12月4日以來，在環球影城的好萊塢大道，和良品鋪子金選禮盒合影，成為冬季逛環球影城游客的新打卡點。
作為“冬季假日”主題活動推廣贊助商，中國高端零食品牌良品鋪子與環球影城跨界聯袂，共同演繹品質生活方式，送上美好新年祝福。
分享快樂歡聚時刻 跨界釋放品牌價值
這場勢均力敵的對話，得益于環球影城與良品鋪子兩大品牌的DNA：高匹配度的人群，以及一脈相承的價值理念。
良品鋪子一直堅持以高品質為初心，用好原料、好工藝、好口味創造匠心零食，讓消費者想到良品鋪子，就能想到快樂。良品鋪子也希望以零食為情感紐帶，創造“家人、友人、社群”的分享歡聚時刻，讓五湖四海皆有人情味。
環球影城則更直接代表了快樂造夢之地，沉浸式體驗造就了環球影城的高客流量和高黏性。環球影城峰值接待11萬人，日均接待1萬多人——這里，是家庭親子游的優選之地，是Z世代歡聚首選之地。
上述兩類人群，正是良品鋪子需要的精準客流，而品牌，需要在一個封閉的場景下進行精準連接。在迎接新年的氛圍里，良品鋪子帶著新年禮盒，和消費者相遇。
良品鋪子CEO楊銀芬曾在內部會上直言“品牌想要長久地生存下去，必須討好年輕人。”或許這正是此次良品鋪子選擇與環球影城聯動的核心邏輯所在。
環球影城流量效應，在下半年得到了井噴式釋放。作為國內休閑零食領導品牌良品鋪子，搭載消費升級的快車，經歷疫情的錘煉，也展現更強大的韌勁和生命力。
此次跨界，也是中西文化的交融與碰撞。
環球影城IP背后，有西方崇尚的冒險與探索精神，成為流行文化的一部分，成為擁有長期影響力的精神標簽。
良品鋪子，輸出的是中國的零食文化。一款晉江風味的豬肉脯，在保留了千年“非遺”美食文化傳承基礎上，是對中國匠人精神的致敬。在傳統美食基礎上進行創新升級的良品鋪子高蛋白肉脯，更是俘獲Z時代消費者味蕾，2021年上半年就銷售1.5億元。
挖掘中國傳統零食文化一直是良品鋪子的堅持，2022年“良品金選禮盒”持續與敦煌IP合作，九色鹿、飛天等敦煌元素“穿越”千年，以禮盒為載體與消費者見面。美食連接經典文化，將“國貨零食”這個標簽深深刻在品牌上。
兩個品牌之所以俘獲Z世代的人群，很大程度上，在于對同樣一種品質生活方式的追求。
今年下半年，Z世代必去的打卡勝地，非環球影城莫屬。光抖音上關于環球影城的話題就超過了32.5億次播放；在種草類社交平臺小紅書上，關于環球影城的筆記超過了15萬條。
無論是入鄉隨俗成了“話癆”的威震天，還是巨樹下“良品金選”新年禮盒，品牌跨界合作帶來的中西文化的交融、碰撞，帶來驚喜體驗的同時，也獲得了年輕人關注和喜愛。
高品質催生高黏性 品牌理念深入人心
一個將哈利波特全集看了8遍的年輕人，聽從心靈的召喚，從外地來到環球影城，他要去感受哈利波特的魔法世界。
這就是品牌建立的過程，讓人產生偏好、產生信任感，產生欲罷不能的高黏性。
我們很容易在良品鋪子的消費群體中，找到無數個將良品鋪子脆冬棗、每日堅果等爆品復購過N遍的吃貨。這樣的偏好，讓一個品牌牢牢占據消費者心智。
當然，再強大的品牌，如果沒有高品質，沒有強大產品力，也接不住滾滾而來的流量。截至目前，良品鋪子已經打造了多款銷售額過億的爆款單品，成為消費者熟知的“零食王國”。
這次在環球影城亮相的“良品金選禮盒”，包括了良品鋪子、網友、官方測評機構共同甄選的“全民金選大堅果”。良品鋪子的堅果憑借個大、新鮮、顆粒完整的品質標準，歷經全網“吃貨”挑剔的味蕾驗證。
年貨節期間，良品堅果還獲得了米其林星廚的青睞，成為星級饗宴的高端食材。良品堅果以“堅果界的米其林”姿態，實現與高端生活方式的和諧配搭，倡導健康精致生活，持續制造味覺驚喜。
這就是品牌的價值。
在虎年新年購物狂歡來臨前的“熱身”中，良品鋪子來到環球影城，完成了一場“冒險之旅”，激活了流量，進行了一次完美的“心智預售”。
此外，良品鋪子也將與天貓超級品牌日展開深度合作，以美味零食裝點新春佳節，通過品牌、平臺、主題公園IP三方聯動，滿足消費者對年味的美好期待，持續激發國民對中國零食文化的追捧熱潮。
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