攜程度假農(nóng)莊開啟文旅融合2.0模式 助力文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

　　鄉(xiāng)村旅游再迎政策利好。近日，國(guó)家六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產(chǎn)業(yè)和文旅融合等八個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域賦能鄉(xiāng)村振興。

　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。在《意見》出臺(tái)的同時(shí)，攜程集團(tuán)宣布將以攜程度假農(nóng)莊為載體，為落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供多維助力。這也標(biāo)志著攜程度假農(nóng)莊進(jìn)入文旅融合2.0模式。

　　8座高端度假農(nóng)莊落子5省 加快探索文旅融合新模式

　　“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”作為《意見》中四項(xiàng)基本原則之首，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)對(duì)于賦能鄉(xiāng)村振興的重要性不言而喻。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙，而高端住宿產(chǎn)品是影響鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心問題。

　　2021年，攜程將鄉(xiāng)土文化與高端住宿產(chǎn)品有機(jī)融合，8座攜程度假農(nóng)莊在安徽、湖南、河南、江西、新疆維吾爾自治區(qū)相繼落地。根據(jù)攜程“鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略”的規(guī)劃，到2025年底，攜程將累計(jì)打造10家標(biāo)桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊，規(guī)模化賦能100家鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊。

　　值得注意的是，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也與《意見》中“發(fā)展目標(biāo)”規(guī)劃的時(shí)間點(diǎn)相吻合。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，規(guī)模化落地的攜程度假農(nóng)莊將對(duì)于政策的落地起到一定的支撐作用，攜程度假農(nóng)莊也將借助政策的東風(fēng)，加快探索文旅融合的新模式，助力鄉(xiāng)村旅游駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

　　豐富的自然景觀資源，高質(zhì)量的硬件設(shè)施與服務(wù)，是攜程度假農(nóng)莊共同特點(diǎn)，也與《意見》中“科學(xué)規(guī)劃、特色發(fā)展”原則中提出的提升規(guī)劃水平、設(shè)計(jì)品質(zhì)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，防止盲目投入和低水平等要求不謀而合。

　　目前，攜程度假農(nóng)莊主要分為自營(yíng)和聯(lián)營(yíng)兩種模式。2021年12月底開業(yè)的攜程度假農(nóng)莊(河南安陽林州石板巖店），即采取自營(yíng)模式，由攜程負(fù)責(zé)從0-1的選址、品質(zhì)、內(nèi)部設(shè)施、服務(wù)都會(huì)做到五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；建筑100%符合當(dāng)?shù)丨h(huán)保的要求與生態(tài)和諧。

　　圖注：攜程度假農(nóng)莊（河南安陽林州石板巖店）

　　攜程度假農(nóng)莊(河南安陽林州石板巖店），毗鄰國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)——太行山大峽谷，擁有桃花谷，王相巖，仙霞谷瀑布，太行天路，百里畫廊等眾多景觀。不僅地理位置優(yōu)越，交通條件也較為便利。高鐵五小時(shí)可達(dá)京、津、滬、寧、漢等城市。

　　今年以來，攜程度假農(nóng)莊(河南安陽林州石板巖店）嘗試打造以鄉(xiāng)土文化和非遺文化為主線，公益、潮玩等多種元素疊加的休閑娛樂活動(dòng)，活動(dòng)分為日常活動(dòng)、時(shí)令主題活動(dòng)、定制活動(dòng)，以及旅行線路和周邊產(chǎn)品等，既兼顧了親子家庭和不同年齡階段、消費(fèi)層次用戶的度假需求，同時(shí)也有助于推廣農(nóng)耕文化和當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，助力農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富。

　　多維支撐文化產(chǎn)業(yè)賦能 標(biāo)桿產(chǎn)品凸顯旅游乘數(shù)效應(yīng)

　　實(shí)際上，攜程度假農(nóng)莊不僅成為攜程“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略的重要載體，在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的過程中，也將發(fā)揮出載體和乘數(shù)的作用。《意見》提出的演出產(chǎn)業(yè)賦能、音樂產(chǎn)業(yè)賦能、手工藝賦能等，已經(jīng)在攜程度假農(nóng)莊進(jìn)行了落地實(shí)踐，并取得了一定的成績(jī)，由此也將為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供多維度支撐。

　　2021年，熱門旅行綜藝《心動(dòng)旅行》安徽六安金寨站，于攜程度假農(nóng)莊（安徽金寨大灣店）取景拍攝。當(dāng)期節(jié)目于10月6日播出，播出當(dāng)日節(jié)目相關(guān)微博話題#原來馬也會(huì)禿# 喜提微博熱搜，騰訊視頻截至10月8日累計(jì)播放量2269.6萬次。

　　在深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕�的基礎(chǔ)上，攜程度假農(nóng)莊（安徽金寨大灣店）目前也制定了一系列的活動(dòng)規(guī)劃，包括將六安當(dāng)?shù)氐姆沁z項(xiàng)目帶進(jìn)農(nóng)莊，聯(lián)合當(dāng)?shù)胤沁z傳承人研發(fā)了刺繡、剪紙、竹編等相關(guān)非遺體驗(yàn)活動(dòng)。另外，還基于當(dāng)下流行的主題活動(dòng)，為各類企業(yè)公司進(jìn)行團(tuán)隊(duì)活動(dòng)策劃與設(shè)計(jì)。

　　圖注：攜程度假農(nóng)莊（安徽金寨大灣店）住客制作的五谷畫

　　此外，對(duì)于《意見》提出的“建立匯聚各方人才的有效機(jī)制”，目前攜程也同樣以攜程度假農(nóng)莊為依托，進(jìn)行了積極探索。2021年10月，由金寨縣人民政府、攜程集團(tuán)共同主辦的首期攜程鄉(xiāng)村振興學(xué)園金寨文旅民宿人才孵化營(yíng)培訓(xùn)活動(dòng)成功舉行，活動(dòng)旨在引入專業(yè)師資，通過線上與線下結(jié)合的方式培養(yǎng)當(dāng)?shù)孛袼迯臉I(yè)者，在孵化旅游從業(yè)人才的同時(shí)，幫助當(dāng)?shù)孛袼蕖⑥r(nóng)民增收。同時(shí)，提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　值得注意的是，依托攜程一站式旅游服務(wù)平臺(tái)，攜程度假農(nóng)莊具備了顯著的乘數(shù)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，有近5成的用戶在預(yù)訂攜程度假農(nóng)莊的同時(shí)，會(huì)預(yù)訂火車票或機(jī)票——這意味著農(nóng)莊吸引了大量的異地出行用戶，并在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了更多的新增消費(fèi)：接近40%的用戶，在預(yù)訂農(nóng)莊的同時(shí)會(huì)預(yù)訂周邊的景區(qū)門票。攜程度假農(nóng)莊還大量吸納當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)，人均工資較當(dāng)?shù)仄骄�工資水平最高上漲超過60%。

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