2008年，北京奧運(yùn)會(huì)吸引了全世界的關(guān)注。也正是在同一年，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)工人體育場(chǎng)附近的三里屯太古里正式投入運(yùn)行，成為首個(gè)在國(guó)內(nèi)落成啟用的商業(yè)綜合體。
如今，14年過(guò)去，作為“雙奧之城”的北京，再度因冬奧盛事贏得世界矚目。而飽含“國(guó)際范兒”的消費(fèi)街區(qū)三里屯，也已然成為北京“潮流風(fēng)向標(biāo)”，并用自己的姿態(tài)迎接撲面而至的冰雪消費(fèi)潮。
“自從2008年正式開(kāi)業(yè)后，在過(guò)去的十幾年中，我們?cè)诔掷m(xù)更新迭代，也見(jiàn)證了北京消費(fèi)、中國(guó)零售市場(chǎng)的發(fā)展。”在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，三里屯太古里總經(jīng)理馬澤丹感慨道，“未來(lái)幾年內(nèi)，隨著工體區(qū)域新的地鐵連通，以及北京城市的持續(xù)更新，相信三里屯還會(huì)形成更多潮流元素，成為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)重要的發(fā)力點(diǎn)和集聚地。”
事實(shí)上，冬奧會(huì)所帶來(lái)的消費(fèi)機(jī)遇，不僅限于三里屯太古里。目前，北京市正在多措并舉建設(shè)具有全球影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度的國(guó)際消費(fèi)中心城市，而冬奧以及背后撬動(dòng)的冰雪消費(fèi)，也頗具想象空間。
“無(wú)論是消費(fèi)人群還是消費(fèi)趨勢(shì)都值得期待。”北京市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處（國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)協(xié)調(diào)處）處長(zhǎng)盧慧玲向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，“現(xiàn)在有三億人上冰雪，許多孩子也積極投入到冰雪運(yùn)動(dòng)中，這會(huì)增加許多商品及服務(wù)的消費(fèi)。同時(shí)許多國(guó)際品牌也聯(lián)名推出了滑雪產(chǎn)品，一些雪具甚至已處于賣斷貨的狀態(tài)，這也有望進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)。”
冬奧消費(fèi)潮來(lái)襲
潮流、時(shí)尚、好玩兒，一直是三里屯太古里給人們的印象。
這與三里屯獨(dú)特的街區(qū)設(shè)計(jì)有關(guān)。據(jù)介紹，與傳統(tǒng)商場(chǎng)業(yè)態(tài)不同，三里屯太古里以開(kāi)放式、低密度特點(diǎn)打造，總樓面面積近15萬(wàn)平米，項(xiàng)目由南區(qū)、北區(qū)、西區(qū)組成。通過(guò)鼓勵(lì)國(guó)際高端、時(shí)尚品牌首店、旗艦店落戶，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“首店收割機(jī)”的三里屯，不僅成為新品潮品首發(fā)地、居民消費(fèi)休閑地和國(guó)內(nèi)外游客打卡地，還進(jìn)一步成為北京國(guó)際消費(fèi)樞紐城市地標(biāo)。
馬澤丹告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，三里屯各區(qū)的定位有所側(cè)重，從而讓商圈的層次感更加豐富。“南區(qū)更多是時(shí)尚潮流、運(yùn)動(dòng)主題，偏年輕化，北區(qū)則偏向設(shè)計(jì)師品牌、國(guó)際高端品牌，西區(qū)剛剛開(kāi)業(yè)，由雅秀商場(chǎng)改造而來(lái)，并取得了不錯(cuò)的效果。”
面對(duì)當(dāng)下的冬奧潮，三里屯內(nèi)也有自己的玩法。馬澤丹介紹稱，目前三里屯開(kāi)設(shè)了多個(gè)品牌的旗艦店，諸多知名品牌在冬奧及冰雪主題下推出系列新品，通過(guò)借助冰雪主題促進(jìn)消費(fèi)。
“去年12月，我們?cè)诒眳^(qū)做了冰雪主題的品牌快閃店，目前在南區(qū)廣場(chǎng)也有阿迪達(dá)斯的雪上快閃店活動(dòng)，是將滑雪主題的體驗(yàn)裝置放到廣場(chǎng)上，從而營(yíng)造特殊的空間環(huán)境，讓消費(fèi)者體驗(yàn)雪上裝備。”馬澤丹介紹稱，“我們認(rèn)為，未來(lái)這種細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展會(huì)越來(lái)越深入，整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品豐富度都會(huì)有很大的提升。”
不僅是潮流品牌擁抱冬奧及冰雪消費(fèi)，三里屯街區(qū)內(nèi)的文化地標(biāo)，也早早打上了冬奧“標(biāo)簽”。在連接太古里南區(qū)與北區(qū)的主通道上，坐落著三里屯兩家特色書(shū)店——北京三聯(lián)韜奮書(shū)店朝陽(yáng)分店和朝陽(yáng)城市書(shū)屋·春風(fēng)習(xí)習(xí)館。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這兩家書(shū)店也有諸多冬奧元素。
朝陽(yáng)城市書(shū)屋·春風(fēng)習(xí)習(xí)館則是由朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館與春風(fēng)習(xí)習(xí)品牌聯(lián)合打造的城市特色書(shū)屋，于2019年4月30日正式落戶三里屯。在一層大廳，春風(fēng)習(xí)習(xí)館設(shè)有冬奧主題的公益畫(huà)展及冬奧知識(shí)科普互動(dòng)留言板。春風(fēng)習(xí)習(xí)對(duì)外負(fù)責(zé)人沈云介紹稱，公益畫(huà)展是由小朋友參與、以冬奧為主題進(jìn)行繪畫(huà)，并制作成明信片和書(shū)簽，售賣所得會(huì)捐贈(zèng)給流浪小動(dòng)物。
而在三聯(lián)韜奮書(shū)店中，設(shè)有冬奧主題的專臺(tái)，展出及售賣冬奧相關(guān)的圖書(shū)，如《中國(guó)冬奧》《冬奧會(huì)賽事及觀賽指南》等。三里屯三聯(lián)韜奮書(shū)店總經(jīng)理郝大超告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這一專臺(tái)已設(shè)置超過(guò)兩個(gè)月，相關(guān)書(shū)籍“銷量特別好”。
“雙奧之城”新氣象
作為全球首個(gè)“雙奧之城”，北京也在持續(xù)提速國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。
2021年7月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)北京等5個(gè)城市開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。2021年8月，北京市商務(wù)局印發(fā)《北京培育國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案（2021-2025年）》，全市52個(gè)部門、各區(qū)政府和經(jīng)開(kāi)區(qū)管委會(huì)協(xié)同聯(lián)動(dòng)實(shí)施“十大專項(xiàng)行動(dòng)”，推動(dòng)173項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和111個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目高質(zhì)量落地。
盧慧玲向包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的媒體介紹稱，截至2021年12月底，173項(xiàng)年度任務(wù)全部完成，111項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目按期落地31個(gè)，出臺(tái)政策62項(xiàng)，建立了111家頭部企業(yè)政企對(duì)接渠道，市區(qū)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新開(kāi)展“2021北京消費(fèi)季”22大主題3000余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。
其中，也包括諸多與冬奧、體育消費(fèi)相關(guān)的動(dòng)作。例如，截至2021年12月底，數(shù)字人民幣落地冬奧場(chǎng)景40.3萬(wàn)個(gè)，建成367處體育健身活動(dòng)場(chǎng)所。2021年，北京全市總消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、社零總額分別同比增長(zhǎng)11%、13.4%和8.4%，消費(fèi)市場(chǎng)整體恢復(fù)至2019年疫情前水平。
在盧慧玲看來(lái)，北京冬奧會(huì)則給予商圈、商場(chǎng)更多可能性。為了迎接北京冬奧會(huì)，北京市多個(gè)商區(qū)打造了呼應(yīng)冬奧主題的冰雪節(jié)，為實(shí)現(xiàn)千億商圈和打造國(guó)際消費(fèi)中心城市助力。
此外，在文化旅游方面，未來(lái)北京也將圍繞包括奧運(yùn)場(chǎng)館等在內(nèi)的場(chǎng)景推出主題旅游線路，引進(jìn)重大文化旅游項(xiàng)目。
盧慧玲透露，今年北京會(huì)將冬奧與體育消費(fèi)作為重點(diǎn)，進(jìn)行冰雪促消費(fèi)相關(guān)主題活動(dòng)的組織與籌備。“我們從2021年底啟動(dòng)了冬奧主題冰雪節(jié)，它將持續(xù)到今年3月。在冰雪節(jié)期間，消費(fèi)者能夠在包括滑雪場(chǎng)在內(nèi)的諸多場(chǎng)景內(nèi)，體驗(yàn)滑雪裝備、雪場(chǎng)體驗(yàn)等商品及服務(wù)，近距離感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。”
（作者：楊清清 編輯：張星）
最新評(píng)論