作者： 樂(lè)琰
疫情之下，本地游和周邊游依然是用戶(hù)出行的主流選擇。各大旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦假期的省內(nèi)游訂單占比近六成，其中95后和00后游客占過(guò)半比例，消費(fèi)潛力巨大。
與此同時(shí)，今年春運(yùn)火車(chē)票仍提前15天發(fā)售，不少旅客在元旦假期已開(kāi)始購(gòu)票，進(jìn)行春節(jié)旅途安排。
本地游、周邊游是主打
2022年元旦5：30，由春秋旅游組織的攝影愛(ài)好者們已經(jīng)紛紛抵達(dá)上海黃浦江堤旁，架好三腳架，在攝影指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下將相機(jī)調(diào)整好光圈角度，頭頂月光，迎著晨曦，靜靜地等待著迎接申城的第一縷陽(yáng)光。
“我們一直都在開(kāi)發(fā)微游項(xiàng)目，尤其是疫情防控常態(tài)化之下，我們更是注重本地游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。元旦假期，大家在安全第一的前提下，力拓本地游和周邊游。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示。
根據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，本地游、省內(nèi)游、周邊游成為元旦假期的主流出行方式，占比超過(guò)八成。短途冰雪游更是2022年元旦小長(zhǎng)假最熱出游主題，全國(guó)多地的滑雪景區(qū)都迎來(lái)組團(tuán)出游的大量游客。從客源地來(lái)看，上海、無(wú)錫、杭州、北京、廣州、成都、湖州、蘇州、南京、溫州位居元旦小長(zhǎng)假全國(guó)熱門(mén)出發(fā)地TOP10。元旦小長(zhǎng)假周邊短途游需求比平日周末增長(zhǎng)2倍左右。主題樂(lè)園、溫泉、滑雪景區(qū)的大熱，帶動(dòng)了周邊附近品質(zhì)酒店和民宿銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
上海市文旅局信息顯示，2022年，由“建筑可閱讀”引導(dǎo)的“街區(qū)+”城市漫游方式將進(jìn)一步豐富上海的旅游場(chǎng)景;“一江一河”世界級(jí)濱水空間的逐步形成將使“水系+”城市休閑產(chǎn)品日漸成為上海文旅軟實(shí)力新的城市地標(biāo);“酒店+”、“鄉(xiāng)村+”城市度假產(chǎn)品推陳出新，為城市提供更多高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，元旦假期，上海市共接待游客517.42萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)約125.6871億元；上海市賓館旅館平均客房出租率為55%，同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，假日文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠(yuǎn)，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識(shí)令許多游客選擇在周邊休閑度假。新一線城市對(duì)其周邊城市、城際圈群眾吸引力強(qiáng)大。
許多家門(mén)口的“老地方”為迎合愈展愈旺的周邊游勢(shì)頭，更是積極呈現(xiàn)“新花樣”。在疫情防控政策下，多數(shù)用戶(hù)選擇提前預(yù)約出行，元旦假期訂單中，約95%的用戶(hù)在出發(fā)前20天內(nèi)預(yù)訂出游。
95后、00后成主力
新的一年，許多強(qiáng)調(diào)迎新儀式感的年輕用戶(hù)選擇在旅途中開(kāi)啟新的人生旅程。攜程報(bào)告顯示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用戶(hù)占比過(guò)半，比去年同期提升逾10個(gè)百分點(diǎn)。
途牛統(tǒng)計(jì)顯示，假期出游，在游客年齡分布方面，整體上中青年依然是旅游市場(chǎng)的“主力軍”，26歲～35歲出游者占比高達(dá)約50%。
值得關(guān)注的是，95后、00后旅行者不斷涌入旅行消費(fèi)市場(chǎng)，他們的消費(fèi)習(xí)慣也深刻地影響著旅行消費(fèi)方式的變化。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，近兩年酒店、景區(qū)門(mén)票等旅行產(chǎn)品的線上預(yù)訂周期顯著縮短，今年元旦假期期間酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.7天，景區(qū)門(mén)票當(dāng)天預(yù)訂占比超過(guò)八成。
元旦假期，這批年輕群體在攜程平臺(tái)預(yù)訂最多的產(chǎn)品為火車(chē)票。坐上火車(chē)，他們?nèi)プ罱哪康牡貎H需9分鐘，為陽(yáng)澄湖-蘇州；他們最?lèi)?ài)的高鐵游目的地TOP5為深圳、重慶、成都、廣州、杭州。年輕用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大也對(duì)國(guó)內(nèi)熱門(mén)出行目的地有所影響，不少具備活力感標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”新一線城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，近三成出行用戶(hù)選擇到新一線城市游玩。
隨著冬奧會(huì)的臨近，元旦假期冰雪主題旅游增長(zhǎng)迅速。年輕人鐘愛(ài)的“跨年”儀式感，也在寒冷的冬季掀起了夜間旅游熱潮，跨年夜當(dāng)晚0點(diǎn)~2點(diǎn)的同程用車(chē)平臺(tái)訂單達(dá)到周末同一時(shí)段的10倍。
馬蜂窩方面表示，因南方“就地滑雪”高峰期的開(kāi)啟，杭州大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)作為南方滑雪場(chǎng)的代表“一舉奪魁”，除了全面開(kāi)放的雪道，音樂(lè)、舞團(tuán)表演以及北歐風(fēng)的拍照打卡點(diǎn)更是受游客青睞。
春運(yùn)車(chē)票開(kāi)售
今年春運(yùn)火車(chē)票仍提前15天發(fā)售，這讓元旦還未過(guò)完的人們就已經(jīng)提前感受到了春節(jié)的氣息。
從兩年前來(lái)到北京開(kāi)始打拼，小關(guān)已經(jīng)2個(gè)春節(jié)沒(méi)有回家團(tuán)聚了。在得知低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)可以返鄉(xiāng)后，小關(guān)定好鬧鐘開(kāi)始了自己的搶票計(jì)劃。但早起的小關(guān)發(fā)現(xiàn)今年春運(yùn)搶票意外輕松，鮮有搶不到票的。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，與往年發(fā)售即一秒售罄不同，截至2022年1月3日12時(shí)，搜索去哪兒平臺(tái)上，北京-成都、北京-長(zhǎng)沙、北京朝陽(yáng)-哈爾濱西、廣州南-湛江西、廣州南-成都等多條往年熱門(mén)線路僅有少量車(chē)次二等座售罄，目前仍有多個(gè)車(chē)次有充足余票在售。今年的熱門(mén)目的地為廣州、蘇州、重慶、深圳和上海。在2022年元旦期間，春運(yùn)時(shí)段機(jī)票搜索量較上一周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)4倍。
截至1月3日12點(diǎn)，1月17日出發(fā)列車(chē)，北京開(kāi)往廣州、鄭州、武漢等多個(gè)熱門(mén)線路的列車(chē)均還有部分余票，廣州省內(nèi)到達(dá)列車(chē)，相比去年瞬時(shí)告罄，今年在春運(yùn)開(kāi)售第一天票量剩余充足。深圳開(kāi)往多地的列車(chē)目前也尚有余票，與往日一票難求的境況大相徑庭。去哪兒平臺(tái)上，春運(yùn)第一天銷(xiāo)量熱門(mén)的目的地分別為廣州、蘇州、重慶、深圳、上海、杭州、長(zhǎng)沙和南京。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，之所以今年春運(yùn)首日稍顯平靜與往年有差別，是因?yàn)殍F路部門(mén)以及學(xué)校進(jìn)行了錯(cuò)峰出行，再加上當(dāng)日尚處于第一天預(yù)售，整體購(gòu)票呈現(xiàn)出分散，旅客不急于提前訂票。
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