1月15日，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，并聯合美的、上海家化(600315)、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居(603816)、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國產品牌，共同上線首季“新國潮消費季”。
據了解，“2022多多新國潮”行動將以“品質國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經濟。
“多多新國潮”的項目負責人表示，未來一年，拼多多將在4個方面持續推動數字經濟與實體經濟的深度融合：
第一，聯合100個產業帶，至少助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費；
第二，投入百億量級的 “扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌；
第三，成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，為國潮品牌提供定制化方案；
第四，開展全鏈路合作新模式，推動品牌在生產、技術、數據和管理等層面，實現數字化升級；
▲1月15日，首季“多多新國潮”消費季正式上線，用戶打開拼多多app，搜索“新國潮”“新國貨”等關鍵詞，即可一鍵下單新國貨。
為了持續助力新國貨直連新消費，拼多多還聯合100余家國產品牌同時推出了“多多新國潮”消費季。用戶打開拼多多app，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進入相關頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產品。
“‘多多新國潮’是平臺的年度重點項目之一，首季消費季將從1月15日持續至2月底。”據“多多新國潮”項目負責人介紹，在首季消費季期間，拼多多將至少投入10億級別的流量資源對新國潮品牌進行專項扶持，百億補貼也將對入圍的品牌、商品進行全覆蓋。
值得一提的是，此次“多多新國潮”消費季特別設置了國產品牌專區，將重點遴選家電、3C、服裝、日化、醫療等傳統制造業品牌進行專項扶持，持續助力制造業品牌擁抱新消費，實現新智造。
除此之外，“多多新國潮”消費季還增設了老字號專區和新國潮專區，通過爆款打造、直播專場等方式助力老字號、新國潮迅速出圈，諸如“萬物皆可炸”的美的空氣炸鍋、鴻星爾克“清明上河園”國潮板鞋、珀萊雅(603605)“早C晚A”護膚套裝等新品一經上線，短短幾天內即沖上同品類前列。
數據顯示，過去一年，拼多多已經成為老字號品牌、新國潮品牌強勢增長的新高地，平臺先后涌現出50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。其中，百雀羚銷售額位列老字號品牌第一，上海家化位列老國貨集團前三甲，張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等均呈現爆發式增長。
據上海家化的電商負責人表示，自入駐拼多多以來，平臺設立了專項團隊進行一對一扶持，雙方在營銷、產品、技術、數據等多層面進行合作，并通過秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃等實現在平臺更高效更全面地成長。
作為一個擁有66年品牌歷史的老國貨品牌，海鷗手表的官方旗艦店在2021年11月底正式入駐拼多多。據海鷗手表的負責人表示，海鷗手表針對拼多多的人群研發了平臺專供款，推出了高質量、高性價比的機械表，其自產機芯可媲美瑞士高端腕表，一經推出即獲得了平臺用戶強有力的支持，目前官旗正在快速發展階段。
“隨著中國制造及供應鏈的成熟，國產品牌的自主研發能力和工業設計能力也有了長足的進步，新消費時代將是中國本土品牌進一步崛起的良好契機。”拼多多“多多新國潮”的負責人表示，在數實融合的新階段，拼多多將從設計研發、生產制造到品牌打造等領域，為新國貨、新國潮品牌提供全鏈路的數字化服務，助力中國實體經濟。
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