4月28日，分眾傳媒發布2021年年度報告及2022年第一季度報告。報告顯示，2021年，分眾實現營業收入148.36億元，實現歸屬上市公司股東凈利潤60.63億元。2022年第一季度，受疫情等因素影響，分眾營業收入29.39億元，同比下滑18.19%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤9.29億元，同比下滑32.12%。
2021年業績表現穩定
2021年，雖然疫情在局部地區仍有反復，但隨著宏觀經濟面企穩及消費者信心的逐步恢復，廣告行業整體投放同比呈現復蘇態勢。據CTR媒介智訊發布的《2021年中國廣告市場回顧》顯示，2021年中國廣告市場整體同比增長11.2%。
基于此，2021年分眾傳媒電梯媒體業務經營業績表現良好。報告顯示，從廣告主結構來看，日用消費品類下的各細分行業、休閑與娛樂及商業與服務等內容的廣告投放需求復蘇并穩步增長，新消費品類競爭激烈，有持續曝光的需求；其中又尤以頭部品牌需求釋放最為明顯。
報告同時顯示，2022年一季度，尤其是3月份以來，受各地疫情影響，廣告市場需求疲軟，同時，疫情也使得公司部分城市廣告的正常發布受限，故造成一季度公司經營業績較上年同期有所下滑。
分眾影院業務受影片上映數量減少、票房人次下滑及影院因疫情關停等負面影響，2022年一季度營收同比下滑16.85%。分眾晶視副總裁邵暄皓表示：“2021年至今，除春節檔外影院業務均處于虧損狀態。針對疫情的頻發不確定性和當前電影市場景氣度的現實狀況，我們正在思考與影院的合作模式由承租經營的固定成本模式轉向聯動票房人次的浮動成本模式。”
分析認為，疫情對于總需求的影響還將持續一段時間，但隨著疫情形勢好轉，消費出現補償性反彈，市場需求將迎來復蘇。在此過程中，更多企業將選擇把廣告預算投向頭部媒體。而從中長期來看，中國消費市場升級和品牌化的趨勢并未改變，強大的市場潛力有待持續釋放，廣告行業仍有很大發展空間。
積極應對疫情影響
面對疫情帶來的影響，分眾傳媒董事長江南春表示：“外部市場和宏觀環境存在一定的不確定性，尤其是疫情的反復對經濟活躍度造成了一些影響，這些都給我們的經營帶來了挑戰。但同時，我們也相信經過過去幾年的磨練，公司目前多元化的客戶結構、優質的媒體資源和豐富的產品線，都將支撐公司整體業務的持續穩健發展。”
分眾將在一定時期內，通過制定一系列特別支持方案，積極著力于助力客戶，共渡難關。江南春表示：“疫情終將過去，在這段非常時期，我們將竭盡所能地去關心和幫助客戶，深刻理解他們的焦慮與不易，實質性地幫助他們解決問題。分眾將通過特別支持方案，降低客戶成本，提高其獲客的廣度和效率，幫助他們從疫情沖擊中盡快恢復。我們與客戶是彼此依存的，成為客戶真正的事業伙伴，也是分眾存在的真正價值。”
與此同時，作為電梯媒體行業的領軍企業，分眾傳媒還積極投身疫情防控公益宣傳，充分發揮電梯媒體的傳播陣地作用和頭部企業的社會責任擔當。今年以來，分眾已在上海、深圳等全國近70座城市的近百萬塊電梯電視與智能屏全面上刊抗擊疫情公益廣告，通過齊力傳播，助力各地抗疫工作。
錨定長期價值成長
長期來看，伴隨疫情形勢持續好轉，更多企業經營將迎來利好，而分眾傳媒長期穩固的受眾注意力價值與品牌引爆能力，將獲得進一步釋放。
據沙利文研究報告，分眾傳媒是中國最大的辦公樓媒體集團，也是中國最大的社區媒體集團。近年來，在流量紅利消失背景下，分眾電梯媒體憑借”日覆蓋4億城市主流人群，在城市主流人群必經的核心生活空間中實現高頻次、低干擾有效觸達”的媒體價值，獲得廣泛客戶青睞。
凱度《2021年中國城市居民廣告關注度研究》顯示：來自電梯媒體、社交媒體和短視頻平臺的廣告更能讓消費者記住品牌，其中電梯媒體以3.29的人均廣告記憶數拔得頭籌。
2021年，寶潔、聯合利華、百勝、蒙牛、伊利、君樂寶等傳統大品牌持續加強與分眾合作，與此同時，每日黑巧、認養一頭牛、黑白調等大量新銳品牌通過加大在分眾投放成功破圈，擴張路徑從流量走向品牌，成為標桿示范。2022年一季度，盡管受疫情影響市場需求收縮，依然涌現出a1食品、英氏輔食、泰山原漿等一批強勢登陸分眾電梯媒體的品牌案例。
江南春表示：“未來，分眾將努力助推更多行業品牌，用差異化代替同質化，用價值戰代替價格戰，用品牌驅動代替流量驅動，實現品牌引爆和持續的銷售突破。同時，我們也將不斷致力于企業社會責任的踐行，在現已搭建起的鄉村教育、孤貧兒童醫療、前沿科學、公益宣傳等領域不斷推進，創造更多的社會價值。”
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