不要忘了還有書籍
又到一年五四青年節。
近段時間，“男生一年出入圖書館2000多次”登上微博熱搜。江蘇徐州，中國礦業大學公布的圖書館借閱榜中，大四學生李偉昊連續3年位居借閱榜榜首，一年2000多次出入圖書館，書籍閱讀量達240余冊。
“閱讀伴隨我的學習和生活，幾乎每天都在閱讀。”李偉昊稱，目前他以初試第一的成績順利考研至南京大學中國古代文學方向，希望未來可以取得一些令自己滿意的成就。
畢業季到來，95后、00后等新青年即將踏入職場，等待他們的有初入社會的新鮮和青澀，當中或許也包含著高強度工作節奏，當“卷”成為一種社會現象，新青年如何對抗焦慮？
閱讀成為他們的選擇之一，盡管各類資訊以及娛樂不斷填充著年輕人的生活，仍有很多人對深度文字閱讀孜孜以求：圖書館里埋頭溫書的考研學生；一口氣買下20多本專業書的都市白領；公園椅子上曬著太陽看文學書的年輕女孩……閱讀成為生活的一劑解藥，一道風景。
北京師范大學發布《2021新青年閱讀報告》提到，新青年群體在紙質書閱讀比例中達到43.6%，在圖書消費人數中占比提升至18.1%。新青年中，不少人通過電商平臺購買優質低價圖書。
《2021中國圖書零售市場報告》顯示，2015年至2019年，圖書零售市場規模一直保持10%以上的增速，2020年受疫情影響首次出現負增長。2021年較2020年小幅上升，同比上升1.65%。其中，線上網店渠道同比增長1%，碼洋（圖書出版發行部門用于指全部圖書定價總額的詞語）規模為774.8億元。
在這個過程中，“多多讀書月”作為拼多多發起的大型知識普惠行動，于2021年4月、2021年8月及2022年4月連續三次舉辦讀書月活動，并以讀書基金方式官方補貼權威出版社、圖書出版公司，受到不少讀者歡迎。
用閱讀對抗焦慮
被稱為“互聯網原住民”的這屆年輕人還喜歡讀書嗎？
25歲的柳雨（化名）是國內一家銀行的職員，本科畢業于國內985高校，研究生又到國外深造，擁有過硬的學歷背景。不過工作經驗尚淺，2021年畢業至今短短數月。作為職場新人，她說應對焦慮的最主要方式就是閱讀。
“我給自己定的閱讀計劃是每周至少閱讀10個小時，涉獵范圍不受限制，經濟學、管理學、社會學，以及文學方面的書都會看。”柳雨是教育的受益者，她來自湖北大山深處的五線小縣城，父母是普通的公務員，供她讀書幾乎花完了家中積蓄。
柳雨對時代周報記者笑稱：“出國讀書前，爸媽跟我進行過一次長談，爸爸說，我們普通家庭積蓄不多，就把給我準備的嫁妝錢拿去讀書，以后的人生，我自己對自己負責。”
當時，也有親朋好友勸柳雨的父母，女孩子何必到那么遠的地方讀書，最終也不過是打一份普通的工，嫁作人婦，相夫教子。但在父母樸素的認知里，讓孩子好好讀書，并不是要她跟別人比成就，而是希望她可以自由地選擇自己想過的人生。
畢業后，柳雨進入北京的一家銀行系統工作，平時壓力較大，就延續了學生時代的習慣，喜歡看書作為放松，尤其喜歡看科幻小說。但剛畢業的柳雨工資不高，又不想再張口找父母要錢，就通過各種渠道買優質好書，去年以來，柳雨多次在“多多讀書月”下單拼書。
“簡直不要太劃算。”柳雨告訴時代周報記者，去年買的茅盾文學獎得主麥家的代表作《人生海海》只要9.9元，還有29.9元的全套《三體》，12.9元的美國暢銷作家丹·布朗的《本源》。近段時間，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，柳雨準備入手《江城》《人性中的善良天使》《銀河帝國：機器人五部曲》等書。
不知從何時起，毛姆的那句“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”已成為人人皆知的金句。4月23日，《第十九次全國國民閱讀調查》發布，去年一年“成年國民人均閱讀紙書4.76本，閱讀電子書3.3本”。
“拼書”成為生活習慣
在任何時間與場地，只要拿起書開始閱讀，人們就變成了讀者，但要養成長期閱讀的習慣，并不是一件容易的事情。
4月30日下午，正在讀大三的王陽（化名）像往常一樣打開拼多多，他想買一本商務印書館出版的《發現之旅》，單獨購買需要68元，但拼多多的拼單價只要19.9元，需要尋找2位拼友。
王陽將拼書二維碼發在豆瓣小組“藏書如山積 讀書如水流”中，不到一個小時就拼單成功。小組里多是愛看書的豆友發布的“拼書”帖，這些年輕人買書可不含糊，王陽認識的一個豆友，去年從數據分析工程師轉崗產品經理，一次性買了20多本專業書進行補課。
有時候，閱讀還會以其他形式與讀者見面。今年1月，紀錄片《但是，還有書籍第二季》開播并火速出圈，它用書籍作為紐帶，將不善言辭的編輯、裝幀師、繪本作者、舊書收藏家等愛書人的故事娓娓道來。
在豆瓣上，這組紀錄片的評分高達9.4，讀者熱情地在討論區評論、贊美這部紀錄片里的主人公們。猶記得紀錄片中，閱讀和翻譯《愛麗爾》幫助復旦大學英文系副教授包慧怡度過人生低谷，她說，專注閱讀是對時間本身的一種克服，“這個是我曾經體會到的一種最接近完全沒有辦法被剝奪的幸福”。
如今，愛閱讀的人群中，青年的占比越來越高。《2021多多閱讀報告》顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。
報告指出，2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領、大學生群體正在成為“多多讀書月”的忠實“粉絲”。
作為新經濟平臺，“知識普惠”成為拼多多的長期戰略。4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，在拼多多APP上搜索“多多讀書月”就可直達活動頁面。
在拼多多主站上線的“多多讀書月”專場活動頁面，匯聚著人民文學出版社、商務印書館、中信出版(300788)社、社科文獻出版社、上海世紀出版集團等上百家國內主流出版社、圖書出版公司設立的社科經典、歷史傳記、文學小說、藝術哲理等線上專區。
其中，包括諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、文津圖書獎、美國普利策獎、英國皇家學會科學圖書獎等榜單好書；《變量4：大國的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達》《棄長安》等“眾聲創作者書單”專區書目；以及“超級補貼區”平價優質的近百款經典書目。
“多多讀書月”的變與不變
與前兩季相比，新一季的“多多讀書月”有什么不同？“多多讀書月”負責人介紹，本季讀書月在第一季、第二季讀書月基礎上進行產品迭代，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，上線數字閱讀館，釋放“百億補貼”頻道資源，聯合上百家國內權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。
持續一個月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯動的方式，拼多多繼續以億元讀書基金投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，上線500萬冊正版經典書籍的“多多讀書月”專場活動頁面，發布《2021多多閱讀報告》及“多多讀書月排行榜”，并繼續落地“為你讀書”公益捐贈行動、“眾聲創作者”沙龍等。
商務印書館相關負責人表示，其漢譯名著系列叢書如《西方哲學史》《菊與刀》、國學經典類《國史大綱》《中國古代服飾研究》等圖書，在“多多讀書月”里，均受到讀者的喜愛與認可。
而對于浙江人民出版社來說，好望角書系，例如《以色列》《無規則游戲》等，社會紀實類作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書月”里的暢銷書目。該社相關負責人表示，“多多讀書月”的舉辦，助力圖書的知識普惠，通過官方補貼讓更廣大的消費者買到平價、正版圖書，推動有價值的文化食糧連接市場，踐行全民閱讀。
“前兩季的多多讀書月活動期間，后浪店鋪銷售至少提高2倍，其中汗青堂系列、藝術類、大眾生活類、豆瓣評分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎。”后浪出版公司相關負責人表示，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費者買到更多實惠優質的好書，也有利于權威出版社、出版公司擁抱線上經濟，更快速、更好地發展下去。
據了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字產品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。
“這是讀書月初次嘗試的數字閱讀普惠，我們希望在產品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗。”“多多讀書月”負責人表示。
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