千大品牌共振，一個前所未有的囊括電器、家具、建材全品類的超級購物節(jié)重磅來襲！
海陸空全軍集結(jié)，用一次規(guī)模、力度、意義都空前的營銷實戰(zhàn)，將“重運營”戰(zhàn)略貫徹到底！
10億級放利，Top100 Mall領(lǐng)航，開行業(yè)歷史之先河首創(chuàng)家居業(yè)年度超級大促IP！
從此以后，“3.15”不再只是“國際消費者權(quán)益日”，更是家居界專屬的消費狂歡季！
2月28日，紅星美凱龍(601828)“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會隆重召開。“315FUN肆嗨購節(jié)”是紅星美凱龍針對旺盛的春季家裝消費需求獨家打造的，具備家裝家居一體化、線上線下一體化服務(wù)能力的頂級大促IP。
紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會啟動儀式
為了讓消費者能夠真正“放心消費，F(xiàn)UN肆嗨購”，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”實現(xiàn)了家裝、家居、互聯(lián)網(wǎng)運營中心三大業(yè)務(wù)的深度融合，更為各大品牌創(chuàng)造了一個可以肆無忌憚施展身手的競技機會。角逐與共創(chuàng)齊飛，內(nèi)卷與共融并存，電器家具建材全品類、上千品牌正以一種史無前例的參與感、投入感，進(jìn)行著“315FUN肆嗨購節(jié)”的奪魁之戰(zhàn)。
“‘時點消費’是有爆發(fā)力的。我們的目標(biāo)就是把‘315FUN肆嗨購節(jié)’做出影響力、做出美譽度、做出知名度，不僅是做成每一年一次的最隆重的行業(yè)級活動，更是要做成全民性的‘時點消費’。今后提到營銷、提到消費就提到3.15，就是紅星美凱龍‘315FUN肆嗨購節(jié)’。” 紅星美凱龍董事長車建新在奪魁啟動大會表達(dá)了他對“315FUN肆嗨購節(jié)”的殷切期望。
紅星美凱龍董事長車建新
“海陸空”集結(jié)家居消費“風(fēng)暴眼”
共創(chuàng)規(guī)模最大、力度最大、意義最大的現(xiàn)象級頂流大促IP
每年春節(jié)過后，都是裝修的小旺季。而在雙碳環(huán)保、鼓勵家電家具下鄉(xiāng)等政策背景下，2022年的春裝市場更是愈發(fā)蓬勃。為了讓更多品牌商、經(jīng)銷商能夠共享春裝紅利，把握增長窗口期，2022年春季，紅星美凱龍首創(chuàng)“315FUN肆嗨購節(jié)”這一家居行業(yè)年度超級大促IP，為消費送上“10億放利，20萬件限定爆品”的驚喜福利。
尤為特別的是，“315FUN肆嗨購節(jié)”，紅星美凱龍“海陸空”三軍都將攜全系健將參與。以“陸軍”家居大營運為例，為了將“315FUN肆嗨購節(jié)”打造成行業(yè)的現(xiàn)象級頂流大促，紅星美凱龍大營運匯聚業(yè)內(nèi)頂級頭部品牌、腰部品牌、流量品牌，實現(xiàn)了高凈值人群消費升級需求與共同富裕背景下改善型需求的雙滿足。作為“陸軍”統(tǒng)帥，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂直言，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”天然掌握五大贏面，是史上規(guī)模最大、力度最大、意義最大的頂級大促。以強行業(yè)資源整合能力、強活動落地能力、強商戶服務(wù)能力、強消費者服務(wù)能力為依托，紅星美凱龍希望和工廠、品牌一起，將“315FUN肆嗨購節(jié)”打造成拉開年度銷售節(jié)奏的第一戰(zhàn)，為品牌商帶去更多銷售額、為經(jīng)銷商帶去更多客流、為消費者帶去更多更好的產(chǎn)品。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂
發(fā)布會上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝詳細(xì)介紹了身為“空軍”的互聯(lián)網(wǎng)運營中心專為此次“315FUN肆嗨購節(jié)”制定的“兵法”——以流量、客資為關(guān)鍵詞，聚焦商品運營，以用戶為核心，提供線上線下一體化的全鏈路服務(wù)模式。同時希望品牌工廠能將更多的優(yōu)質(zhì)商品上線同城站，從而獲取315大促線上流量加持。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝
作為“海軍”的家裝業(yè)務(wù)，為了讓“315FUN肆嗨購節(jié)”更加出彩，也是火力全開。據(jù)紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO謝堅透露，紅星美凱龍家裝業(yè)務(wù)一直秉承高顏值、高品質(zhì)，超環(huán)保、超省心的“雙高雙超”原則，致力于為消費者提供所見即所得的設(shè)計服務(wù)、過程可視化的施工服務(wù)、專屬的雙管家無憂服務(wù)、保健康的環(huán)保檢測服務(wù)和安心永托付的售后服務(wù)。這個“315FUN肆嗨購節(jié)”，“海軍”將與“陸軍”、“空軍”一同，為消費者創(chuàng)造更多價值。
紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO謝堅
在“海陸空”三軍這個“風(fēng)暴眼”的帶領(lǐng)下，紅星美凱龍各體系、全國各個分部都將全速運轉(zhuǎn)，并直接帶動品牌商、經(jīng)銷商的全鏈條聯(lián)動，以一場頂配級的大促風(fēng)暴，讓消費者收獲從家裝設(shè)計方案，到電器、家具、建材一站式購齊，再到服務(wù)到家的全鏈條貼心服務(wù)。
用“重運營”全方位賦能大促
推出家居行業(yè)首個最權(quán)威、最全面、最真實的奪魁榜
從日期選擇來看，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”似乎并不討巧。畢竟在大多數(shù)零售商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰的3.15國際消費者權(quán)益日，舉辦聲勢浩大的大促，看起來有點不走尋常路。
紅星美凱龍這一看似反常規(guī)的做法，與公司“重運營”戰(zhàn)略實施以來，消費者滿意度的進(jìn)一步提高密切相關(guān)。消費者的認(rèn)可，是紅星美凱龍將“315FUN肆嗨購節(jié)”定檔3.15國際消費者權(quán)益日的信心所在，也是紅星美凱龍以十大主題館為核心陣地，通過Top100 Mall領(lǐng)航全國485家商場全方位推進(jìn)“315FUN肆嗨購節(jié)”的底氣。
據(jù)悉，“315FUN肆嗨購節(jié)”期間，紅星美凱龍依然會全方位貫徹“重運營”。紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼企劃管理中心總經(jīng)理柳英就在奪魁啟動大會詳細(xì)分享了紅星美凱龍的運營章法。據(jù)柳英介紹，今年“315FUN肆嗨購節(jié)”，紅星美凱龍在線上充分聯(lián)動各大公域私域流量平臺，尤其針對淘系、抖音、小紅書、微博等社交陣地開展了深度的持續(xù)化運營。在線下開展以城市為單位的熱點事件打造，多元化種草蓄客，希望通過全國一盤棋的重運營加持，從流量端、服務(wù)端到產(chǎn)品端真正地去賦能工廠、賦能經(jīng)銷商。
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼企劃管理中心總經(jīng)理柳英
大促期間，紅星美凱龍還將分三次揭曉“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜，榜單以大促期間特定時段銷售額為基礎(chǔ)，面向消費者、針對全行業(yè)頒布，旨在客觀呈現(xiàn)同臺競技情況下，不同品牌、不同產(chǎn)品的真實戰(zhàn)績。
在紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹看來，這個由行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者紅星美凱龍，在一體兩翼全場景覆蓋情況下，以全國商場統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)為支撐的奪魁榜，堪稱業(yè)內(nèi)最權(quán)威、最全面、最真實，是一個真正能夠從B端、C端雙維度深刻詮釋何為“顧客第一”的高價值排行榜。
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹
以2月15日至25日銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，發(fā)布會上，紅星美凱龍還首度官宣了“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜第一次排名情況。從數(shù)據(jù)上看，眾多實力強悍的品牌已率先實現(xiàn)開門紅，包括拿下智能電器總榜TOP1的海爾卡薩帝、拿下設(shè)計客廳沙發(fā)總榜冠軍座次的顧家家居(603816)、拿下軟裝陳設(shè)總榜榜首的菲瑪Fema等。3月15日，紅星美凱龍還將繼續(xù)發(fā)布第二次排名情況。大促收官后，紅星美凱龍更將重磅揭曉“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜·TOP100品牌榜，發(fā)布“百大最受歡迎品牌”名單。
奪魁風(fēng)暴席卷
各區(qū)域、各商場、各品類、各品牌全方位進(jìn)行內(nèi)卷式PK
事實上，除了在紅星美凱龍總部召開的“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會，一股強烈的奪魁風(fēng)暴正在紅星美凱龍各區(qū)域間、各商場間，乃至所有參戰(zhàn)的十大品類、國內(nèi)外品牌間席卷。每一個大區(qū)、每一家商場，每一種品類，每一個品牌，都拿出了自己的撒手锏，以奪魁為目標(biāo)進(jìn)行著商品、玩法、資源、狀態(tài)的全方位內(nèi)卷級PK。
正在廣東、河南、山東等地如火如荼展開的奪魁大會，一個又一個品牌與紅星美凱龍聯(lián)合舉辦的動員會，就是315大促奪魁戰(zhàn)火熊熊燃起的最佳例證。以海爾智家(600690)為例，在日前舉辦的海爾智家&紅星美凱龍2022年戰(zhàn)略啟動會暨315大促全國動員會上，海爾智家已明確提出，將沖刺5個億的銷售目標(biāo)，實現(xiàn)同比400％的增長。
猛烈的奪魁風(fēng)暴也讓“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會“硝煙四起”。歐派家居(603833)、科勒、絲漣、顧家家居、米蘭之窗、艾什、BoConcept北歐風(fēng)情、美克及老板電器(002508)等頭部品牌都紛紛在奪魁啟動大會大聲喊出了自己的奪魁宣言，展現(xiàn)出了力爭上游、奪魁上榜的強烈愿望。
第一排：歐派集成家居營銷總經(jīng)理劉順平（左）、科勒中國商務(wù)副總裁徐贛華（中）、絲漣中國區(qū)總經(jīng)理費鳴杰（右）
第二排：顧家家居股份有限公司助理總裁徐剛（左）、米蘭之窗董事長馬俊清（中）、德國艾仕軟裝董事長董紅強（右）
第三排：BoConcept北歐風(fēng)情大中華區(qū)董事總經(jīng)理Wannie Suen（左）、美克零售副總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康（中）、老板電器全國經(jīng)銷商事業(yè)部總經(jīng)理周象觀（右）
在家居零售行業(yè)，大促屢見不鮮，每個月都可能會開展不同規(guī)格的運營活動。紅星美凱龍首屆“315FUN肆嗨購節(jié)”能夠得到電器、家具、建材全品類上千品牌的支持，與時點的選擇有密切關(guān)系，但更重要的，還是紅星美凱龍有口皆碑的重運營能力。
自2021年提出“拓品類、重運營”戰(zhàn)略以來，紅星美凱龍持續(xù)通過打磨更精細(xì)的運營顆粒度、提升運營效率，為品牌方、經(jīng)銷商持續(xù)創(chuàng)造增量。五一、618、十一等大促連創(chuàng)新高的銷售額就是紅星美凱龍重運營成效的有力注腳。
當(dāng)下，精細(xì)化運營已經(jīng)成為家居行業(yè)增長新動能，集合紅星美凱龍“海陸空”三軍，注入紅星美凱龍全套重運營打法的“315FUN肆嗨購節(jié)”，勢必為家居行業(yè)帶來一場現(xiàn)象級消費盛宴！
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