領發展。另一方面將繼續支持經銷商，加強與消費者溝通交流，不斷通過消費場景的塑造培育來加強消費者的認識，合力把品牌做好。

三是走出去、引進來，持續擴大消費群體。鐘方達透露，2022年習酒將聚焦“圈層”與高端消費者進行更多互動，繼續開展好“習酒進名企”等系列營銷活動。

四是防風險、化危機，保證習酒行穩致遠。目前醬酒行業正在處于品牌化集中的新發展階段，面對新的發展環境，鐘方達特別強調，希望經銷商加強危機意識和風險意識，樹立底線思維。

鐘方達建議經銷商，“第一要有足夠的現金流，保證運營資金充足，確保資金鏈不斷裂。第二要做好市場培育和消費者培養。”

五是扶優商、育大商，持續深化“五個聚焦”。鐘方達透露，未來習酒將繼續“抓大、扶強、育優”經銷商，聚焦品牌塑造和消費者培育，不斷擴大消費者，增強消費忠誠度和會員粘度。

六是強管理、優服務，深化合作互利共贏。“今后習酒將以獲得‘亞洲質量卓越獎’為契機，圍繞持續推進卓越績效模式，促進營銷管理體系整合，不斷提高流程化、制度化管理的質量和效率。”鐘方達說道。

另外據悉，在擴產能方面，習酒公司已于2021年10月29日舉行了“十四五”技改（一期）項目集中開工儀式，“十四五”時期的技改項目全面開工。在本次會上發布的《習酒公司2022年營銷工作報告》中還提出，“堅定不移地踐行習酒中高端產品發展戰略，全力以赴沖刺習酒第二個百億目標。”