3月29日，清明時節(jié)將近。家住上海市閔行區(qū)羅秀路1999弄的沈瑤，在家中收到了一份特殊的暖心大禮包。其中一道碧綠、軟糯的茅臺(600519)蛋黃肉松青團，讓因為疫情居家多日的沈瑤，感到了來自茅臺的溫暖。
面對突如其來的疫情，上海經銷商結合清明節(jié)氣，克服困難，組織員工參與到疫情防控工作中，送去防疫生活物資，還晝夜不停制作和打包茅臺青團特別禮品寄給上海的“茅粉”們。
行仁愛以致勝、懷感恩以致遠。時值清明，茅臺在全國一場場關于“感恩”的系列活動正在蔓延開來。
從“孝文化之鄉(xiāng)”湖北孝感，到“清明寒食之源”山西綿山，再到“清明拜水之地”四川都江堰等，3月21日-3月31日，82場主題活動多場景、多維度在全國分區(qū)域聯動，茅臺倡導的感恩文化正在產生“溢出”效應，不斷集聚釋放，用點滴集聚感恩力量，進一步詮釋茅臺人的價值堅守，在美時代倡導清明感恩、報恩的社會風尚。
01
禮敬先賢先烈倡導感恩文化
“敬于天地、忠于國家、孝于祖輩、禮于前人、義于百姓”。這是在4月2日舉行的茅臺壬寅年清明感恩大典上，茅臺明確提出的感恩文化內涵，“敬、忠、孝、禮、義”已成為茅臺70年來的孜孜追求。
清明節(jié)融匯自然節(jié)氣與人文風俗，兼具踏青郊游、親近自然和禮敬祖先、慎終追遠兩大內涵，其表象是“思源”，實質為感恩天地、感恩祖先，最能體現中華民族的感恩文化和內涵。近年來，清明節(jié)更是發(fā)展成為全民族紀念先賢先烈的重要節(jié)日，在全社會形成了濃厚的感恩氛圍。
感恩先賢先烈自是成為茅臺經銷商在清明時節(jié)舉行感恩活動的主題之一。
“中國節(jié) 清明季——貴州茅臺(600519)傳承講堂”在清明寒食之源山西綿山開啟，以講堂的形式在文化源頭傳承中華文化，還來到介子推衣冠冢，按照獻貢品、讀祭文、行祭禮等傳統儀俗，用淳樸莊嚴的方式表達了對介子推的緬懷崇敬之情，弘揚忠孝文化。
北京經銷商來到詹天佑紀念館進行祭奠活動，學習詹天佑身上表現出的自強自立、發(fā)奮圖強的民族精神和執(zhí)著堅守、精益求精的工匠精神。
黑龍江經銷商選擇在大慶市鐵人紀念館，舉行“緬懷先輩，弘揚鐵人精神”主題活動，緬懷革命英烈，傳承優(yōu)良傳統，弘揚奉獻精神，鑄就忠誠茅臺形象。
3月27日，細雨紛飛的湖南醴陵左權將軍烈士陵園里，經銷商與“茅粉”們整齊列隊，集體在革命烈士紀念碑前默哀，并依次向先烈敬獻鮮花，感恩先輩為今天的和平昌盛奠定了基礎。
在多個區(qū)域的經銷商組織的感恩活動中，老英雄、老前輩、各行業(yè)做出過杰出貢獻的楷模成為主角。在寧夏，十五位革命老兵為“茅粉”講述了那個戰(zhàn)火紛飛的年代；在天津，經銷商聆聽革命英雄講述當年的戰(zhàn)火紛飛……
各地經銷商在清明時節(jié)以清明節(jié)傳統、詩詞、民俗等作為切入點，以美的產品、美的服務搭建平臺，感恩歷史、緬懷先輩，不僅為清明這個傳統節(jié)氣，注入了茅臺能量，更是積極倡導清明感恩、報恩的社會風尚。
“茅臺文化的核心就是不忘初心。我們何其有幸，生于中華，生于盛世，見證百年發(fā)展。不能忘記歷史，我們都應懷有感恩之心。”寧夏一位經銷商如是表達感恩之情。
02
茅臺清明感恩的多元展現
感恩的對象，不僅是先烈，還有父輩。
在湖北孝感，一場特別的“感恩有您 承志立身”感恩主題活動在此開啟，茅臺百年老店傳承人成為主角。
面向父輩，貴州茅臺湖北百年老店傳承人深情朗誦，致敬父輩的艱苦奮斗，遵循父輩的諄諄教導，傳承父輩的茅臺事業(yè)，送上家書、鮮花和擁抱，成為現場暖心的一幕。
對于茅臺百年老店傳承人而言，傳承離不開感恩，強化感恩意識，不僅是感恩父輩打拼茅臺事業(yè)的艱辛，更要傳遞好茅臺傳承的接力棒，尊重市場規(guī)律，感恩消費者、感恩合作伙伴。
感恩的方式，還有與消費者的互動，更要將感恩文化向更多人傳遞。
在江南，有清明時節(jié)吃青團的傳統，據考證約始于唐代，已有1000多年的歷史。于是有了在浙江包青果送“茅粉”，茅臺酒配上特有的艾草香，激發(fā)茅臺酒豐富的口感。
杭州西湖龍井茶核心產區(qū)的龍塢，經銷商邀請“茅粉”開展“茅臺酒香 溢滿龍井茶鄉(xiāng)”的活動，共同領略西湖龍井茶的清香與茅臺酒的醇美碰撞。浙江余姚以明前茶采摘和茅臺工藝相結合，以茶尋源、以酒為媒共話富裕路，融入當地民俗、制作清明民俗手工，展陳余姚特產和股份公司產品，創(chuàng)新營銷場景。
“春勉·感恩致敬——貴州茅臺廣東聯誼會開展清明文化講座”邀請中山大學中文系教授、博士生導師張海鷗，講述清明文化、酒文化和茅臺文化；山西省考古研究院研究員吉琨璋從“追根溯源話清明”、“思時之敬謂清明”、“春游踏青正清明”、“賡續(xù)精神傳清明”四個篇章，對清明文化作了全方位的解讀和闡釋；湖北工程學院中華孝文化研究中心王平老師以孝為主題，作了《孝道的現代價值與傳承》的報告，分別從什么是孝、孝的傳承和孝的現代價值等方面闡述了孝道文化這一中華民族的傳統美德。
這些多元化的感恩活動，是茅臺“感恩文化”的一次側面展現，體現了“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”茅臺九大文化系列中的“禮”文化，傳遞民俗節(jié)氣內涵的同時，進一步增強茅臺的文化厚度，贏得更多消費者的認同。
03
集聚釋放感恩的力量
在茅臺“感恩文化”的多元內涵中，“感恩”也是一種社會責任與擔當，更是一種力量。
在上海，眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的背景下，經銷商向松江區(qū)泗涇醫(yī)院捐贈各種物資，并組織企業(yè)所屬員工積極參與社區(qū)防疫抗疫志愿活動，以實際行動向堅守在一線的工作人員們感恩致敬。經銷商還邀請沙畫藝術家將珍品與清明時節(jié)融合，創(chuàng)造了全新的節(jié)氣沙畫作品，在線上傳播茅臺文化；
在廣東，綿綿細雨中，一輛輛面包車來回行駛，將采購的防疫物資和食品送到各個隔離酒店的防疫工作點，感恩抗疫時刻下最可愛的人。
在深圳，經銷商將數萬元物資交由社區(qū)，將愛心輸送到抗疫中的群眾手里，感恩老百姓(603883)對茅臺的厚愛和支持……
多種多樣的清明感恩活動以及茅臺對“四老”（老天爺、老祖宗、老領導、老百姓）的感恩，無不是在集聚釋放感恩文化，以誠摯的情懷，在清明之際，表達對先祖、先輩、先賢的思懷，并進而感恩思源、感念思報，這是茅臺人同此心、心同此理的一種基本而普世的“共情”。
當“感恩”內化為一種力量，它就不再是一個獨立的概念，而會成為一種復合的驅動力，形成美時代道路上的一個新端點、新信號、新刻度，與過去、當下、未來互相成就，開啟美時代嶄新的篇章。
感恩自然饋贈、感恩祖國庇佑、感恩盛世太平、感恩家人體貼、感恩良師授業(yè)、感恩親朋支持，茅臺經銷商會以更多創(chuàng)新活動探索“清明感恩”實踐，拓寬更深內涵。
就如茅臺高層表達的：積極倡導清明感恩、報恩的社會風尚，以促進感恩文化集聚釋放、凝聚民族團結磅礴力量、推動偉大事業(yè)賡續(xù)綿延。
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