3月29日，快手科技發布2021年第四季度及全年業績。數據顯示，快手四季度DAU達3.23億，同比增長19.2%，MAU同比增長21.5%達5.78億，年增長超1億，DAU及MAU同比增幅，均為全年四個季度以來的最高值。隨著用戶規模的拓展和日均消費時長的增加，四季度，快手應用總流量同比強勁增長57.6%。
營收方面，快手全年總收入達人民幣811億元，同比增長37.9%。其中，線上營銷服務第四季度收入達132億元，同比增長55.5%，環比增長21.3%；2021年全年收入為427億元，同比增長95.2%。線上營銷服務成為快手第一大收入來源，對總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%，在互聯網廣告大盤增幅放緩的情況下，該業務板塊依然取得高速增長。
當下，短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇，而快手作為該領域的頭部平臺，持續的流量增長成為其廣告市場份額不斷擴大的基礎。2021年，快手上的廣告商數量同比增長超60%，平均支出以兩位數的百分比同比增長。
不僅如此，快手全年品牌廣告收入實現超150%的同比增長，增幅超越線上營銷整體收入增速，品牌廣告主選擇快手的動力增強。2021年，奧運會等頭部IP及出圈的自制內容項目成為撬動品牌廣告主的利器。據統計，夏奧會和冬奧會總計有50余品牌與商業化合作，僅《超Nice大會》一檔節目就吸引了7個品牌入局。同時，快手還會根據品牌的具體需求，結合快手獨特的社區文化，為品牌主量身定制營銷內容，做到平臺內容生態和營銷效果的平衡。
快手商業活力逐漸展現、平臺電商生態的持續繁榮，為線上營銷業務的韌性發展提供動力，更多品牌入駐快手。在此過程中，以磁力金牛為代表的電商營銷產品，持續賦能商家實現確定性增長。2021年，磁力金牛產品從無到有，產品能力逐步成熟，且針對不同行業、不同成長階段的達人商家和品牌商家提供精細化的運營策略，僅半年，磁力金牛累計服務客戶數已突破13萬，且仍在持續增長。
2021年，磁力引擎提出“新市井商業”價值定位，快手商業化步入“新市井商業”元年。新市井商業以包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻六大特征，助力品牌實現擴圈、連接、經營、洞察四大價值，形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環的商業生態。
實踐來看，“新市井商業”通過“人+內容+數據”三重驅動，實現了社交關系的線上化，構建了一個充滿活力和機遇的線上社會，吸引眾多品牌關注。海爾智家(600690)中國區品牌中心總經理龍才華期待在新市井中進一步探索品牌私域資產的沉淀和長效運營，建設品牌、用戶和平臺的牢固關系；智聯招聘集團執行副總裁李強表示，“新市井商業”讓人感同身受，號召品牌返璞歸真回歸初心，去連接真實的消費者，幫消費者解決真實的問題，品牌在新市井不只是被某類人發現，而是被更多人發現。
有生活便有內容，有社區便有生意，快手商業化將社區生態與商業價值相融，不但在數字上取得亮眼成績，更是在持續探索商業化的良性可持續發展路徑，不斷向外界釋放潛力，協同達人用戶、品牌主、合作伙伴與平臺共同成長。
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