4月23日,三只小牛聯合ODin??META元宇宙平臺,發售首款NFT數字藏品「睡眠自由BOX」,獲超百萬人關注,限量2000份開售10分鐘被搶售一空,受到“元宇宙居民”熱捧。這是三只小牛首次為功能牛奶注入虛實交互創新,為消費者在飲奶自由探索出了一種實體牛奶+NFT數字藏品+私域引流閉環的創新模式,堅持給大家帶來健康好奶,號召大家關注品質生活。
打造元宇宙NFT,解鎖專屬飲奶需求
三只小牛作為中高端功能牛奶新標桿,一直以來致力于挖掘消費者專屬需求,并提出定制化解決方案。在科技快速發展的今天,元宇宙成為未來發展的必然,三只小牛把準風口時機,率先擁抱元宇宙趨勢,入駐國內知名元宇宙平臺ODin??META。而ODin META已經匯集了國內一大批追求前沿技術、喜愛嘗鮮的“元宇宙居民”, 此次與該平臺進行深度合作,正是三只小牛品牌創新內核的體現。
首發NFT數字藏品「睡眠自由BOX」則是洞察當下“睡眠障礙”成為社會流行病的現狀,并抓住在現實生活中難以解決、轉而在元宇宙中尋找療愈的部分消費人群,三只小牛根據這些專屬特性結合睡前30分產品與元宇宙“數字空間”概念,產出了「睡眠自由box」數字藏品盲盒。
在「睡眠自由BOX」中,消費者可以利用藏品道具化解“元宇宙問題”,同時也可以將藏品兌換為一箱真實的睡前30分牛奶,兌換牛奶后還可進入三只小牛私域,享受專屬客服和營養師進行一對一私人訂制化科學飲奶方案,這就是三只小牛的實體牛奶+NFT數字藏品+私域引流閉環的創新模式,通過新的內容表達方式,深耕大家的內心需求,與消費者建立深度連接,以數字化內容的形式為產品帶來好玩、新奇的內容場景拉近品牌和用戶間的距離。此次上線開售10分鐘被搶購一空,可見“元宇宙居民”對NFT「睡眠自由BOX」的熱情追捧和一致認可。
其中,支撐「睡眠自由BOX」核心概念的產品——睡前30分牛奶,每包添加307mgGABA(γ-氨基丁酸)成分以及酸棗仁、茯苓等,可以幫助舒緩神經,達到安神的作用,此前已在市場受到消費者廣泛喜愛,在抖音、朋友圈、小紅書等社交平臺有3600多萬的關注度,有99%飲用過的消費者都愿意推薦給身邊的朋友和家人,意愿回購率高達91%。
針對個性化需求 延伸定制「萬能牛奶box」
當然睡眠問題不會是當代人群的唯一個性化需求,三只小牛正在洞察和探索消費者的更多專屬需求,目前已開發出多種不同定制功能產品:如通過DNA基因篩選只含A2β-酪蛋白的DNA??A2牛奶,增加腸胃舒適體驗;針對青少年、老年人對補鈣的更高需求,有富含高鈣和維生素D的荷斯坦高鈣牛奶;面向控重人群,也有0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖的三零牛奶;對于乳糖不耐受人群,也有0乳糖的親和軟牛奶。
基于專屬定制的牛奶功能,三只小牛在ODin??META元宇宙架設了一座“三位一體”平行空間「萬能牛奶BOX」(三體空間即荷斯坦空間、A2空間、娟姍空間),分別由牛小荷、牛小娟、牛小珍掌控,其中容納著具有各種功能的牛奶BOX。當“元宇宙居民”需要某種功能加持時,空間掌控者(即三只小牛)即可將用戶傳送至對應BOX中,使用其中的MILK道具化解問題。未來,將會更多合作牛奶BOX產出,為消費者解決專屬飲奶問題。
探索不止創新無垠,樹立功能牛奶新標桿
此次擁抱元宇宙的成功嘗試,讓三只小牛看到通過創新方式解決消費者專屬難點痛點的更多可能性。從專注“養好牛,產好奶”到“研發創新產品,探索創新模式”,樹立好功能牛奶新標桿,三只小牛將一直在這條道路上不斷嘗試,為國人打造更多適合自己的功能牛奶。
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