在北京冬奧單板滑雪的決賽賽場上，新西蘭的選手和教練將青島啤酒(600600)與冬奧首金一同舉起；在德國冬奧代表團的駐地，隨隊教練和朋友們手握青島啤酒狂歡慶功；在日本NTV記者的鏡頭中，各國媒體記者休息時青島啤酒成為無國界的選擇；在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，一位國際友人1次帶走11箱青島啤酒……
與北京冬奧激情碰撞，青島啤酒擦出一朵朵動人火花，也成為廣為流傳、凝聚團結與友誼的一股股鮮活力量。
從賽場奪金到駐地狂歡
中國品牌分享榮耀時刻
冬奧期間，德國冬奧代表團隨隊教練肖恩的抖音視頻引發(fā)一波冬奧慶祝熱潮。視頻內德國冬奧隊開啟了慶祝模式，帶勁的音樂、自在的勁舞，鋪在地上待曬干的滑雪比賽服，最后手中一瓶青島啤酒成為視頻的亮點，在回復評論中，肖恩的一句“is good Drink”表達了對百年品牌青島啤酒的認可。
“世界大同，天下一家”，無論是奪取勝利的熱情相擁，還是逆流而上的堅持、嘗試與挑戰(zhàn)，激情、歡聚、暢享成為這場魅力盛會上難忘的共同經(jīng)歷。
在北京2022年冬奧會單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽中，20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特獲得金牌，為新西蘭贏下了有史以來的第一個冬季奧運會冠軍之后，她高舉青島啤酒，縱情暢飲，與隊友在皚皚冰雪之上，共同暢享奪冠時刻。
此次北京冬奧會，作為全球消費者的老朋友，青島啤酒不僅現(xiàn)場見證了人類向自身極限挑戰(zhàn)、踐行奧林匹克精神的一幕幕經(jīng)典瞬間，也亮相北京冬奧會13個場館，成為國際友人賽間休閑飲品或慶功用酒。
在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，青島啤酒冬奧冰雪罐、鴻運當頭、奧古特、全麥白啤、黑啤等5款產品亮相，其中，青啤冬奧冰雪罐將冬奧會15個官方競技項目巧妙融于罐身，令人過目難忘；瓶身以喜慶的中國紅為主，傳統(tǒng)中國結圖案圍繞“福”字的設計，讓鴻運當頭這款充滿“中國味”元素的產品最為受寵；包裝自帶冠軍氣質，在世界啤酒錦標賽奪金的奧古特，以金牌品質成為冬奧會上的“搶手貨”；作為顏值和口感與眾不同的兩款啤酒，全麥白啤的精致包裝讓眾多國際友人愛不釋手，黑啤則以其獨特的口感吸引著不少人頻頻選購、幾乎人手一罐。
“一進休息區(qū)，就看到一群同行們人手一瓶青島啤酒，不分男女、不分國界，彼此歡快地交流并分享著，而且竟然已經(jīng)喝了兩箱！”來自日本的NTV記者在節(jié)目中記錄下各國媒體記者幕后的工作場景。
不僅如此，在連接北京冬奧會北京、延慶、張家口三個賽區(qū)的冬奧專列上，亦有青島啤酒的多款產品為各國嘉賓帶來舌尖享受，百年賽事、百年鐵路、百年品牌，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這一刻激情碰撞，于多場景、更全方位展現(xiàn)中國品牌的時尚與活力。
從定制“冬奧冰雪罐”到掀起“冰雪國潮”
中國品牌傳遞冬奧力量
冬奧會期間，吉祥物冰墩墩大火，青島啤酒博物館身高1米8的冰墩墩和身高1米7的雪容融成為市民游客參觀打卡的網(wǎng)紅勝地。
帶動三億人參與冰雪運動，青島啤酒讓消費者成為了“主角”，而冬奧則讓青島啤酒成為了流量引擎和時尚IP。
其實早在冬奧籌備期，青啤依托“燈塔工廠”定制的“冬奧冰雪罐”就已“出圈”，持續(xù)引爆冬奧消費市場。冬奧元素疊加豐富消費體驗，冬奧效應助推青島啤酒消費市場持續(xù)升溫。
作為享譽全球的快消品牌，青島啤酒始終用品質傳遞中國力量，被社會各界譽為“舌尖外交官”。2018年，青島啤酒成為冬奧品牌贊助商，進一步創(chuàng)新品質消費體驗，打造冰上青島啤酒節(jié)、冰雪主題TSINGTAO1903酒吧以及冰雪國潮歡聚吧，真正把冰雪文化帶到普通人身邊。
2019年，在北京冬奧會比賽場地之一的張家口密苑云頂樂園，青島啤酒打造了冬奧體驗之旅——全球首屆“冰上啤酒節(jié)”，來自全國各地的消費者共同見證了時尚冰雪運動與美食、美酒、音樂激情相結合所碰撞出的熱情與活力。
此后，在全國18個城市，青島啤酒推出“冰雪國潮歡聚吧”全國巡展活動，把冰山、企鵝等冰雪元素與新一代“國潮罐”、冰雪國潮盲盒等新產品一同搬到城市中心，冰雪國潮的沉浸式品牌新體驗讓全球消費者耳目一新。
冬奧開幕倒計時50天之際，青島啤酒精心打造TSINGTAO1903冰雪文化“主題酒吧”，一站式暢享各種各樣新鮮的青島啤酒，感受冰天雪地的冬奧運動氛圍、品嘗冬奧主題菜肴，讓消費者們再一次收獲驚喜。
青島啤酒在山東、河北、廣東、黑龍江、陜西等全國19個省市發(fā)起了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”活動，聯(lián)手北奧集團，將普通消費者的加油聲帶到了冬奧賽場，匯聚起了別樣的冬奧力量。
與北京冬奧攜手同行的3年多時間里，青島啤酒傳播冰雪文化和奧林匹克精神，持續(xù)掀起了“冰雪國潮”，得到全民熱情響應：
攜手冬奧會冠軍楊揚在“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，讓世界看好中國，致敬冬奧；打造《來我們主場，干杯世界》主題形象片，用啤酒的歡樂、冰雪的化身、運動的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來到冬奧主場——中國歡聚的邀請，向全社會注入濃厚冰雪活動氛圍；邀請人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來加油》和《來和我干杯》；發(fā)起“質敬冬奧，一起加油”北京冬奧會倒計時50天主題活動現(xiàn)場，邀約中國冰雪運動多位世界冠軍參與《冰雪傳奇 冠軍來了》新媒體直播，共話冰雪運動，邀請前國家隊隊員舉辦“冰雪大師課”讓更多的市民與冰雪運動愛好者身臨其境，感受冰雪運動的樂趣……
簡約、安全、精彩的北京冬奧會落下帷幕，一幕幕新的經(jīng)典瞬間成為永恒的回響。同樣成為永恒的，還有奧林匹克理念精神對每一位參與者精神的浸潤。“雙奧品牌”青島啤酒，近年來跑出了創(chuàng)新高質量發(fā)展的“加速度”。這不是一種偶然，而是百年品牌對積淀下來的奧運遺產的繼承和發(fā)揚。
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