1場大典+1億捐贈+82場活動，茅臺：需要集聚釋放感恩文化

　　1場大典+1億捐贈+82場活動，茅臺(600519)：需要集聚釋放感恩文化

　　壺里乾坤，天清地明。黔貴高原，時節興替。百世茅臺，以感恩傳其道。千年醬香，蓄感恩于其窖……2022年4月2日晚8點，壬寅年農歷三月初二戌時，一場極具儀式感的茅臺壬寅年清明感恩大典在中國酒文化城開啟。

　　重陽祭水、端午祭麥之后，清明感恩成為了寫入茅臺歷史的第三個文化典禮。

　　     丁雄軍致辭。

　　赤水河畔，以“善行茅臺·感恩思源”為題，發表“感恩宣言”，向貴州省青少年發展基金會捐贈1億元人民幣，用以支持貴州希望工程升級；

　　全國各地，從“孝文化之鄉”湖北孝感，到“清明寒食之源”山西綿山，再到“清明拜水之地”四川都江堰等，全國82場感恩活動已經創新開啟。

　　“茅臺需要集聚釋放感恩文化，積極倡導清明感恩、報恩的社會風尚，以促進感恩文化集聚釋放、凝聚民族團結磅礴力量、推動偉大事業賡續綿延。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍如是點題。

　　李靜仁（右）向李劍捐贈支票。

　　在觀察者看來，重陽祭水、端午祭麥、清明感恩這三大典禮體系，融匯貫通了“人、文、物、藝、禮、節、和、史、器”“九大文化系列”，用強烈的儀式感進一步解讀茅臺文化“密碼”，讓茅臺代代傳承的感恩文化更為系統地豐富了“紫線”文化建設。

　　點滴微光，可成星海。茅臺倡導樹立感恩文化，讓即將到來的清明節有了更多元化的蘊意。

　　當天，共青團貴州省委副書記李劍，貴州省釀酒工業協會理事長黃平，貴州省食品工業協會常務副會長兼秘書長李勇，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁，集團黨委副書記卓瑪才讓，集團老領導季克良、趙書躍等嘉賓以及經銷商、供應商等出席盛典。

　　暮春時節，陽氣清明。今天的茅臺，陽光明媚，溫度適宜，赤水河潺潺流動，天藍草綠。

　　晚7時50分，夜幕下的中國酒文化城外，氣氛莊嚴,所有來賓全都以深色的正式著裝出席。

　　      與會嘉賓。

　　丁雄軍和李靜仁移步上前插柳感懷、釃酒報恩，感恩之門緩緩打開，一條“感恩之路”現于嘉賓眼前。

　　踏上“感恩之路”，與會嘉賓通過左首33塊屏幕看到了茅臺人的道德律令和崇敬的價值追求。另一側電子屏幕顯現了茅臺工匠的名字。

　　      與會嘉賓參觀。

　　在悠揚空靈的中阮之音《鳳凰鳴矣》中，當中國釀酒大師季克良在云南鎮雄取得的赤水河水，從大屏中“流向”舞臺，在一段全息投影中與小麥、高粱合成茅臺酒后，正式開啟了茅臺壬寅年清明感恩大典的第一個篇章——敬“天地”，心懷感恩，敬于天地，鎮雄成為關鍵詞。

　　云南鎮雄位于赤水河的源頭。從鎮雄到茅臺，經合江匯入長江，赤水河途經五市十三縣，蜿蜒四百多公里。

　　     季克良、丁雄軍與小演員交流。

　　“用水思源”，感恩鎮雄，一直是茅臺在做的事。2018年，茅臺曾聯合四家酒企共同捐資2400萬元用于支持鎮雄縣脫貧攻堅、建設小康，同時“中國茅臺·國之棟梁”大型公益助學活動也每年協調資金向鎮雄縣優秀的高考寒門學子傾斜。

　　貴州廣播電視臺老中青3位主持人陳英華、竇愛莉、王媛媛和茅三代王子豪，一起朗誦配樂詩《追憶》，感恩黨在茅臺發展過程中提供的重要支持。這是當天盛典的第二篇章——忠“祖國”。

　　在孝“前賢”、禮“人文”、義“思源”三個篇章中，茅臺人心懷感恩，以《清明時節話感恩》《茅臺師禮酒》《大愛無疆》等多元形式詮釋感恩文化。

　　“敬于天地、忠于國家、孝于祖輩、禮于前人、義于百姓”，丁雄軍提出，這就是茅臺倡導的感恩文化，“敬、忠、孝、禮、義”也是茅臺70年來的孜孜追求。

　　從踏上“感恩之路”始，以踏青“春天之路”即五線發展道路終，以敬“天地”、忠“祖國”、孝“前賢”、禮“人文”、義“思源”為核心篇章，茅臺清明感恩大典，將天地、自然、先賢、人文、社會責任等，置于儀式化的禮敬過程中，以此賡續文化傳承、創新感恩理念。

　　今天的現場大屏主視覺上，與茅臺Logo并行的是一個新的心形標識。

　　“像兩只手握在一起，表達了感恩與敬意。圖形中有五根不同顏色的線條，寓意茅臺‘五線’發展。”丁雄軍表示，這個符號，不僅是感恩大典的標識形象，也是茅臺對感恩文化的寫意表達。

　　02

　　“我們需要集聚釋放感恩文化”

　　為何茅臺率先在行業發聲，以一場文化盛典倡樹感恩文化。丁雄軍給出的答案是，“尊仁愛之念、倡感恩之風、行回饋之舉，在全社會、全行業形成知恩思源、感恩思進、報恩思責的濃厚氛圍。”

　　在中華民族五千年發展史和黨的百年奮斗史中，感恩文化由來已久，感恩傳統代代相傳。《詩經》“投我以桃，報之以李”，有豫讓“士為知己者死”等都為大眾熟知。

　　     與會嘉賓。

　　在丁雄軍看來，感恩自古以來就是中華民族綿延不斷的美德美行，時至今日，仍是時代發展進步的重要精神動力。

　　從文化自信和文化傳承的角度，丁雄軍認為，應當積極倡導清明感恩、報恩的社會風尚，促進感恩文化集聚釋放、凝聚民族團結磅礴力量、推動偉大事業賡續綿延。

　　選擇清明表達感恩，得到了清華大學教授唐文明、四川大學教授舒大剛、浙江大學教授董平、北京大學教授干春松、華東師范大學教授貢華南等多位中國哲學、傳統儒學研究者的認同。

　　專家學者認為，清明節融匯自然節氣與人文風俗，兼具踏青郊游、親近自然和禮敬祖先、慎終追遠兩大內涵，其表象是“思源”，實質為感恩天地、感恩祖先，最能體現中華民族的感恩文化和內涵。

　　田一可分享清明文化。

　　于茅臺而言，清明感恩還有更多蘊意。

　　“茅臺，原名茅草臺，本為祭祀感念先祖而得名。茅臺今日之所成，乃順天地之自然、應先輩之志愿、承組織之關懷、蒙八方之眷顧。”丁雄軍提出了茅臺人的價值堅守就是“行仁愛以致勝、懷感恩以致遠”。

　　致辭中，丁雄軍再次表達了茅臺對“四老”的感恩：

　　感恩老天爺孕育得天獨厚的自然環境，以敬畏之心保護好茅臺賴以生存的生態環境，確保茅臺酒永不變味；

　　感恩老祖宗創造神秘獨特的釀造技藝，以科學傳承美、以科技創新美，永葆傳統工法生命活力；

　　感恩老領導為茅臺發展傾注的心血，不忘初心、感恩奮進，把關心關懷轉化為推動茅臺事業發展的不竭動力；

　　感恩老百姓(603883)的支持和熱愛，以感恩之心做精產品、做優服務、做強企業、做好公益，畫出百姓喜愛、職工共享、上下游同進、社會各界支持的最大“同心圓”。

　　03

　　捐贈1億元支持貴州希望工程升級

　　感恩不僅在于言，更重于行。當天的茅臺壬寅年清明感恩大典上，茅臺宣布向貴州省青少年發展基金會捐贈1億元人民幣，用以支持貴州希望工程升級，為鄉村老師賦能、為鄉村孩子圓夢、為鄉村振興助力。

　　      詩朗誦。

　　據知，茅臺正在籌劃、申報成立貴州茅臺(600519)公益基金會，未來將為貴州公益事業發展注入源源不斷的茅臺力量。

　　“感恩自然饋贈、感恩祖國庇佑、感恩盛世太平、感恩家人體貼、感恩良師授業、感恩親朋支持”，茅臺在大典上提出六個“感恩”，賦予了“清明感恩”更深內涵。

　　“清明感恩”還有更多實踐。3月27日，“中國孝文化之鄉”湖北省孝感市，湖北的茅臺經銷商舉行了“感恩有您 承志立身”感恩主題活動。貴州茅臺湖北百年老店傳承人學習《孝道的現代價值與傳承》和抗美援朝的奮斗精神，向福利院老人捐贈生活物資，增強感恩意識、家國情懷，為國家、茅臺和自己企業做貢獻。

　　不只是湖北，在清明寒食之源山西綿山開展的“中國節 清明季——貴州茅臺傳承講堂”，山西經銷商從溯源清明、祭祖思鄉、踏青春游、致敬先烈等四個方面探尋清明文化，齊誦《貴州茅臺傳承講堂傳承宣言》，在文化源頭里傳承中華文化。

　　包括四川都江堰舉行的“傳承文化·清明尋匠/致敬工匠”清明活動在內，截至報道時，全國各地經銷商已舉行了81場不同形式的感恩活動，賦予了清明這個時節更多的美好、這個節日更厚的延展，“清明感恩”成為了近期行業熱詞。

　　“清明節，最早起源于周代，節期在仲春與暮春之交。清明節源于上古時代的祖先信仰與春祭禮俗。”對外經貿大學國際經濟倫理研究中心研究員、一可書院院長田一可認為，清明節的主題就是感恩。

　　      朗誦《茅臺感恩賦》。

　　田一可表示，茅臺是一家信仰感恩，踐行感恩，受益于感恩的企業。茅臺提出的“感恩四老”契合中華民族優秀傳統文化，是茅臺“順天敬人”思想的豐富發展，也是中國白酒行業感恩文化的生動實踐。

　　“感恩‘四老’，感念四方。以感念理萬物之情，以感恩行百善之心，籍感恩塑傳統于大美當代。”在“茅臺感恩賦”的朗誦聲中，嘉賓踏上“春天之路”。

　　在業內看來，一場在赤水河畔舉行的祭祀大典，聯動全國開花的82場主題活動，加之最近大熱的i茅臺，讓外界看到茅臺繼續主動出擊，深度挖掘節氣內涵持續豐富茅臺文化體系，并在行業內率先轉化、創新中華優秀傳統文化，通過扎實的文化賦能不斷激活文化消費新動能，由內而外形成更加強大的文化聚合力、品牌擴張力和核心競爭力。

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