3月16日，悟空出行集團攜手融創文化夢之城與哈弗品牌，以“敢夢、敢悟、敢創”為主題，在北京舉行重磅融合戰略發布會。
以悟空出行集團聯合創始人兼CEO胡顯河、融創文化集團總裁 Kevin（孫喆一）、哈弗品牌CMO張夢元為代表的三方高層團隊，與來自行業協會、商業界及媒體圈近百人，共同見證了這一出行領域規模與量級空前的跨界融合儀式。
作為國內租車出行領域頭部級聚合類平臺，悟空出行在此次發布會上，徹底打破外界對租車行業的傳統認知，一口氣發布了包括全新APP（含小程序）產品形態升級，全新品牌Slogan、全新品牌宣傳片預告片、全新原創設計的品牌主IP形態等諸多猛料，短短兩個小時的發布會，大量新元素應接不暇，堪稱干貨滿滿。
不僅如此，悟空出行此次更以“打造出行領域全新生活方式”的跨界思維，聯合融創文化夢之城與哈弗品牌，高調宣布了2022年度跨界自駕活動正式啟動，將車輛、租賃、場景、消費等多個環節一氣貫通，讓出行路上的衣食住行等各種需求，就此可“一網打盡”。
同時，依據悟空出行獨家出具的90~95后自駕出行白皮書大數據，三大戰略合作方特別聯合打造了業界罕見的88條“反網紅”自駕路線及活動玩法， “劍走偏鋒”的方向設定，著實令習慣了“濾鏡打卡地”的自駕用戶眼前一亮。
跨界牽手Z世代，共創夢想車生活，顯然，已走在第8個年頭的悟空出行，這次，要動真格的了。
l “未來，人們將普遍追求使用，而非擁有”
租車，是悟空出行的核心主業之一。而多年來，絕大多數用戶，對于租車這件事，始終存在相對傳統的認知，認為租車只是彌補日常出行方式的一種選擇，是在車輛自持、打車及公共交通之外的“備選”。
對此，悟空出行創始人&CEO胡顯河表示了不同觀點。
他認為，從廣義著眼，打車也是租車的形態之一，而自己購買車輛，從經濟角度來說并不劃算，沉沒成本較高。
“未來，人們將普遍追求使用，而非擁有。這是社會經濟進步的不可阻擋的大趨勢。過去，很多東西我們都選擇自購擁有，如鋼琴、奢侈品、電腦、辦公家具、充電寶等，但現在，越來越多商品，正在以租賃的形態滲透到人們生活和工作之中，我們在擁有同等享受的過程中，再不用為后續的長期資金占用、損耗及維護保養等問題煩惱。”
“長遠來看，按需用車的租車方式，才是出行的終極形態。”
談到未來用車的終極形態，胡顯河表示，出行用車的未來，一定是CaaS（Car as a Service）——車即服務，人們可按照多種個性化細分維度，采用訂閱式按需租車。
“未來，出行場景不會太多變化，但出行需求會升級，將從追求擁有到追求使用。隨著科技的發展，CaaS模式，也就是訂閱式按需租車，將會替代現有的大部分出行模式，實現真正的共享出行。”
l Z世代用戶占比51%，年輕消費力改變租車市場
在90后都開始逐漸被稱呼為“大叔、老阿姨”的今天，95與00后登上舞臺中央的速度，遠超過了人們此前的預期。Z世代的用戶群體作為不持有生活的先鋒人群，在租車出行方面也尤為顯眼。
根據悟空出行大數據研究院顯示，悟空租車平臺Z世代（95后）成為增速最快的群體，截止到2022年3月，悟空租車95后用戶占比已達51%，成為租車出游的主要群體。
悟空出行聯合創始人&CMO、AVIS（安飛士）中國CEO朱旭斷言：“隨著Z世代崛起，自駕偏向年輕化、個性化、小眾化發展，如阿爾山-哈拉哈火山、荔波-大小七孔、海西-翡翠湖等等小眾景點備受追捧，異地租車自駕游成為新風潮，而自駕已然成為旅行的最佳方式。
在胡顯河看來，Z世代的崛起，不僅正在改變、也必然會改變租車出行市場，同時也引領了消費市場新潮流。登山、露營、野炊、徒步、飛盤游戲等成為主要消遣方式，用獨有的方式告別城市內卷，在大自然當中運動和吸收多巴胺成為風潮。
“今年開始，我們將聯動融創文化夢之城與哈弗品牌，基于8大融創文旅城作為主干，為鐘愛自駕游的用戶，打造極為豐富的自駕出行路線與花樣繁多的線下活動，帶領用戶去真實探索，而不僅僅是紙上談兵的推薦某條線路。”
“我希望，可以從我們三方的戰略融合開始，真正構建起一個全新的出行生活方式，讓出行，成為人生中，必不可少的一項愉悅選擇。”
l 產品新升級，體驗更豐富
作為聚合式租車平臺，互聯網工具特別是APP與小程序的應用，在悟空出行的商業模式里，扮演著至關重要的“基石”作用。
此次發布會上，悟空出行聯合創始人&CMO、AVIS（安飛士）中國CEO朱旭，全方位闡述并展示了悟空出行的全新產品形態。
朱旭表示，在消費升級的大趨勢中，悟空出行順勢而為，依靠創新技術，重構產品生態圈，讓產品智能化，豐富交互體驗，增加社交、聯動專區，讓租車更人性化，給租車行業帶來前所未有的技術變革。
尤其值得一提的，是悟空出行此次選擇將支付寶，作為新產品小程序版本的全球首發平臺。支付寶方面的合作負責人也親自到場祝賀，重視程度可見一斑。
作為掌控著海量資源的航母級平臺，支付寶擁有的不僅是支付工具與海量用戶，更掌握著出行領域前后市場諸多產業鏈資源。此次悟空出行將Z世代全新版本在支付寶首發，并高調宣布將在后續雙平臺打通，必然意在為更多用戶于道路繳費、油品銷售、售后保養、汽車用品采買等領域，提供系統化服務與優質服務，讓租車更安全更省心。
有業內人士指出，悟空出行此舉，極有可能在謀局全新業務增長點，并以此成為與競爭對手間的重要差異化競爭力。
l 跨界營銷，悟空出行打造潮玩IP
發布會上，隨著朱旭的全面講解，全新悟空IP潮玩形象“巭”（音同箍）的首次曝光，驚艷了所有人，顛覆性風格設計，超酷冷峻的風格，完全打破了人們對“悟空”的既有印象。 而極富創意又高度貼切的名字，也讓多數完全不認識該漢字的人拍案叫絕。
據悉，此款IP形象是悟空出行，聯手國內頂尖設計公司——洛可可創新設計集團共同打造，旨在基于悟空這款“國民級IP”，針對Z世代的審美區位，重新塑造一款具有潮流、時尚、強烈個性的潮玩IP形象，志在成為互聯網租車行業最具代表性的品牌IP形象。
“作為品牌戰略升級的重要一環，潮玩IP將會是悟空出行實現徹底破圈的關鍵一環。也恰好有“悟空”這個IP的羈絆，我們將新時代悟空精神與傳統悟空形象相結合，不僅想影響年輕群體，更想將我們品牌的價值觀和悟空精神借此傳遞。”
據悉，為慶祝此次3.16發布會召開，悟空出行特別與融創文化夢之城聯合，打造了一套原創聯名公仔禮盒，全球限量588套，現場參會的每位嘉賓，無償贈送一套，每套編號均為唯一限定版，極具收藏與增值潛力。
朱旭表示，悟空出行今年將會持續推出更多系列公仔、盲盒手辦、跨界聯名款式，還將覆蓋日常生活、汽車改裝、潮流服飾等，開拓全新市場，并通過抖音、視頻號、公眾號等主流新媒體平臺，打造一個破圈的超級IP，“讓用戶因為悟空，愛上悟空！”
l 重新定義下一站，全新品牌Slogan+品牌宣傳片亮相
悟空出行此次發布會也首次展示了全新品牌宣傳片的預告片，后續3支完整的獨立成片，將自3月下旬在全網范圍陸續放出。
據悉，此次打造的全新品牌宣傳片，由悟空出行發起創作，并與融創文化夢之城聯合出品，旨在以3位90后真實工作與生活經歷，不糾結不造作的人生感受，聚焦在當代年輕人對生活、工作、創業、未來的理解，表達這代人拒絕彷徨、拒絕煽情、敢于面對內心活出真我的全新風采。由此，也最終回歸到悟空出行“下一站，海闊天空”的品牌精髓上。
朱旭表示，“下一站，海闊天空”的品牌詮釋，即在傳遞我們相信，人生的路，一如駕車出行，既有坦途，更有泥濘。但無論窗外是湖光山色，還是戈壁荒漠，只要動力仍在，希望永存！只要方向明確，只要鎮定冷靜，只要從沒放棄，只要保持前行，下一站，總會海闊天空！
l 88條自駕線路，全國走起
88條“反網紅”路線，是悟空出行當天發布會的一大勁爆亮點。
一直以來，出行行業每年、每月，都不乏各種“路線推薦”。但大多都只是“圖文廣告”，實操性很弱。2021年某平臺爆出的“虛假濾鏡網紅打卡地”，更是引發全網群嘲，讓用戶對所謂的“路線推薦”心存芥蒂、敬而遠之。
悟空出行顯然對用戶心理有著深刻洞察，此次路線的主題上，率先打出了“反網紅”概念，的確讓人精神一震。而所謂“反網紅”，實際是指悟空出行此次推出的所有路線，均為相對小眾而又景致絕佳的冷門路線，熱門景區一律排除，只重真山水，拒絕假斯文。
自4月份起直至2023年春，悟空出行聯合融創文化夢之城、哈弗品牌一道，帶領諸多自駕用戶，陸續前往重慶、成都、云南、無錫、濟南、桂林、武漢、廣州等地，圍繞各地8大文旅城多樣化場景，結合阿貍主題樂園、特色小鎮、融創MALL、雪世界等休閑去處，全面輻射周邊300公里內值得以用心鑒賞的古村落、老遺跡、厚人文。
88條定制自駕路線精心甄選，基于悟空出行租車平臺全程服務保障，在哈弗大狗、神獸、赤兔、H6等多款主打年輕用戶主力車型的深度試駕支持下，一次性逛夠天地山水，享受融創文旅城龐大場景帶來的極致娛樂體驗。組織熱愛生活、熱愛自駕的人群，一起前往火山、古跡、村莊，感受從未擁有過的自由和舒適，拒絕用濾鏡看世界，將生活交給未知。
胡顯河表示，悟空出行此舉，也是為響應國家號召，大力發展自駕游，通過“車輪上的經濟”，助力各地方政府相關部門輸送外地客流，直接拉動本地消費需求，一定程度上助力鄉村振興，促進共同富裕。其中，更規劃將部分線路打造公益之旅，通過三大戰略合作方的品牌影響力與號召力，在公益事業上更進一步。
朱旭透露，此次年度自駕路線活動，每條定制線路都將擁有獨特的玩法，諸如露營、LIVE House、房車、沖浪、垂釣、親子主題游等多種形式。同時三大品牌方也將在月度、季度分別設置別具誘惑力的獎項鼓勵，并在年終時舉辦盛大頒獎禮，從所有參與者中評選出1位【悟空出行首席自駕官】，現場頒發空前重量級的年度全場大獎。
看得真實，開得高興，玩得暢爽，獎到手軟，悟空出行今年的營銷打發，可謂“發了狠”。
l 布局新能源車租車服務，全面助力“碳達峰”
響應國家號召，發揮行業先鋒作用，真正踐行綠色、低碳出行模式，是悟空出行集團在此次發布會上特別強調的一大戰略方向。
CEO胡顯河強調，悟空出行近8年的成長中，始終把綠色出行、節能環保當做企業使命與責任，更在2021年創建全新子品牌——白龍馬智行，從車輛集采、代步車產品設計、渠道運營、售后維護、深度試駕等多個方面持續深耕，相當程度上專注于新能源車的租賃業務服務。
據悉，目前通過白龍馬智行服務，悟空租車平臺上已經擁有近萬輛新能源車，包括蔚來、特斯拉、小鵬、理想、比亞迪(002594)、大眾ID系列，其中大眾ID系列、特斯拉均超過2000輛，悟空出行已然處在新能源車運營服務平臺中的領頭羊地位。
l 未來的悟空，要做領域“齊天大圣”
密集的營銷炮火輸出，讓整場發布會火力全開，似乎悟空出行也有意通過這種形態，徹底顛覆一路走來、低調潛行的品牌性格，在新一代用戶面前，著力塑造出嶄新、張揚、個性而真實的品牌氣質。
“重新做回悟空”，應該從這一刻作為起點。
分享結尾，胡顯河用一篇《悟空賦》回顧了創業過往與心路歷程。“從偏居一隅、僅供立錐”到“堅忍不負、略有小成”，直至今天的“版圖初具雛形”，個中艱辛，冷暖自知。
2022年，恰逢悟空出行成立8周年，如今，悟空出行覆蓋全國城市460+，服務網點8萬+，可租車型6000+，在線可租車輛超21萬臺，并擁有租車用戶2200萬+，手中更掌控了AVIS安飛士中國區獨家運營權，為日后布局全球租車市場，提前奠定了勝局。
今天的悟空出行，已然成為租車行業中，當之無愧的領導者與創新者。
自此次發布會起，悟空出行大秀“肌肉”，活力與野心全面彰顯，意在全面融入Z世代，攜手融創文化夢之城、哈弗品牌，以兼容并蓄的融合創新之力，共同投入，引領出行新生態，共創夢想車生活，讓人人愉悅出行，并在未來的時間里，聯合推出一系列的營銷活動，在吃住行游購娛相關的大出行產業做橫向融合布局。
心中有夢，腳步別停。悟空出行，下一站，理當“海闊天空”！
最新評論